2025年中東電商市場(chǎng)前景分析

中東一直以來都是近年來備受矚目的跨境藍(lán)海市場(chǎng)，早在幾年前就被視作極具吸引力的市場(chǎng)。那么，如今中東的電商市場(chǎng)前景究竟怎樣？是否值得入駐呢？讓我們一同深入探討。

中東地區(qū)的社交媒體發(fā)展十分亮眼。以往大家對(duì)中東的印象可能是傳統(tǒng)、落后等，但早在2015年，社交媒體便已在中東各地區(qū)廣泛普及。無論國(guó)籍、性別或年齡，幾乎所有中東地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶都傾向于使用社交軟件直接發(fā)送消息，而非郵件。自疫情爆發(fā)后，中東人民在社交媒體上投入的時(shí)間愈發(fā)增多，像Facebook（臉書）、Instagram（照片墻）、Twitter（推特）和TikTok等社交軟件上的消費(fèi)也呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

在網(wǎng)紅營(yíng)銷方面，中東地區(qū)潛力巨大。眾多年輕人至少關(guān)注一位社交媒體影響者，“娛樂”成為這些平臺(tái)上關(guān)注最多的類別。其中，KOL是他們發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品的首要渠道。研究顯示，47%的18 - 24歲女性表示在線平臺(tái)是品牌和產(chǎn)品信息的主要來源，73%的受訪者稱在KOL提及后購(gòu)買了產(chǎn)品。

物流方面，中東也有了顯著變化。國(guó)際快遞巨頭紛紛進(jìn)入中東，比如兔子快遞正式啟動(dòng)阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)和沙特阿拉伯快遞網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)，字節(jié)跳動(dòng)更是以1000萬美元入股當(dāng)?shù)仉娚涛锪髌髽I(yè)iMile。與過去相比，物流問題得到了極大改善。

支付現(xiàn)狀上，中東地區(qū)主要采用貨到付款，信用卡普及率較低，但隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和年輕一代的成長(zhǎng)，刷卡支付比例在逐步上升。此外，中東地區(qū)對(duì)“預(yù)付卡”頗為青睞，CashU和Onecard是預(yù)付卡領(lǐng)域的佼佼者，用戶可通過信用卡、Paypal、銀行轉(zhuǎn)賬、手機(jī)或線下實(shí)體店充值卡等方式向賬號(hào)充值。

齋月是中東電商的重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。在齋月前，女性們就開始著手準(zhǔn)備裝飾家居、購(gòu)置新衣；齋月期間，人們工作時(shí)間減少，節(jié)日氛圍濃厚，網(wǎng)購(gòu)時(shí)間和消費(fèi)動(dòng)力大幅增加。在此期間，各大線上線下商城都會(huì)開展降價(jià)促銷活動(dòng)。

當(dāng)下直播帶貨和海外網(wǎng)紅營(yíng)銷風(fēng)靡全球，中東在這方面也發(fā)展得熱火朝天。雖然在物流和支付方面仍有改進(jìn)空間，但中東地區(qū)的跨境電商前景依然值得期待。