2025全球速賣通發(fā)展趨勢解讀

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結(jié)束完“雙11”活動的全球速賣通，后續(xù)動向是跨境電商賣家關(guān)注重點(diǎn)。在已過去的2025年里，我們看到轉(zhuǎn)型后的全球速賣通更具潛力和發(fā)展空間，助力中國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動中國制造邁向新高度。那么在新的一年，除了常規(guī)促銷活動，還有哪些趨勢和服務(wù)值得留意呢？

在12月8日阿里巴巴濱江園區(qū)舉辦的全球速賣通“中國好賣家招商大會”上，全球速賣通總經(jīng)理沈滌凡多方面闡述了新中國制造品牌出海的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

據(jù)了解，今年“雙11”速賣通在全球產(chǎn)生約3600萬個(gè)包裹，覆蓋230個(gè)國家和地區(qū)，最快20小時(shí)到貨，這與速賣通在全球知名度和認(rèn)可度提升密切相關(guān)。放眼整個(gè)阿里巴巴集團(tuán)未來10年戰(zhàn)略，旨在服務(wù)全球20億消費(fèi)者，助力1000萬中小企業(yè)在阿里各平臺盈利，創(chuàng)造1億新就業(yè)機(jī)會，真正實(shí)現(xiàn)讓天下沒有難做的生意這一使命。

2025年的速賣通是持續(xù)發(fā)展和深化轉(zhuǎn)型的一年。從C2C到B2C的升級令人眼前一亮，而被賦予“企業(yè)化+商標(biāo)化”標(biāo)簽的速賣通，在新的一年又有何新舉措呢？沈滌凡指出，2025年速賣通最重要的兩個(gè)關(guān)鍵詞：品牌化+本地化。這里的品牌并非市場主流的國際大牌，而是代表中國供應(yīng)鏈實(shí)力的“小而美”品牌，速賣通更看重有設(shè)計(jì)能力和品牌創(chuàng)意優(yōu)勢的企業(yè)，期望在2025年培育1000個(gè)優(yōu)質(zhì)中小品牌，實(shí)現(xiàn)月銷售額50萬的目標(biāo)，這些目標(biāo)也得到不少當(dāng)?shù)卣С帧?/p>

除品牌化外，本地化服務(wù)也是2025年平臺的發(fā)力關(guān)鍵，其中海外倉服務(wù)尤為突出。據(jù)悉，速賣通歐洲海外倉服務(wù)，目標(biāo)是在歐洲國家建立商城，提供優(yōu)質(zhì)本地購物體驗(yàn)，涵蓋本地發(fā)貨、15天無理由退貨和本地語言服務(wù)等。在重點(diǎn)品類方面，手機(jī)、消費(fèi)電子、小家電、工具、燈具等3C和大家居產(chǎn)品較為合適。據(jù)速賣通海外倉負(fù)責(zé)人張旭強(qiáng)介紹，目前歐洲海外倉服務(wù)方案重點(diǎn)服務(wù)國家是西班牙和法國，已成立西班牙PLAZA商城，法國商城正在建設(shè)中，計(jì)劃于2025年1月正式開放。歐洲商城具有高流量和高成交率特點(diǎn)，速賣通將給予海外倉賣家全站流量強(qiáng)力扶持，并擁有獨(dú)立頻道、專享活動以及搜索置頂?shù)葍?yōu)勢，目前正在大力招商，具體訴求如下：

1、優(yōu)質(zhì)商家：速賣通金銀牌商家或亞馬遜TOP商家

2、具備本地語言的運(yùn)營能力：客服、商品描述、店鋪裝修

3、單獨(dú)注冊本地語言店鋪，全店入速賣通認(rèn)證倉

4、提供15天無理由退貨

5、有本地VAT

全球速賣通平臺自上線以來，迅速成為行業(yè)領(lǐng)先的助力品牌出海的跨境電商平臺，深受國內(nèi)賣家和海外消費(fèi)者青睞。這既得益于平臺自身優(yōu)勢，也離不開跨境出口電商市場的蓬勃發(fā)展。

據(jù)全球速賣通賣家運(yùn)營總監(jiān)胡彥輝（Tiger）介紹，中國跨境電商持續(xù)高速增長，2025上半年增速達(dá)60%，遠(yuǎn)超國內(nèi)貿(mào)易和傳統(tǒng)貿(mào)易。在此背景下，海外消費(fèi)者對跨境購物熱情高漲，數(shù)據(jù)顯示Paypal近期調(diào)研統(tǒng)計(jì)，中國商品已全面超越美國，成為全球買家最歡迎的商品來源地，緊隨其后的是美國、歐洲和日本，這對中國跨境電商出口發(fā)展起到積極推動作用。

為何中國品牌能借助速賣通平臺走向全球，甚至升級為全球品牌呢？胡彥輝認(rèn)為，中國小而美品牌出海有三大機(jī)遇。其一，海外消費(fèi)者對大品牌不過分迷信，對品牌的認(rèn)知和喜愛更趨成熟；其二，平臺不引進(jìn)國際大牌，避免不公平競爭；其三，國內(nèi)知名品牌和無名良品在品牌出海起點(diǎn)相同，可實(shí)現(xiàn)彎道超車。在此基礎(chǔ)上，中國制造將告別1.0世界代工廠模式（無定價(jià)權(quán)、賺加工費(fèi)且利潤低），實(shí)現(xiàn)中國制造2.0升級，打造自主品牌，掌握定價(jià)權(quán)，助力無法實(shí)現(xiàn)自主品牌的傳統(tǒng)貿(mào)易和批發(fā)業(yè)務(wù)借助速賣通強(qiáng)大的全球市場網(wǎng)絡(luò)出海。

據(jù)介紹，目前速賣通TOP 6交易國家分別是俄羅斯、美國、西班牙、法國、巴西和英國，其中TOP 22個(gè)支柱行業(yè)（占速賣通98%交易額）分別是服飾及配飾、手機(jī)通訊、假發(fā)及配件、運(yùn)動娛樂、家居園藝、珠寶首飾、消費(fèi)電子、汽摩配、美容健康、母嬰、鞋子、電腦包公、箱包、玩具、燈具照明、工具、手表、婚紗、安防、家裝、小家電、家具。

今年10月份的App Store應(yīng)用榜單數(shù)據(jù)顯示，速賣通APP除法國市場外，已躍居歐美數(shù)十個(gè)國家最受歡迎購物類APP第1位 （不考慮二手交易APP）。