中國傳統(tǒng)服飾出海熱潮：馬面裙引領(lǐng)，文化魅力綻放

今年年初，馬面裙成為時(shí)尚焦點(diǎn)，在國內(nèi)，不同年齡段女士紛紛將其與漢服元素融入日常穿搭，成為熱門流量密碼。在海外，受海外華人、網(wǎng)絡(luò)博主、新中式品牌及海外漢服社影響，以馬面裙為代表的新中式服裝在超90個(gè)國家和地區(qū)的社交媒體平臺廣泛傳播，出海電商平臺訂單量也大幅增長。巴黎、紐約、倫敦、米蘭等國際大都市，漢服及新中式元素設(shè)計(jì)正改變海外消費(fèi)者對中國服飾的認(rèn)知，形成文化出海熱潮。

中國傳統(tǒng)服飾在海外究竟有多火？紐約皇后區(qū)植物園舉辦的“漢服試穿”活動火爆異常，紐約客們以家庭為單位排隊(duì)試穿馬面裙等漢服?；顒又鬓k方紐約漢服社負(fù)責(zé)人明亮表示，越來越多紐約華裔對馬面裙有獨(dú)特認(rèn)知，甚至能準(zhǔn)確詢問。參與試穿的人群多元化，不同族裔、膚色朋友都喜愛，還有人付小費(fèi)表達(dá)感謝。全美各地漢服社快速發(fā)展，當(dāng)?shù)貪h服愛好者日常就有購買需求，國際物流公司成為他們購買漢服的便捷途徑。馬面裙一直是海外消費(fèi)者接受度較高的漢服單品，“迪奧馬面裙抄襲”事件更是催化了其在國內(nèi)外的爆火。

山東小城曹縣因馬面裙產(chǎn)業(yè)鏈成為“馬面裙之都”。霞光社實(shí)地探訪曹縣大集鎮(zhèn)，這里馬面裙產(chǎn)業(yè)鏈上下游完整，主干道沿線店鋪涵蓋制版、斷裙片、織金布料、激光切割、電腦繡花、熨燙包裝等環(huán)節(jié)，甚至松緊帶、頭飾、五金配件等都有生意。曹縣原創(chuàng)漢服品牌“洛如嫣”總經(jīng)理姚女士表示，雖馬面裙目前主流在國內(nèi)直播平臺售賣，但已有不少品牌老板關(guān)注海外市場。她認(rèn)為選擇海外合作方要對當(dāng)?shù)厥袌鍪煜で矣袧h服審美，文化交流很關(guān)鍵。馬面裙爆火的核心是多種設(shè)計(jì)元素可結(jié)合，如“傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相結(jié)合”，還融入非遺木雕元素等，深受不同群體喜愛。

在海外愈發(fā)受歡迎的中國服飾元素不僅有傳統(tǒng)漢服或馬面裙，還有融合現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)和中國傳統(tǒng)服飾美學(xué)元素的新銳品牌加速出海。去年年末，中國原創(chuàng)服裝品牌SENSE BY MEI在英國倫敦開設(shè)“唐裝快閃店”，其紅色旗袍樣式連衣裙受歡迎，成為打入歐洲當(dāng)?shù)厝耸袌龅闹匾锌?。此前該品牌在歐洲市場積累了一些華人顧客，倫敦快閃店購買者多是非華人群體。海外消費(fèi)者對中國傳統(tǒng)服飾的認(rèn)知尚在“不斷教育”過程中，西方和國內(nèi)對旗袍等服飾的審美認(rèn)知差異大，Mei將純色極簡現(xiàn)代風(fēng)格融入傳統(tǒng)旗袍，堅(jiān)持做過膝長度，保留優(yōu)雅感受，其裙子在國外定價(jià)是國內(nèi)雙倍。隨著中國品牌出海加速，“中國制造”擺脫舊有印象，中國傳統(tǒng)服飾元素有機(jī)會步入海外高端服飾應(yīng)用場景，中國文化出海浪潮正通過服飾傳播。