根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，今年一季度我國(guó)外貿(mào)形勢(shì)穩(wěn)健，跨境電商作為新興業(yè)態(tài)，正在推動(dòng)中國(guó)品牌的全球化進(jìn)程。隨著全球化的推進(jìn)，跨境電商的本質(zhì)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)的全球化、品牌的本土化和外貿(mào)的新常態(tài)。

1. 全球化進(jìn)程中的跨境電商

從代際變化的角度看，跨境電商這一紅利正在加速中國(guó)全球化的進(jìn)程。近期的挑戰(zhàn)只是過程中的一小部分，而中國(guó)制造全球化的趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的。

2. 品牌本土化

在全球化的過程中，跨境業(yè)態(tài)的興起推動(dòng)了行業(yè)的飛速發(fā)展。隨著行業(yè)成熟度的提升，只有深入本土需求、貼近消費(fèi)者才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。誰(shuí)能做好本土化，誰(shuí)就有可能在下一波市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成為贏家。

3. 外貿(mào)新常態(tài)下的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)

全球數(shù)字化電商基礎(chǔ)已經(jīng)穩(wěn)固，跨境電商行業(yè)中的新業(yè)態(tài)已經(jīng)成為外貿(mào)新常態(tài)。在此情況下，中國(guó)品牌如何利用數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力實(shí)現(xiàn)彎道超車，以更短的時(shí)間完成更多的事情，是賣家們需要思考的問題。跨境電商是一個(gè)需要時(shí)間和耐心的賽道，從宏觀數(shù)據(jù)看，目前跨境電商行業(yè)仍然處于增長(zhǎng)階段。亞馬遜等平臺(tái)的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，消費(fèi)需求從線下商超向線上電商轉(zhuǎn)移，跨境電商行業(yè)仍在震蕩中上行。

二、賣家呈現(xiàn)明顯分化，經(jīng)營(yíng)策略轉(zhuǎn)變

1. 從規(guī)模復(fù)制增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)提效

面對(duì)行業(yè)周期的調(diào)整，賣家策略出現(xiàn)了明顯的分化。越來越多的賣家開始關(guān)注跨境電商的全球化、數(shù)字平臺(tái)以及數(shù)字化服務(wù)商等方面，單純的賣貨已經(jīng)面臨挑戰(zhàn)。賣家們開始更聚焦于運(yùn)營(yíng)效率的提升，包括存貨周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、應(yīng)付賬款周轉(zhuǎn)率等。

2. 跨境賣家面臨資金周轉(zhuǎn)問題

自全球疫情以來，物流費(fèi)用上漲和選品備貨需要資金周轉(zhuǎn)給賣家?guī)砹藟毫?。如果沒有充足的資金保障，賣家可能面臨風(fēng)險(xiǎn)。保障資金的靈活周轉(zhuǎn)是賣家穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。不少賣家選擇臨時(shí)貸款解決周轉(zhuǎn)困境，如豆沙包等提供的純信用貸款產(chǎn)品成為賣家的救急之需。廣發(fā)銀行的廣商貸（個(gè)人版）為賣家提供了個(gè)性化的利率和期限選擇，支持廣東、浙江、江蘇、上海等地的賣家，最高授信額度達(dá)100萬人民幣。其亮點(diǎn)包括利率低、額度1年內(nèi)有效并可循環(huán)使用，靈活還款、隨借隨還，以及線上操作、簡(jiǎn)化流程、當(dāng)天到賬等。

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