2021年10月26日，在紐約舉辦的亞馬遜第三屆全球年度峰會(huì)unBoxed上，亞馬遜廣告發(fā)布了一系列全新的廣告解決方案，旨在助力廣告主實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長并塑造品牌影響力。

亞馬遜廣告全球銷售副總裁Alan Moss表示：“亞馬遜廣告致力于在品牌與消費(fèi)者之間構(gòu)建橋梁，通過商業(yè)目標(biāo)與解決方案的對(duì)接，以及消費(fèi)者與他們所喜愛的內(nèi)容和服務(wù)之間的連接，為消費(fèi)者的日常生活創(chuàng)造價(jià)值。”隨著消費(fèi)者期望的不斷升級(jí)，與消費(fèi)者的真實(shí)連接變得更為復(fù)雜。消費(fèi)者的注意力在流媒體、傳統(tǒng)電視等多種媒體之間分散，媒體消費(fèi)日趨碎片化。全渠道購物的興起使得消費(fèi)者接觸內(nèi)容和品牌的場景空前增多。

亞馬遜廣告積極擁抱變革，持續(xù)創(chuàng)新，推出了一系列以客戶為中心的營銷解決方案，實(shí)現(xiàn)多維觸達(dá)、精準(zhǔn)關(guān)聯(lián)和成效可見。

在多維觸達(dá)方面，亞馬遜廣告重塑消費(fèi)者的廣告和購物體驗(yàn)，以帶來更多發(fā)現(xiàn)、便利和樂趣。與品牌合作打造差異化的互動(dòng)式體驗(yàn)，幫助品牌講述其獨(dú)特故事，并在亞馬遜站內(nèi)站外逐步建立起與消費(fèi)者的牢固關(guān)系。

針對(duì)消費(fèi)者，亞馬遜廣告提供了個(gè)性化的途徑來定制購物體驗(yàn)。消費(fèi)者在品牌旗艦店、帖子、亞馬遜直播等地方點(diǎn)擊關(guān)注按鈕，以便及時(shí)獲取品牌的最新信息。例如，在“亞馬遜直播”開播前收到手機(jī)推送提醒，消費(fèi)者在訪問亞馬遜主頁時(shí)還能看到其關(guān)注的品牌的促銷信息。

在Twitch直播中，亞馬遜廣告推出了展示型推廣，這是一種自助式廣告，創(chuàng)建只需幾分鐘，能更廣泛地觸達(dá)亞馬遜站內(nèi)站外的相關(guān)受眾。

在精準(zhǔn)關(guān)聯(lián)方面，亞馬遜廣告推出了亞馬遜營銷云（Amazon Marketing Cloud），這是一項(xiàng)全面的媒介數(shù)據(jù)衡量與分析解決方案。它基于亞馬遜云計(jì)算為品牌提供一個(gè)安全可靠的分析環(huán)境，幫助品牌做出更精準(zhǔn)的營銷決策。品牌可以利用亞馬遜廣告的衡量指標(biāo)，如曝光和點(diǎn)擊，以及上傳自有品牌數(shù)據(jù)集來規(guī)劃、衡量和優(yōu)化廣告活動(dòng)。

在成效可見方面，亞馬遜廣告推出了品牌指標(biāo)和亞馬遜品牌提升洞察兩種廣告效果衡量解決方案。品牌指標(biāo)是一種自助式效果衡量解決方案，基于消費(fèi)者在亞馬遜上的實(shí)際購物互動(dòng)行為，幫助品牌量化并優(yōu)化其在亞馬遜站點(diǎn)的表現(xiàn)。而亞馬遜品牌提升洞察則幫助亞馬遜DSP廣告主了解消費(fèi)者調(diào)查的結(jié)果，規(guī)模化收集調(diào)查數(shù)據(jù)并產(chǎn)出可執(zhí)行洞察，以評(píng)估其品牌營銷活動(dòng)的影響力。

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