Pinterest啟動IPO進程，劍指電商市場競爭

美國圖片分享社交平臺Pinterest已向SEC遞交S-1文件，正式啟動IPO進程。據相關報道，Pinterest計劃上市后大力進軍電商市場，準備與Instagram、亞馬遜和沃爾瑪等展開激烈競爭。

2025年，Pinterest的發(fā)展態(tài)勢值得關注。2017年時，該公司估值就已高達123億美元。自那之后，Pinterest的收入增長顯著，大增4.828億美元，達到7.559億美元。并且在去年，其用戶基數達到了2.65億。

如果Pinterest創(chuàng)建電商平臺的計劃最終能夠實現，那么它極有可能獲得一個全新的、尚未被觸及的收入來源。

前不久，Instagram宣布向美國用戶推出新應用內購物功能，用戶可直接在其APP購買產品。借助機器學習，Instagram能檢測用戶上傳照片中顯示的產品，極大簡化了用戶搜索和購買產品的流程。Instagram產品主管Vishal Shah表示：“從消費者角度看，我們致力于打造完整的購物體驗?！盡ichael Kors社交媒體總監(jiān)Linz Shelton也指出，自Instagram誕生起，用戶就用該平臺發(fā)現和購買服裝等時尚相關產品，允許直接購買是社媒平臺使用方式的自然延伸，人們一直把它當作購物平臺。有分析人士認為，Instagram新功能的推出將為其提供額外收入來源，提升公司穩(wěn)定性和可持續(xù)性。Pinterest也采取類似策略，且因在對時尚和設計感興趣的用戶群體中頗受歡迎，若成為電商平臺，恰好能擊中用戶心理。正如下圖所示（圖為2019年Pinterest熱門話題Top 100的部分內容），從食品到家具等產品，Pinterest用戶在過去一年關注的話題十分多樣化。所以，通過將電商業(yè)務重心轉向食品、室內設計、時尚等領域產品，Pinterest或許能讓自身商業(yè)模式與Instagram充分區(qū)分開來。據悉，Instagram短期內將專注服裝產品，并與耐克等公司合作。

對于亞馬遜來說，它通過Prime會員計劃、AWS云服務和日常雜貨配送等多種服務實現了收入多元化。為了和亞馬遜競爭并搶奪電商領域部分市場份額，許多科技和零售公司都在機器學習和AR技術上下了重注。盡管目前尚不確定社媒平臺上的在線購物需求是否會上升到影響亞馬遜在線市場份額的程度，但可以確定的是，Pinterest和Instagram都瞄準了一個利基市場，且這個市場在未來幾個月必定會不斷壯大。

（編譯/風口星網 陳小如）

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