出品單位：虎嗅商業(yè)、消費與機動組

作者：XXX

題圖：視覺中國提供

上周五，一則關(guān)于TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷活動被解雇的消息在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。

據(jù)美國科技媒體TheInformation報道，多位知情人士透露，TikTok的全球營銷主管NickTran已經(jīng)離職。隨后，《紐約郵報》進一步報道了NickTran因策劃TikTok進軍餐飲等虛假營銷活動而被解雇的詳細情況。據(jù)LinkedIn資料顯示，NickTran在業(yè)界的形象備受關(guān)注。

昨晚，虎嗅從Pandaily的獨家報道中獲悉，NickTran的離職與其在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營銷活動有關(guān)。Pandaily向虎嗅確認，TikTok的負責人在此事上有過內(nèi)部討論。

據(jù)內(nèi)部消息人士透露，TikTok的負責人對于這些營銷活動表示了強烈的不滿，認為這些活動不僅給品牌帶來了負面的影響，成為了笑話般的新聞，還嚴重損害了公司的業(yè)務(wù)。他們認為這種類型的營銷通常是自戀的恐龍公司所為，過度“假裝”創(chuàng)新，與TikTok的初衷相背離。

隨后，NickTran的離職消息得到了媒體的廣泛報道。TikTok發(fā)言人最近公開表示，NickTran已不在TikTok任職，并祝愿他未來一切順利。

領(lǐng)英中國資料顯示，NickTran此前在Hulu、三星、TacoBell和StanceSocks等多家公司擔任過品牌營銷和文化副總裁等職位。在TikTok任職期間，他主導(dǎo)了一系列頗具話題性的營銷策劃活動。

關(guān)于前文提到的TikTokKitchen營銷活動，該活動雖然只推行了一個月左右的時間，但曾計劃與VirtualDiningConcepts合作，全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。TikTok負責人在新聞發(fā)布會上明確表示，這一活動主要是為了將平臺上受歡迎的食品帶給粉絲，而非公司正式進軍餐飲業(yè)。

目前，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個營銷項目已被暫停，TikTok全球首席運營官VanessaPappas將暫時接管全球營銷職責。

字節(jié)跳動公司作為全球領(lǐng)先的科技企業(yè)，其擴張版圖遍布全球。通過遠程協(xié)同、辦公體系、管理制度以及收購本地團隊、本土化運營等策略，TikTok在算法、組織、運營的加持下產(chǎn)生了巨大合力。據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)，TikTok已成為美國用戶使用時間最長的App之一。

TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的競爭力日益增強。據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，TikTok在全球AppStore和GooglePlay的總下載量已突破30億次。Cloudflare的消息也顯示，TikTok已超越谷歌成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

作為虎嗅商業(yè)、消費與機動組的副組長，我關(guān)注文娛社交、游戲影音等多個領(lǐng)域。對于此次事件，我們將持續(xù)關(guān)注并報道更多相關(guān)信息。如有更多線索或需要進一步采訪，請聯(lián)系我：。我的微信號是：724051399。

關(guān)于字節(jié)跳動公司，其全稱為北京字節(jié)跳動科技有限公司，是一家成立于2012年的科技公司。其旗下主要應(yīng)用包括抖音、今日頭條、西瓜視頻、火山短視頻等，均專注于下沉用戶市場，具有廣泛的受眾基礎(chǔ)。這種市場布局的背后，是字節(jié)跳動公司運用大數(shù)據(jù)技術(shù)和充足的資金支持進行多線作戰(zhàn)的結(jié)果。通過人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析的結(jié)合，字節(jié)跳動能夠精準地投送用戶最感興趣的內(nèi)容，增加用戶粘性，從而實現(xiàn)如今的市場規(guī)模。這也正是其APP在全球范圍內(nèi)獲得廣泛支持的原因之一。字節(jié)跳動已經(jīng)成為一家市值龐大、規(guī)模超群的獨角獸公司。關(guān)于獨角獸企業(yè)的特性與現(xiàn)狀的探討

