Mercadolibre美客多電商平臺(tái)相關(guān)介紹

Mercadolibre美客多電商平臺(tái)業(yè)務(wù)覆蓋眾多國(guó)家，其買家用戶超3.2億，接近拉美地區(qū)總?cè)丝谝话?。該平臺(tái)每秒鐘產(chǎn)生6000次搜索，是世界上第七大訪問(wèn)量最大的零售網(wǎng)站，被稱為“拉美區(qū)的亞馬遜”或者“南美版的eBay”。美客多業(yè)務(wù)全面覆蓋拉美地區(qū)，包括阿根廷、玻利維亞等眾多國(guó)家和地區(qū)。

目前美客多向國(guó)內(nèi)賣家開(kāi)放的站點(diǎn)有墨西哥、巴西、智利和哥倫比亞，店鋪?zhàn)?cè)后可將產(chǎn)品賣到其電商業(yè)務(wù)覆蓋的所有國(guó)家。其中巴西是美客多流量最大的站點(diǎn)，約占其拉美業(yè)務(wù)總凈收入的54%，從巴西電商流量前10大平臺(tái)來(lái)看，Mercado Libre以13.8%的份額繼續(xù)占據(jù)榜首。

下面以巴西、墨西哥、智利和哥倫比亞這四大市場(chǎng)為例，看看它們的客戶畫像。先說(shuō)巴西市場(chǎng)，在拉美地區(qū)電商市場(chǎng)份額占據(jù)52.7%，擁有2.3億人口，互聯(lián)網(wǎng)普及率為84%。跨境電商需提供巴西當(dāng)?shù)刂Ц斗绞?，物流服?wù)很重要，且巴西市場(chǎng)稅收和監(jiān)管環(huán)境較復(fù)雜。其線上購(gòu)物消費(fèi)者較為年輕化，對(duì)價(jià)格敏感，注重品質(zhì)和服務(wù)，偏愛(ài)消費(fèi)品、消費(fèi)電子、家居生活和時(shí)尚品類，日常消費(fèi)品需求大適合鋪貨賣家。

墨西哥市場(chǎng)在拉美地區(qū)電商市場(chǎng)份額占據(jù)17.1%，擁有1.3億人口，互聯(lián)網(wǎng)普及率為74%。25至34歲年齡段的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者最多，消費(fèi)者更喜歡通過(guò)搜索引擎和多類別網(wǎng)站進(jìn)行產(chǎn)品搜索，需要采用本地化策略。墨西哥網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者整體偏年輕，追求性價(jià)比，促銷季是銷售好時(shí)機(jī)。消費(fèi)者偏好高性價(jià)比產(chǎn)品，時(shí)尚品類、電子消費(fèi)及日用品很受歡迎，且更關(guān)注產(chǎn)品安全性和靈活支付方式。

智利市場(chǎng)在拉美地區(qū)電商市場(chǎng)份額占據(jù)6.5%，擁有1870萬(wàn)人口，互聯(lián)網(wǎng)普及率為82%，25 - 34歲的消費(fèi)者比例高達(dá)32%。智利消費(fèi)者更傾向于商品價(jià)格，物流也是重點(diǎn)關(guān)注要素。他們追求個(gè)性化和高質(zhì)量產(chǎn)品、偏愛(ài)旅行和住宿，電子和技術(shù)，時(shí)尚和美容等品類。

哥倫比亞市場(chǎng)在拉美地區(qū)電商市場(chǎng)份額占據(jù)5.9%，擁有5139萬(wàn)人口，互聯(lián)網(wǎng)普及率為69.1%，千禧一代是購(gòu)買最多的人。網(wǎng)購(gòu)主要考慮包郵服務(wù)、結(jié)算便捷、次日達(dá)服務(wù)、折扣以及買家評(píng)論等因素?，F(xiàn)金和Via Baloto代金券支付是主要在線支付方式，其他替代方式也在增長(zhǎng)。哥倫比亞消費(fèi)者較年輕，樂(lè)于花錢，較重視質(zhì)量和品牌，時(shí)尚、食品和個(gè)人護(hù)理、家居/家電品類非常受歡迎。

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