TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版，這一平臺(tái)在全球范圍內(nèi)都取得了市場(chǎng)領(lǐng)先地位。據(jù)第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的統(tǒng)計(jì)，TikTok在日本、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞、柬埔寨等國(guó)家都處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，均多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。這一趨勢(shì)顯示出TikTok的強(qiáng)大影響力和用戶吸引力。

TikTok的成功與其獨(dú)特的視頻內(nèi)容和社交功能密切相關(guān)。用戶可以在這里制作和分享短視頻，這些視頻通常不會(huì)超過(guò)15秒，但一些優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者可以制作時(shí)長(zhǎng)59秒的視頻。這些視頻屬于不同主題，比如音樂(lè)、烹飪、舞蹈、時(shí)尚等，內(nèi)容多樣且富有創(chuàng)意。

TikTok還提供了一個(gè)強(qiáng)大的廣告投放平臺(tái)，讓品牌能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶。平臺(tái)上的用戶結(jié)構(gòu)嚴(yán)重偏向Z世代，這使得它成為瞄準(zhǔn)這些市場(chǎng)的品牌的理想渠道。品牌可以通過(guò)競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)和品牌濾鏡等多種形式進(jìn)行廣告投放，從而實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷效果。

在廣告投放過(guò)程中，品牌應(yīng)該注重內(nèi)容的創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)的優(yōu)化。通過(guò)探索TikTok的獨(dú)特內(nèi)容和功能，品牌可以創(chuàng)造出更具吸引力的廣告內(nèi)容，從而吸引更多用戶的關(guān)注和參與。品牌也應(yīng)該關(guān)注用戶反饋和數(shù)據(jù)表現(xiàn)，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化廣告投放策略，以實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷效果和投資回報(bào)。

TikTok是一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的社交媒體平臺(tái)。通過(guò)深入了解其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，品牌可以更好地把握其在廣告投放方面的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，從而實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷效果和增長(zhǎng)。針對(duì)品牌在TikTok營(yíng)銷的幾點(diǎn)思考

鑒于TikTok廣告類型的多樣性和過(guò)濾選項(xiàng)的局限性，品牌想要在此平臺(tái)上開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)必須付出更多努力，力求創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)、相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。

可采取的營(yíng)銷策略：

1. 減輕創(chuàng)作壓力。花些時(shí)間瀏覽TikTok上的視頻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里的內(nèi)容充滿趣味和古怪。品牌可以展現(xiàn)輕松的一面，借助個(gè)人化、創(chuàng)造性的才能來(lái)制作內(nèi)容，融入這個(gè)獨(dú)特的空間。

2. 勇于嘗試。TikTok用戶正在創(chuàng)作未經(jīng)加工、真實(shí)的內(nèi)容，這些內(nèi)容既有高失敗率也有病毒式傳播的可能。品牌可以嘗試一些在其他平臺(tái)不會(huì)冒險(xiǎn)發(fā)布的內(nèi)容。

3. 積極參與。在TikTok上，與用戶的互動(dòng)尤為重要。品牌可以積極回應(yīng)標(biāo)簽挑戰(zhàn)，與其他用戶或品牌進(jìn)行互動(dòng)，擴(kuò)大自己的社交圈。

與任何社交媒體平臺(tái)一樣，付費(fèi)廣告是一種成本效益高的方式來(lái)吸引用戶注意。但前提是廣告內(nèi)容需符合受眾口味。

新聞熱點(diǎn)聚焦：Meta的“反TikTok”運(yùn)動(dòng)

Meta被揭露策劃了一場(chǎng)全美范圍內(nèi)的反TikTok活動(dòng)，據(jù)悉雇傭了多家公關(guān)公司，甚至聯(lián)系媒體、記者和當(dāng)?shù)卣?，意圖對(duì)TikTok進(jìn)行打壓。這一消息引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。

字節(jié)跳動(dòng)的廣告收入風(fēng)波

盡管TikTok在廣告市場(chǎng)上表現(xiàn)出色，但有關(guān)其收入的傳聞卻引發(fā)了不少爭(zhēng)議。雖然字節(jié)跳動(dòng)辟謠稱其廣告收入并未超過(guò)全國(guó)電視臺(tái)總和，但《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》卻透露了其海外TikTok廣告收入的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)300%。這一數(shù)據(jù)展示了TikTok在全球范圍內(nèi)的巨大影響力。

TikTok崛起引發(fā)社交巨頭警惕

TikTok的飛速發(fā)展不僅在業(yè)界造成了巨大影響，也引起了Facebook等社交媒體的忌憚。尤其是當(dāng)TikTok的用戶數(shù)突破10億，成為全球訪問(wèn)量最高的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)時(shí)，社交媒體巨頭們開(kāi)始感到壓力。Facebook的研究顯示，青少年在TikTok上的花費(fèi)時(shí)間是Instagram的“2~3倍”，且Facebook在年輕人中的受歡迎程度直線下降。

Meta與Targeted Victory的合作為TikTok帶來(lái)危機(jī)

