隨著2021年半年報(bào)的陸續(xù)公布，我們看到了上市大賣(mài)在亞馬遜封號(hào)潮后的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。這場(chǎng)風(fēng)波對(duì)大賣(mài)的營(yíng)收、凈利以及下半年的業(yè)務(wù)布局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。被封店鋪的大賣(mài)，普遍遭遇了營(yíng)收下滑、停薪調(diào)崗、甚至供應(yīng)商上門(mén)討債等后遺癥。在這份看似慘淡的成績(jī)單背后，也透露出行業(yè)變革的契機(jī)。

## “亞馬遜依賴(lài)癥”普遍存在

從已披露的財(cái)報(bào)中可以看出，跨境大賣(mài)整體營(yíng)收普遍下滑，對(duì)亞馬遜平臺(tái)的依賴(lài)度較高。例如，澤寶技術(shù)近七成的銷(xiāo)售收入來(lái)自亞馬遜平臺(tái)，一旦遭遇封號(hào)，將對(duì)公司的業(yè)績(jī)產(chǎn)生巨大影響。百事泰等大賣(mài)同樣高度依賴(lài)亞馬遜平臺(tái)，其業(yè)績(jī)的八成以上都來(lái)自亞馬遜。

## 獨(dú)立站業(yè)務(wù)面臨挑戰(zhàn)

封號(hào)潮讓大賣(mài)開(kāi)始重新審視業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，意識(shí)到過(guò)度依賴(lài)單一平臺(tái)的潛在風(fēng)險(xiǎn)。獨(dú)立站以及沃爾瑪?shù)鹊谌狡脚_(tái)的發(fā)展被提上日程。在封號(hào)后的首份半年報(bào)中，多家大賣(mài)的獨(dú)立站成績(jī)并不理想。多家公司表示，由于前期對(duì)獨(dú)立站業(yè)務(wù)重視不足，導(dǎo)致業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢，甚至出現(xiàn)虧損。

## 新興平臺(tái)與線下渠道的新機(jī)遇

面對(duì)困境，多個(gè)大賣(mài)開(kāi)始尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。一方面，他們開(kāi)始關(guān)注并布局新興電商平臺(tái)，如LAZADA、MAIL-RU、SOUQ、Jumia等。線下渠道的布局也成為大賣(mài)新的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。例如，安克創(chuàng)新等公司的線下渠道收入在上半年實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。近年興起的直播業(yè)務(wù)也受到跨境大賣(mài)的青睞，TikTok Shop等新興平臺(tái)正成為他們拓展業(yè)務(wù)的新選擇。

## 策略調(diào)整與未來(lái)展望

為了降低對(duì)單一平臺(tái)的依賴(lài)，大賣(mài)們正在采取多種策略。除了多平臺(tái)布局外，他們還加大了對(duì)線下渠道的拓展力度，利用線下實(shí)體店和商超等渠道擴(kuò)大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)加大廣告營(yíng)銷(xiāo)投入、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理等措施，提升整體運(yùn)營(yíng)效率和競(jìng)爭(zhēng)力。雖然當(dāng)前形勢(shì)仍存在不確定性，但大賣(mài)們正積極調(diào)整策略，以期在下半年迎來(lái)新的突破。

## 結(jié)語(yǔ)

總體來(lái)看，上市大賣(mài)在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)也看到了機(jī)遇。通過(guò)調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、拓展新渠道、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略等措施，他們正努力降低對(duì)單一平臺(tái)的依賴(lài)風(fēng)險(xiǎn)，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。未來(lái)，我們將繼續(xù)關(guān)注這一行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)變化。

（來(lái)源：叫我趨勢(shì)菌）

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