從天貓、京東等大型電商平臺(tái)到洋碼頭、蜜芽寶貝等創(chuàng)業(yè)公司，都在積極涉足海淘業(yè)務(wù)，尋求突破發(fā)展。隨著消費(fèi)者海淘體驗(yàn)的改善，跨境電商面臨的挑戰(zhàn)卻仍然不少。

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的報(bào)告，2014年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模已達(dá)到約4.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)33.3%。商務(wù)部預(yù)測(cè)，到2016年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額將增長(zhǎng)至6.5萬(wàn)億元，年增速持續(xù)超過30%?？梢?，跨境電商市場(chǎng)潛力巨大，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。

各大電商平臺(tái)紛紛尋求差異化發(fā)展。例如，天貓國(guó)際率先上線，嘗試海外直采和跨境保稅模式；亞馬遜中國(guó)則開通了多個(gè)國(guó)家的海外直郵服務(wù)。京東全球購(gòu)、順豐等物流公司以及垂直電商如蜜淘、蜜芽寶貝等也都在跨境電商領(lǐng)域展開布局。各平臺(tái)都力圖通過擴(kuò)大規(guī)模、優(yōu)化物流、豐富商品品類等方式提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

一些電商開始合作互補(bǔ)，以彌補(bǔ)各自的缺陷。比如，亞馬遜中國(guó)登陸天貓平臺(tái)，而eBay則與京東全球購(gòu)展開合作，共同拓展產(chǎn)品品類。一些電商也在利用自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者。例如，垂直自營(yíng)電商蜜芽寶貝、貝貝網(wǎng)等平臺(tái)主打母嬰類目，采用限時(shí)搶購(gòu)模式以解決海淘貨源不穩(wěn)定的問題。洋碼頭則憑借“轉(zhuǎn)運(yùn)公司”的背景，為跨境電商提供物流資源，并選擇了純平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式。盡管各平臺(tái)都在積極尋求創(chuàng)新和發(fā)展，但在這個(gè)市場(chǎng)中很難說哪家有特別明顯的優(yōu)勢(shì)。一位跨境貿(mào)易商家表示，目前京東和天貓的購(gòu)買人群和SKU更有優(yōu)勢(shì)。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，品類和SKU數(shù)量、貨品價(jià)格和物流時(shí)間是客戶選購(gòu)的關(guān)鍵。各平臺(tái)都在積極宣傳自己的優(yōu)勢(shì)并試圖擴(kuò)大品類同時(shí)降低成本以增加競(jìng)爭(zhēng)力。然而跨境物流體系和國(guó)際品類渠道的建設(shè)仍是限制各平臺(tái)發(fā)展的難題。貨品從國(guó)外運(yùn)到國(guó)內(nèi)需要經(jīng)過多個(gè)環(huán)節(jié)而“保稅”政策成為了許多跨境電商嘗試增加優(yōu)勢(shì)的手段。一些電商平臺(tái)已經(jīng)建立了自己的跨境物流體系并入駐了保稅區(qū)以降低運(yùn)營(yíng)成本并提高效率。能夠滿足商家需求的保稅倉(cāng)仍是稀缺資源而一些商家反映某些保稅倉(cāng)被少數(shù)人壟斷的情況也正在逐步改善隨著各地保稅區(qū)的不斷開放和政策對(duì)商家的更加有利?？偟膩?lái)說雖然跨境電商面臨諸多挑戰(zhàn)但隨著市場(chǎng)的發(fā)展和政策的支持各平臺(tái)仍在不斷創(chuàng)新和發(fā)展中。