2025年中國跨境電商的十二大趨勢剖析

開工大吉！今天請eBay大中華區(qū)CEO林奕彰為我們分享中國跨境電商的十二大趨勢。在中國，eBay主要業(yè)務是跨境電商。早期中國賣家在eBay上從C2C起步，借助平臺影響力逐漸拓展業(yè)務，如今已成長為大型企業(yè)甚至上市公司。跨境電商在中國已形成龐大產業(yè)生態(tài)，eBay在十幾年間對中國跨境電商出口貢獻巨大。

展望2025年，中國跨境電商有十二個大趨勢，下面來具體剖析：

**平臺**

很多跨境電商借助像eBay這樣的平臺發(fā)展，平臺為其鋪就高效之路。對于工廠、貿易商或有網站者，依靠平臺能更好跟上科技發(fā)展。平臺助力跨境業(yè)務，解決引流難題，還能協(xié)助應對全球零售標準、關稅、物流等復雜問題。賣家在平臺獲取流量后，產品標準化至關重要，因為推廣多由機器或科技完成，產品目錄標準化利于機器識別商品。

我認為，當前電商平臺競爭激烈，各有特色。像亞馬遜、速賣通等也都是知名跨境電商平臺，它們與eBay在全球市場中爭奪份額，為賣家提供了多樣化選擇。

**供應鏈**

跨境電商未來要顛覆傳統(tǒng)供應鏈。傳統(tǒng)供應鏈從中國到西方，中間貿易商、分銷商、零售商眾多，層層加價?？缇畴娚虅t從制造商直接到消費者，顛覆傳統(tǒng)貿易價值鏈。如今跨境電商銷售品類豐富，從沙發(fā)到桌子等各類商品都有，不再局限于輕小件或特定國家。

據相關新聞報道，一些傳統(tǒng)供應鏈企業(yè)已開始感受到跨境電商的沖擊，不少企業(yè)正在尋求轉型，以適應這種新的商業(yè)模式。

**生態(tài)鏈**

跨境電商生態(tài)鏈不斷擴大，從C2C到B2C再到整個產業(yè)鏈。eBay大賣家業(yè)務量大，涉及物流、終端、報稅、知識產權、安全、退貨、保障、客服等多環(huán)節(jié)。如今物流全程追蹤、電子化且雙向退款，金流涵蓋多種風險模式、保障及管理，甚至可用于融資、抵押和擔保。供應鏈呈現產品多樣化、定制化特點，賣家流程復雜，需整合多平臺運作及資金管理?？缇畴娚躺鷳B(tài)鏈各環(huán)節(jié)已形成產業(yè)，產值巨大且開始顛覆傳統(tǒng)工業(yè)鏈。

**資本**

資本改變跨境電商產業(yè)形態(tài)。過去很多跨境電商是夫妻老婆店，如今資本介入。中國電商全球發(fā)展迅速，很大程度得益于資本市場效率高，資本青睞電商概念。資本運作讓跨境電商有更多資金用于創(chuàng)新和擴展，使其能走向世界。

**數字原生代**

數字是電商重要資產，數字原生代成為消費主力軍。他們成長于數字媒體環(huán)境，對品牌認知始于網絡，消費習慣與傳統(tǒng)消費者不同。數字原生代便于分析、跟蹤和定制服務。

**品牌**

跨境電商未來必須打造品牌。供應鏈從業(yè)者最終目標是建立品牌，否則只能賺取微薄代工利潤。亞洲品牌雖發(fā)展多年，但全球知名品牌較少。如今跨境電商平臺助力制造企業(yè)建立品牌，速度遠超傳統(tǒng)供應鏈。品牌建設可從小品牌起步，逐步發(fā)展。

**傳統(tǒng)品牌轉型**

隨著品牌建立增多，國外品牌商面臨壓力，傳統(tǒng)品牌零售商紛紛轉型做線上和跨境業(yè)務?，F在很多零售品牌網站支持多國家、多貨幣選擇及配送。

**互聯網思維**

做跨境電商需具備互聯網思維。傳統(tǒng)廠商僅將產品放平臺售賣并非最佳方式，應利用互聯網思維，依據電商平臺提供的大數據，設計、升級和推廣產品，將中國制造業(yè)、進出口業(yè)轉變?yōu)槿蚬獭?/p>

**自動化和規(guī)模化**

業(yè)務規(guī)?；笠七M營運自動化。中國電商優(yōu)勢在于營運自動化，創(chuàng)新和效率降低了進貨成本，如今成熟跨境電商最大營運成本是IT、物流和管理系統(tǒng)。不能依賴價差，因為匯率變動會影響價差。

**海外倉**

海外倉是趨勢。中國電商倉儲自動化水平高，如雙十一期間國內倉的機器人、人工智能應用廣泛。電商將這些系統(tǒng)和技術帶到國外，甚至賣給當地電商，這是電商的競爭力所在，也是一個大產業(yè)趨勢。

**人才**

跨境電商熱門省份懂行人才稀缺。因為操作電商平臺的人才價值大，跨境電商涉及多領域，人才需求大，人才短缺是電商發(fā)展瓶頸，各平臺希望與政府合作，吸引數字原生代解決人才問題。

**合規(guī)經營**

資本進入和跨境電商規(guī)?；?，合規(guī)經營才是發(fā)展正道。以前的灰色經營方式不可持續(xù)，如今吸引資本需走正規(guī)路線，確保有序成長。eBay平臺協(xié)助電商合規(guī)經營，與政府合作完善各項規(guī)范。

最后總結，跨境電商線上交易量達一萬億美元，其生態(tài)系統(tǒng)產值巨大。中國作為世界工廠，在跨境電商領域最具競爭力，將在下一波供應鏈顛覆中成為全球最強的跨境電商領導者。