最近曝光的《》內(nèi)部郵件揭示了Meta與Targeted Victory的合作，這家公司通過(guò)媒體和游說(shuō)活動(dòng)打擊TikTok，將其描述為對(duì)兒童和整個(gè)社會(huì)的威脅。此舉引發(fā)了公眾的強(qiáng)烈反感，許多用戶開(kāi)始卸載Facebook等應(yīng)用。

Meta的回應(yīng)與公眾反應(yīng)

Meta發(fā)言人Andy Stone表示，所有平臺(tái)都應(yīng)面臨與其成功相一致的審查。而TikTok的回應(yīng)則表示，某些報(bào)道中提及的流行趨勢(shì)在實(shí)際平臺(tái)上并未找到。此事不僅引起了輿論的熱議，也引發(fā)了大量用戶的不滿和反對(duì)。

具體如何抹黑？深入剖析

據(jù)報(bào)道，Meta通過(guò)Targeted Victory等公關(guān)公司，試圖擴(kuò)大對(duì)TikTok的。他們主要針對(duì)的是青少年心理健康和某些流行趨勢(shì)進(jìn)行抹黑，如將TikTok上的某些不良行為視頻當(dāng)做一種“趨勢(shì)”進(jìn)行散播。他們還試圖將Meta作為出氣筒，強(qiáng)調(diào)TikTok才是真正的威脅。這種做法不僅引起了公眾的反感，也可能對(duì)Meta的品牌形象造成損害。

總結(jié)與展望

TikTok高管被迫在參議院就應(yīng)用程序?yàn)E用問(wèn)題作證。針對(duì)社交媒體上廣泛傳播的“TikTok挑戰(zhàn)預(yù)告清單”，引發(fā)了一系列爭(zhēng)議和關(guān)注。尤其是關(guān)于“掌摑老師挑戰(zhàn)”的傳聞，讓各地學(xué)校和部門高度緊張。經(jīng)過(guò)一個(gè)月的嚴(yán)密監(jiān)控，并未發(fā)現(xiàn)實(shí)際發(fā)生類似挑戰(zhàn)。

TikTok平臺(tái)表示，大多數(shù)用戶似乎是從其他來(lái)源了解到這些挑戰(zhàn)預(yù)告信息，而非平臺(tái)本身?，F(xiàn)在，《》的報(bào)道揭示了更多背后的真相。偷竊挑戰(zhàn)最初是在Facebook平臺(tái)上傳播，而Targeted Victory負(fù)責(zé)散播這些負(fù)面行為并制造謠言。TikTok的出身問(wèn)題也引發(fā)了人們對(duì)數(shù)據(jù)安全性的擔(dān)憂。

報(bào)道進(jìn)一步指出，Targeted Victory會(huì)在關(guān)鍵選區(qū)投放相關(guān)文章，并建議當(dāng)?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織，以調(diào)查TikTok對(duì)青少年的影響。這些行為給TikTok平臺(tái)帶來(lái)了額外的政治壓力。信息的傳播主要通過(guò)各地媒體、廣播和電視節(jié)目。報(bào)道者甚至遭受攻擊和恐嚇。

據(jù)《》報(bào)道，Meta公司聘請(qǐng)了咨詢公司Targeted Victory，發(fā)起一場(chǎng)反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。面臨年輕用戶參與度下降的困境，Meta希望通過(guò)這種方式從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里奪回市場(chǎng)。該咨詢公司由數(shù)字領(lǐng)域的專家創(chuàng)立，致力于將TikTok描述為對(duì)年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用程序。

Targeted Victory的推廣活動(dòng)包括放大未經(jīng)證實(shí)的TikTok流行現(xiàn)象報(bào)道，并在新聞媒體上刊登文章推動(dòng)議員采取行動(dòng)。其中一個(gè)被放大的現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”的挑戰(zhàn)。盡管調(diào)查顯示這一趨勢(shì)起源于Facebook，但參議員仍要求TikTok高管在委員會(huì)作證。關(guān)于“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說(shuō)法也在當(dāng)?shù)孛襟w上傳播，但I(xiàn)nsider網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)這一傳言最初是Facebook上的內(nèi)容。

對(duì)此，TikTok表示非常擔(dān)心不實(shí)報(bào)道對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成的影響。與此市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，TikTok自推出以來(lái)已成為全球下載量最多的應(yīng)用程序。Meta公司面臨壓力，其研究人員發(fā)現(xiàn)Facebook的用戶活躍度下降。扎克伯格試圖通過(guò)推出Reels來(lái)應(yīng)對(duì)TikTok的挑戰(zhàn)，但目前來(lái)看效果并不明顯。

隨著TikTok用戶量超過(guò)10億，它對(duì)Meta和扎克伯格構(gòu)成了越來(lái)越大的威脅。在最近的一次電話會(huì)議上，扎克伯格試圖解釋公司應(yīng)用程序增長(zhǎng)停滯以及Facebook用戶活躍度下降的問(wèn)題。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，扎克伯格表示主要手段是推出Reels，但目前仍難以動(dòng)搖TikTok的市場(chǎng)地位。