2025年中國玩具行業(yè)在全球的優(yōu)勢與速賣通玩具重點(diǎn)品類發(fā)展解讀

中國玩具行業(yè)在全球占據(jù)著顯著優(yōu)勢。全球玩具銷售規(guī)模逐年以近20%的增速上升，到2025年，市場規(guī)模已達(dá)到近1000億美金，且全球70%以上的玩具在中國制造生產(chǎn)。中國強(qiáng)大的玩具制造能力，使得玩具行業(yè)憑借豐富多元、新奇有趣的特點(diǎn)，成為AliExpress平臺(tái)上銷售規(guī)模、增長和利潤表現(xiàn)出色的行業(yè)之一。近年來，其在全球的生意規(guī)模持續(xù)以50%左右的增速呈現(xiàn)井噴式增長。全球用戶對(duì)玩具的偏好差異較小，速賣通玩具已從俄羅斯真正走向全球，美國、西班牙、法國、巴西、中東等地的用戶數(shù)急速增長。俄羅斯持續(xù)保持TOP1，巴西增速65%+，西班牙增速50%+，中東增長近100%。

劃重點(diǎn)！十張圖帶你了解2025年速賣通玩具重點(diǎn)招商品類。根據(jù)2024年玩具行業(yè)走勢以及重點(diǎn)國家用戶需求，速賣通玩具行業(yè)在2025年將重點(diǎn)發(fā)展以下品類，并面向全體商家進(jìn)行招商補(bǔ)品。

1、2025年積木品類發(fā)展解讀

積木品類2025年重點(diǎn)發(fā)展3大方向：① 科技件/智能/可編程/可遙控積木，②有知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌商品，③大顆粒/軟膠/木質(zhì)等低領(lǐng)兒童積木。其中帶電類積木為新增品類，針對(duì)該類目2025年會(huì)給商家提供更多帶電物流線路，物流線路的突破將會(huì)釋放該類目的更大增長空間。

2、2025年手辦品類發(fā)展解讀

手辦品類2025年重點(diǎn)發(fā)展3大方向：① 國際知名IP，②動(dòng)漫/游戲周邊，③二次元手辦，④盲盒，⑤變形金剛/機(jī)器人（高達(dá)類）。其中國際知名IP指：迪士尼旗下IP（星戰(zhàn)/漫威/冰雪奇緣/玩具總動(dòng)員等）；孩之寶旗下IP（小馬寶莉/變形金剛等）；美泰旗下IP（風(fēng)火輪/芭比等）。

3、2025年娃娃品類重點(diǎn)發(fā)展解讀

娃娃品類2025年重點(diǎn)發(fā)展3大方向：①智能/電子娃娃，②BJD娃娃，③重生娃娃（有供應(yīng)鏈資源優(yōu)先）。近期新增“智能/電子娃娃”品類，針對(duì)該類目2025年會(huì)給商家提供更多帶電物流線路，物流線路的突破將會(huì)釋放該類目的更大增長空間。重生娃娃一直是速賣通平臺(tái)的優(yōu)勢品類，平臺(tái)上目標(biāo)用戶眾多，一直處于供不應(yīng)求狀態(tài)，對(duì)于有供應(yīng)鏈優(yōu)勢的商家存在極大機(jī)會(huì)。BJD娃娃在過去一年增速較快，因此近期平臺(tái)也新增“BJD娃娃”品類，后期會(huì)通過大量營銷活動(dòng)的形式傳遞給更多海外用戶。

4、2025年毛絨品類重點(diǎn)發(fā)展解讀

毛絨品類2025年重點(diǎn)發(fā)展3大方向： ①智能/電子/發(fā)光毛絨，②毛絨抱枕/背包/服裝，③正版IP/可愛造型毛絨。針對(duì)該“智能/電子/發(fā)光毛絨玩具”2025年會(huì)給商家提供更多帶電物流線路，物流線路的突破將會(huì)釋放該類目的更大增長空間。毛絨周邊用品將是2025年行業(yè)重點(diǎn)扶持對(duì)象，如抱枕、背包、掛件等。

5、2025年益智&嬰幼兒玩具品類重點(diǎn)發(fā)展解讀

益智&嬰幼兒品類2025年重點(diǎn)發(fā)展3大方向：①電子類，②科教/STEAM，③大件類。針對(duì)該“聲光電”2025年會(huì)給商家提供更多帶電物流線路，物流線路的突破將會(huì)釋放該類目的更大增長空間，益智&嬰幼兒、過家家品類為行業(yè)重點(diǎn)發(fā)展品類。

6、2025年遙控高科技玩具品類重點(diǎn)發(fā)展解讀

遙控品類2025年重點(diǎn)發(fā)展3大方向：①遙控?zé)o人機(jī)，②遙控車，③遙控機(jī)器人/動(dòng)物遙控，針對(duì)高客單價(jià)無人機(jī)，更多可玩性，多功能性商品增速飛快，對(duì)于有供應(yīng)鏈優(yōu)勢商家存在極大機(jī)會(huì)，除了突破物流線路外，海外倉入倉以及Free return提高整體商家服務(wù)，降低因物流而帶來糾紛。

7、2025年戶外玩具/水上玩具品類發(fā)展重點(diǎn)解讀

戶外玩具/水上玩具2025年重點(diǎn)發(fā)展3大方向：①騎乘玩具，②充氣玩具/水上玩具，③運(yùn)動(dòng)玩具/玩具槍。

了解全球速賣通

全球速賣通(AliExpress)是阿里巴巴集團(tuán)旗下面向全球市場打造的在線交易平臺(tái)，成立于2010年，全球買家數(shù)量已經(jīng)破億，已成為中國最大的跨境電商平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，全球速賣通平臺(tái)覆蓋230個(gè)國家和地區(qū)，擁有世界18種語言站點(diǎn)，可交易商品數(shù)量高達(dá)1億，品類豐富多樣，APP在全球100多個(gè)國家和地區(qū)的Shopping榜單中排名第一并于2016年入選Google Play全球編輯精選。（來源：阿里巴巴全球速賣通）

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