2025印尼電商市場：中國品牌的新機遇與風(fēng)口星跨境的助力

近些年東南亞市場發(fā)展迅猛，成為亞太地區(qū)重要經(jīng)濟(jì)引擎，其中印尼市場占據(jù)大部分份額。作為市場經(jīng)濟(jì)主力軍，印尼在激烈競爭中如何脫穎而出？風(fēng)口星CCEE印尼展將帶您一同探尋。

自2025年起RCEP對印尼正式生效后，中國成為了印尼第一大貿(mào)易伙伴，印尼電商市場成為中國品牌進(jìn)軍東南亞市場的關(guān)鍵之地。根據(jù)谷歌、淡馬錫、貝恩聯(lián)合發(fā)布的《東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)報告》，2025年印尼電商GMV約為620億美元，成為東南亞電商市場的佼佼者。

印尼憑借本土2.7億人口規(guī)模、年輕的人口結(jié)構(gòu)以及近幾年保持在5%以上的GDP增速，在東南亞市場占據(jù)重要地位。盡管已成為東南亞市場巨頭，但印尼消費市場尚未完全開發(fā)，是中國品牌布局東南亞市場的重點。

圖片來源：EqualOcean

一、政策、人口多重優(yōu)勢助力印尼進(jìn)階東南亞主力市場

2015年開始印尼本土經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好，近幾年GDP維持5%以上的增長速度。在政策及人口年輕化推動下，印尼新興市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人均收入提高，中產(chǎn)階層逐步擴(kuò)大，消費水平也隨之提升。

圖片來源：東方財富證券研究所

1.RCEP解鎖中印雙邊貿(mào)易增長新引擎

2025年《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（簡稱：RCEP）對印尼正式生效，區(qū)域內(nèi)90%以上的貨物貿(mào)易將最終實現(xiàn)0關(guān)稅。中國與印尼雙邊貿(mào)易依托強大的市場經(jīng)濟(jì)政策快速增長，同時印尼借由RCEP成功吸引外資介入，為本土市場經(jīng)濟(jì)提供有力支撐。

2、印尼人口逆齡化，為出海品牌帶來新商機

據(jù)DataReportal統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2025年1月，印尼總?cè)丝跀?shù)達(dá)2.7億，年齡中位數(shù)僅為30.0歲，65歲以上人群占比僅為7.1%。在世界多數(shù)國家人口老齡化嚴(yán)重的背景下，印尼實現(xiàn)了人口逆齡化，處于人口紅利階段，為本土帶來更大消費市場，也為出海品牌提供前景廣闊的藍(lán)海市場。

人口逆齡化不僅為印尼帶來人口紅利，也為其電商市場奠定基礎(chǔ)。東南亞是世界上最大的移動設(shè)備和社交媒體用戶所在地之一，2025年東南亞五國的互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到4.5億，其中印尼以約1.85億的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)位居首位，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.7%，是東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率最高的國家之一，高滲透率為印尼電商市場發(fā)展帶來巨大潛力。

圖片來源：東方財富證券研究所

二、 印尼電商規(guī)模持續(xù)提升，藍(lán)海市場“錢”途無量

2024年印尼以23%的增速位列全球電商規(guī)模增速第三，2025年RCEP正式生效后，印尼電商市場更是發(fā)展迅速，成功躋身東南亞地區(qū)電商頭部市場。

1、印尼市場日趨成熟，提供出海新機遇

印尼有著高滲透率的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，為電商持續(xù)發(fā)展提供良好條件。但相較于互聯(lián)網(wǎng)的高滲透率，電商市場的滲透率仍處于較低水平。

與國內(nèi)已成熟穩(wěn)定且趨于飽和的電商市場不同，印尼電商市場目前日趨成熟，仍有很多領(lǐng)域待開發(fā)，這為中國品牌提供了新的出海商機。

2、低投入高回報，為品牌出海提供利好條件

在電商機制尚不完全成熟的情況下，印尼本土跨境電商領(lǐng)域相對自由、監(jiān)管較為寬松，沒有明顯的進(jìn)入壁壘或高額進(jìn)口稅，這為品牌提供了有利的出海條件，低投入高回報使得印尼電商市場備受關(guān)注。

3、多平臺流量驚人，出海產(chǎn)品適配度高

當(dāng)前在印尼電商市場領(lǐng)域，Shopee、Tokopedia、Lazada占據(jù)主要市場份額，Shopee月訪問量達(dá)2.5億，而由TikTok控股的Tokopedia，月訪問量突破了1億，巨大的平臺流量預(yù)示著印尼電商市場的良好趨勢。

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從印尼及東南亞電商市場主要銷售品類來看，電子產(chǎn)品、美妝個護(hù)、時尚單品等品類需求量較大，與中國品牌出海品類畫像較為符合，中國商品能夠適應(yīng)東南亞市場從高端到中端再到低端的需求，東南亞市場將成為未來中國品牌出海的主要區(qū)域。

圖片來源：TMO Group

3、 風(fēng)口星跨境助力中國品牌進(jìn)軍東南亞藍(lán)海領(lǐng)域

盡管印尼市場熱門品類與中國出海品類調(diào)性相符，但二者之間仍然缺乏關(guān)聯(lián)性。風(fēng)口星跨境針對這一痛點，到印尼本土考察當(dāng)?shù)厥袌?，與當(dāng)?shù)卣虣C構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，幫助中國品牌鏈接印尼本土多方資源，實現(xiàn)一站式跨境出海。

除此之外，風(fēng)口星跨境聯(lián)合多方機構(gòu)力量，在8月風(fēng)口星CCEE印尼展為中國品牌帶來印尼本土大賣采購團(tuán)以及20000+專業(yè)觀眾。

近年來印尼電商市場吸引了眾多出海品牌，但資源欠缺、鏈路窄小等成為中國品牌出海的難點。風(fēng)口星跨境將打造中印跨境橋梁，聯(lián)通兩國之間的電商貿(mào)易往來，幫助中國品牌解決出海難點。

8月30日-9月1日，即將在印尼雅加達(dá)舉辦的2025風(fēng)口星跨境印度尼西亞電商博覽會，正是為了讓中國品牌借助印尼本土市場展望東南亞市場風(fēng)向，幫助中國品牌順利進(jìn)軍印尼及東南亞市場，讓世界出現(xiàn)更多中國品牌。

2025年8月30日-9月1日

2025風(fēng)口星跨境印度尼西亞電商博覽會

出海東南亞，就來風(fēng)口星CCEE印尼展

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