中東時尚電商市場洞察

根據(jù)statista調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在中東地區(qū)銷售品類中，電子類排名第一，時尚類目緊隨其后位居第二。預(yù)計在2025-2028年，時尚類目的產(chǎn)品將迎來一波增長。在阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯和卡塔爾等富裕的海灣石油國家，女性穿衣的時尚度在全球名列前茅。

她們對時尚奢侈品的渴望有力地推升了整個中東地區(qū)的零售額。據(jù)中東奢侈品專業(yè)機(jī)構(gòu)Chalhoub Group的調(diào)查，海灣國家的女性平均每人每月花費(fèi)2400美元用于購買美容用品、時尚服飾和禮品。約78%的受訪者表示，“追隨最新流行趨勢”對她們至關(guān)重要。

從中東跨境電商匯對沙特購物榜單TOP100的觀察來看，已有不少中國公司進(jìn)軍藍(lán)海，布局垂直領(lǐng)域，試圖打造自己的時尚電商，比如Chicpoint、Floryday、Fariychic等，出海大賣Ajmall還推出了名為Modish Closet的時尚電商客戶端。

再看頂端的時尚電商頭部出海玩家，SHEIN和ROMWE位居購物榜首，它們大賣的成功案例讓越來越多的人對藍(lán)海細(xì)分領(lǐng)域趨之若鶩。Fariychic推出每周上新產(chǎn)品的模式，配圖偏歐美，更契合阿拉伯人的審美；Chicpoint獨(dú)辟蹊徑，走母嬰服飾線路，銷售0-13歲的兒童服飾，女裝則以大碼模特為特色，針對中東女性消費(fèi)者特征銷售大碼女裝；Floryday鋪貨與Fariychic相似，推出閃購模式，刺激消費(fèi)者購買欲。

據(jù)statista統(tǒng)計沙特阿拉伯跨境電子商務(wù)的市場份額，46%沙特消費(fèi)者在跨境購物上選擇中國。時尚電商作為中東排名第二大的品類，潛力巨大。根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測到2025年，沙特時尚品類的年增長率預(yù)計將增長到6.6％，市場規(guī)模將達(dá)到26.58億美元。2025年沙特消費(fèi)者仍在購買服裝和鞋子（占比74％）。盡管各個細(xì)分市場的排名相似，但女性在時尚、美容、奢侈品和醫(yī)藥產(chǎn)品上的份額往往高于男性。

雖然常在公共場合看到中東女性遮得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，但實(shí)際上在她們的黑袍下也愛穿著華麗的服飾，尤其喜愛裙裝。當(dāng)?shù)毓I(yè)不發(fā)達(dá)，產(chǎn)品依賴進(jìn)口，且對時尚品類需求巨大。有研究報告表明，中東消費(fèi)者購物時價格并非首要考量，反而格外注重質(zhì)量，所以把控好供應(yīng)鏈至關(guān)重要。

（來源：中東跨境電商匯）