獨角獸企業(yè)具有幾個顯著的特點。其市值估價通常超過十億元人民幣以上。這類企業(yè)在創(chuàng)建初期雖然時間較短，但已展現(xiàn)出極強的市場潛力，且尚未上市。獨角獸一詞源于歐美神話，代表著稀有而美好的靈獸，這與企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢不謀而合。

獨角獸企業(yè)象征著一種獨特的商業(yè)眼光。在創(chuàng)業(yè)初期，它們就已洞察到市場的潛在需求，能夠迅速占領(lǐng)市場，從而獲得大量的資金和利益支持。這種迅猛的發(fā)展勢頭，往往使它們在各自的領(lǐng)域中獨領(lǐng)風(fēng)騷，特別是在那些目前尚未被充分開發(fā)的領(lǐng)域中。

當前國內(nèi)備受關(guān)注的獨角獸企業(yè)包括螞蟻金服、字節(jié)跳動、info、滴滴出行以及陸金所等。這些企業(yè)在各自的領(lǐng)域內(nèi)均有著顯著的影響力。

特別是對于字節(jié)跳動這家獨角獸企業(yè)，其在全球范圍內(nèi)的影響力不可小覷。近期由于美國總統(tǒng)特朗普的打壓政策，字節(jié)跳動面臨了巨大的挑戰(zhàn)。尤其是其旗下的TikTok業(yè)務(wù)在美國的命運更是備受關(guān)注。特朗普明確表示要禁止TikTok在美運營，導(dǎo)致字節(jié)跳動不得不考慮剝離其美國業(yè)務(wù)。盡管字節(jié)跳動創(chuàng)始人兼CEO張一鳴堅決反對出售TikTok北美業(yè)務(wù)的決定，并堅持確保用戶數(shù)據(jù)安全、平臺中立性和透明度，但他仍需面對美國外資投資委員會和特朗普行政命令的雙重壓力。

面對這一系列挑戰(zhàn)，張一鳴并未放棄任何可能性。他正在積極尋求解決方案，與多家科技公司進行合作洽談，希望能找到一個既能確保TikTok繼續(xù)為美國用戶服務(wù)，又能符合美國要求的方式。當前的解決方案仍在討論中，并無定論。

對于TikTok的未來走向，海外創(chuàng)業(yè)投資者普遍建議其與美國信任的公司進行合作。中美關(guān)系的不確定性給這一商業(yè)決策帶來了巨大的商業(yè)影響。這不僅關(guān)乎到字節(jié)跳動的未來，更涉及到了整個中美的商業(yè)環(huán)境。

要提到的是，張一鳴與周受資都是獨角獸企業(yè)的領(lǐng)軍人物。張一鳴作為字節(jié)跳動的創(chuàng)始人，其敏銳的市場洞察力和對數(shù)據(jù)算法的重視使得企業(yè)在短時間內(nèi)迅速崛起。而周受資作為字節(jié)跳動的執(zhí)行董事長，他的豐富經(jīng)驗和戰(zhàn)略眼光也為企業(yè)的發(fā)展做出了重要貢獻。

簡述兩位企業(yè)家的背景：

1. 張一鳴是福建客家人，生于1983年。他在2005年從南開大學(xué)軟件工程專業(yè)畢業(yè)后即投身于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。曾擔任過技術(shù)開發(fā)工作，對數(shù)據(jù)和算法有著深刻的理解和敏銳的洞察力。他在2012年開始獨立創(chuàng)業(yè)，并于2019年正式推出了字節(jié)跳動這一品牌。

2. 周受資同樣來自福建客家地區(qū)，與張一鳴一樣有著豐富的商業(yè)經(jīng)驗。他曾在成為企業(yè)家之前擔任過公務(wù)員和投行工作。2015年他加入字節(jié)跳動并擔任CFO一職，之后在2016年成為TikTok的CEO。他的領(lǐng)導(dǎo)能力和商業(yè)洞察力為企業(yè)的快速發(fā)展提供了重要支持。

獨角獸企業(yè)在快速發(fā)展的也面臨著來自各方的挑戰(zhàn)和壓力。如何在這樣的環(huán)境下保持企業(yè)的發(fā)展動力和競爭力，是每一個企業(yè)家都需要深思的問題。