eBay參展ChinaJoy，布局收藏品類(lèi)目

時(shí)隔兩年回歸線(xiàn)下展的第二十屆ChinaJoy熱度非凡，除傳統(tǒng)游戲大廠外，首次參展的跨境電商平臺(tái)eBay以及美團(tuán)、盒馬等非游戲大廠的亮相備受關(guān)注。展會(huì)上，eBay宣布與CCG簽署合作備忘錄，達(dá)成戰(zhàn)略合作。

“過(guò)去一年，動(dòng)漫、游戲卡牌等收藏品類(lèi)在中國(guó)區(qū)增長(zhǎng)極高。我們看好該類(lèi)目，會(huì)持續(xù)加大投入，此次參展ChinaJoy及與CCG合作便是體現(xiàn)?！眅Bay國(guó)際跨境貿(mào)易事業(yè)部銷(xiāo)售與品類(lèi)管理總經(jīng)理龐濤在ChinaJoy上向媒體介紹道。

在與媒體交流中，龐濤針對(duì)eBay平臺(tái)收藏品類(lèi)目下中國(guó)賣(mài)家份額、扶持政策及重點(diǎn)招商方向等問(wèn)題一一作答。

目前，收藏品類(lèi)在eBay平臺(tái)定位頗高，是與汽摩配、消費(fèi)電子等并列的根目錄。其下包含卡牌類(lèi)、錢(qián)幣、郵票等子類(lèi)目，共同構(gòu)成超百億美元的大類(lèi)目，也是eBay近兩年的核心類(lèi)目。

在eBay收藏品類(lèi)目交易中，中國(guó)賣(mài)家雖目前份額不占優(yōu)勢(shì)，但潛力巨大、增長(zhǎng)迅速。eBay去年在中國(guó)啟動(dòng)該類(lèi)目后不斷加大投入，今年參展ChinaJoy便是基于去年卡牌品類(lèi)亮眼的增量數(shù)據(jù)。市場(chǎng)上還有大量收藏產(chǎn)品可參與全球交易，很多中國(guó)藏友已在eBay上買(mǎi)賣(mài)，eBay希望推動(dòng)交易，降低跨境困難，提高中國(guó)賣(mài)家信任度和服務(wù)質(zhì)量。

以往收藏品類(lèi)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈分布在歐美國(guó)家，如體育收藏品在歐美流行，動(dòng)漫和游戲卡牌品類(lèi)由日本主導(dǎo)。如今中國(guó)收藏品類(lèi)產(chǎn)業(yè)崛起，eBay平臺(tái)上不僅有海外優(yōu)勢(shì)供應(yīng)鏈產(chǎn)品交易，也出現(xiàn)很多中國(guó)IP產(chǎn)品。比如有中國(guó)賣(mài)家購(gòu)買(mǎi)大英博物館IP做成卡牌在全球銷(xiāo)售，頗受歡迎。

中國(guó)收藏品產(chǎn)業(yè)鏈在國(guó)際市場(chǎng)有優(yōu)勢(shì)。一方面，具有中國(guó)元素、東方審美的中國(guó)IP獨(dú)特，受部分消費(fèi)者追捧，隨著中國(guó)文化輸出增強(qiáng)，會(huì)有更多海外消費(fèi)者接受。另一方面，中國(guó)的制造能力為IP周邊產(chǎn)品發(fā)行和生產(chǎn)提供強(qiáng)大支持。對(duì)于中國(guó)收藏品產(chǎn)業(yè)，后續(xù)需關(guān)注如何參與海外產(chǎn)業(yè)鏈及服務(wù)海外消費(fèi)者。eBay與CCG合作，就是希望為中國(guó)產(chǎn)品加上海外信譽(yù)企業(yè)背書(shū)，提升其在海外市場(chǎng)價(jià)值。

收藏品類(lèi)在海外市場(chǎng)成熟，中國(guó)賣(mài)家潛力大。過(guò)去一年，eBay收藏品類(lèi)目中中國(guó)區(qū)增長(zhǎng)速度極高。未來(lái)，隨著eBay客戶(hù)群體擴(kuò)張、類(lèi)目豐富，以及中國(guó)廠家和IP廠商投入增加，中國(guó)賣(mài)家在此類(lèi)目定會(huì)有更大增長(zhǎng)。

中國(guó)收藏品賣(mài)家出?？赡芤蛭幕町惢蝾?lèi)目理解偏差受影響。目前跨境平臺(tái)上的中國(guó)玩家分兩類(lèi)：一類(lèi)是做渠道，銷(xiāo)售成熟IP海外產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)受認(rèn)可；另一類(lèi)是有獨(dú)特IP的企業(yè)，出海需更多學(xué)習(xí)，了解海外消費(fèi)習(xí)慣，融入海外消費(fèi)市場(chǎng)。

eBay是全球最大且匯聚藏家群體最多的收藏品平臺(tái)之一，是全球收藏品定價(jià)風(fēng)向標(biāo)。收藏類(lèi)目產(chǎn)品長(zhǎng)尾且稀缺，價(jià)值非標(biāo)準(zhǔn)化，eBay介入收藏品類(lèi)有拍賣(mài)因素，平臺(tái)產(chǎn)品豐富，拍賣(mài)功能能體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，還有針對(duì)高客單價(jià)產(chǎn)品的保護(hù)及生態(tài)鏈扶持政策，所以是跨境電商中收藏品類(lèi)最好的平臺(tái)之一。

從大平臺(tái)概念講，eBay是全類(lèi)目平臺(tái)，雖海外有做收藏品子類(lèi)目的垂直平臺(tái)，但體量相差甚遠(yuǎn)。eBay平臺(tái)C2C和B2C疊加，融合了收藏類(lèi)目。

過(guò)去幾年，eBay為助推收藏品類(lèi)目增量采取諸多措施。一是加強(qiáng)保護(hù)買(mǎi)賣(mài)雙方利益，處理糾紛；二是在產(chǎn)品端投入更多垂直體驗(yàn)，如為游戲卡牌知名品牌建立專(zhuān)屬目錄，簡(jiǎn)化產(chǎn)品上架等流程；三是與多家生態(tài)鏈企業(yè)合作，如CCG評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)，為產(chǎn)品評(píng)級(jí)，提升服務(wù)體驗(yàn)，降低評(píng)級(jí)時(shí)效和費(fèi)用。

eBay今年定了幾個(gè)重點(diǎn)類(lèi)目，收藏品類(lèi)目是其中之一，會(huì)在交易鏈條和生態(tài)體系上持續(xù)投入。重點(diǎn)包括AG認(rèn)證中心項(xiàng)目，買(mǎi)家下單產(chǎn)品先由eBay鑒定為真品后再寄給買(mǎi)家，保障買(mǎi)賣(mài)雙方；還有“保險(xiǎn)箱The eBay Vault”項(xiàng)目，針對(duì)高客單價(jià)產(chǎn)品，降低交易風(fēng)險(xiǎn)。

eBay今年重點(diǎn)拓展的收藏品類(lèi)目子類(lèi)目有收藏卡、潮玩、錢(qián)幣、郵票以及體育紀(jì)念品，中國(guó)賣(mài)家在這些類(lèi)目有較大全球商機(jī)。