法國是一個高度發(fā)達的資本主義國家，同時也是歐洲四大經(jīng)濟體之一。盡管作為第五大電商市場，法國卻經(jīng)常受到跨境賣家的忽視。根據(jù)電子商務(wù)基金會的報告，法國消費者對外來電商持警惕態(tài)度，更傾向于賣家主動適應(yīng)他們。“入駐本土成熟平臺”成為了進入法國電商市場的有效途徑。

1. 電商市場狀況

法國人不太在意“跨境”概念，更多的是關(guān)注特定平臺的評價。從整個市場來看，法國的消費者會把物流遲緩等跨境購物產(chǎn)生的問題作為主要的投訴點。

2016年，法國電子商務(wù)市場規(guī)模達到了720億歐元。數(shù)據(jù)顯示，法國零售業(yè)的市場價值約為4400億歐元。eBay的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過80%的法國消費者愿意嘗試跨境網(wǎng)購。對于正在尋找新的業(yè)務(wù)增長點，并計劃全面登陸歐洲數(shù)字化單一市場的中國賣家來說，法國市場無疑是一個巨大的機遇。

法國的電商市場主要由時尚類、電子&媒體、食品&個人護理、家居&電器以及玩具和DIY等市場組成。與已經(jīng)成熟的英語國家相比，法國的跨境網(wǎng)購環(huán)境仍處于快速發(fā)展階段，消費者對3C電子和時尚等中國賣家的傳統(tǒng)優(yōu)勢品類的需求非常旺盛。健康美容和汽配等新興市場也展現(xiàn)出強大的活力。eBay的數(shù)據(jù)顯示，電子品類的通訊用品、時尚品類的鞋服飾品、家居園藝品類的家裝工具等是中國賣家銷售額最高的品類。隨著法國消費者對豐富多元、物美價優(yōu)的中國商品的認可度和購買熱情越來越高，中國賣家對開發(fā)當?shù)厥袌龅男判暮蜔崆橐搽S之增長。

法國電商市場發(fā)展迅速，在歐洲地區(qū)位列第三。網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達87%，電商交易額達649億歐，利潤更高，部分賣家產(chǎn)品利潤高達60%。

2. 通關(guān)及稅務(wù)環(huán)境

法國的整體通關(guān)環(huán)境較好。根據(jù)世界銀行發(fā)布的指數(shù)，法國清關(guān)效率指數(shù)和海關(guān)程序負擔指數(shù)均表現(xiàn)良好。對于跨境電商的稅收，主要涉及關(guān)稅和增值稅。歐盟15個成員國已經(jīng)同意對外實行統(tǒng)一的關(guān)稅制度，而每個國家的增值稅稅率有所不同。

在法國，增值稅實行多檔稅率，起征點是22歐元。除了低稅率適用范圍之外的交易外，標準稅率為20%。低稅率適用于大部分食品、農(nóng)產(chǎn)品等；特別低稅率適用于出版業(yè)和醫(yī)療保險負擔的藥品等。

3. 物流環(huán)境

法國地處歐洲中心，是歐洲的主要市場和分銷渠道，為其物流服務(wù)的發(fā)展提供了重要機會。法國擁有超過5000家的物流企業(yè)，物流市場銷售規(guī)模超過1200億歐元。注重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使法國的物流業(yè)在各種運輸手段上得到較好的運用與發(fā)展。法國航空運輸排名世界第五位，并且陸運、海運等方面也有很好的表現(xiàn)。法國企業(yè)自配物流發(fā)展迅速，倉儲和物流平臺也快速崛起。法國電商最青睞的物流服務(wù)商包括Colissimo、Chronopost等。

4. eBay的助力

由于語言文化和地理認知的差異，歐洲小語種市場一直是中國賣家業(yè)務(wù)拓展的難點。但作為中國跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)的開拓者，eBay一直致力于幫助中國賣家將產(chǎn)品銷售到全球市場。eBay借助在歐洲小語種市場的優(yōu)勢地位，為中國賣家提供了包括語言、運營、物流、市場推廣、政策支持等在內(nèi)的全方位增值服務(wù)，使得中國賣家更容易開拓歐洲小語種市場。

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