2024 風(fēng)口星大會聚焦九牧衛(wèi)浴出海之道

2025 年，海外消費復(fù)蘇依舊緩慢，地緣沖突持續(xù)不斷，行業(yè)內(nèi)卷程度加劇，出海企業(yè)急切需要擺脫原有增長模式的束縛，探尋品牌新市場新增量。

站在 2025 年歲末回顧往昔一年的波瀾壯闊，2026 年，中國出海企業(yè)會面臨哪些新選擇、新風(fēng)險與新希望呢？

1 月 11 日丨2026 風(fēng)口星大會·跨境老板朋友們的年度聚會將在深圳盛大舉行！

科技衛(wèi)浴，當屬世界九牧。

1990 年，福建南安有一位創(chuàng)業(yè)者林孝發(fā)，他懷揣 2 萬元現(xiàn)金，帶領(lǐng) 2 名員工研發(fā)出煤礦使用的噴淋除塵系統(tǒng)。

在之后的三十多年里，九牧進軍衛(wèi)浴行業(yè)，率先開發(fā)并推出淋浴洗澡花灑，以科技創(chuàng)新為根基，率先摸索出一條衛(wèi)浴數(shù)字化升級之路，塑造“中國智造”新典范。

據(jù)悉，九牧已在全球建立 30 個研究院和六十多個實驗室，在意大利、美國硅谷、德國慕尼黑分別設(shè)立設(shè)計中心、智慧家居研發(fā)中心和歐洲運營中心，累計專利超 20000 項。長期以來，九牧研發(fā)投入每年不低于銷售額的 10%，這一比例甚至高于一些全球知名科技公司。2025 年 3 月，九牧全水路除菌數(shù)智馬桶 i90 正式亮相，九牧還首次公布了“科技衛(wèi)浴戰(zhàn)略”。

在出海領(lǐng)域，九牧堪稱典范。它不僅成功收購法國 THG、德國 Poggenpohl 兩大海外品牌，還積極拓展自有品牌在國際市場的份額，重點關(guān)注“一帶一路”，先后在越南、卡塔爾、蒙古、中東等三十多個沿線國家展開合作，通過發(fā)展經(jīng)銷商、開設(shè)大型終端等方式，成為九牧開拓海外市場的重要舉措。2025 年，位于非洲安哥拉首都羅安達的九牧旗艦店及馬來西亞檳城官方旗艦店順利開業(yè)。

當下，九牧表示會持續(xù)關(guān)注國際衛(wèi)浴市場，加大對東南亞市場的開發(fā)力度，向外輸出智能產(chǎn)品、浴室柜、淋浴房、淋浴器、智能廚衛(wèi)設(shè)備、浴缸等眾多品類的產(chǎn)品。

2026 風(fēng)口星大會，我們特邀九牧集團電商零售中心總經(jīng)理趙強出席并參與圓桌《國潮出海品牌：渠道力》，分享九牧衛(wèi)浴出海的渠道搭建及打法。

趙強精彩語錄：要不斷強化用戶思維，將用戶體驗置于首位。對于電商乃至整個零售業(yè)務(wù)而言，用戶思維極為關(guān)鍵。我們在制定營銷、推廣、服務(wù)等各類策略前，首先要站在用戶角度思考如何使用產(chǎn)品、如何最大程度提升用戶體驗?！耙钥蛻趔w驗為中心”這是九牧的核心價值觀，也是我們始終秉持的運營理念。

（來源：風(fēng)口星快報）

如今，像九牧這樣積極出海拓展的企業(yè)越來越多，這也反映出中國品牌在國際市場上不斷提升的競爭力。眾多企業(yè)紛紛通過創(chuàng)新技術(shù)、優(yōu)化渠道等方式，在海外市場尋求更大的發(fā)展空間。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來中國品牌在海外市場的銷售額逐年遞增，這充分說明了中國品牌出海戰(zhàn)略的有效性。相信在未來，會有更多中國品牌在國際舞臺上綻放光彩。