年終復盤：跨境電商獨立站戰(zhàn)略設計指南——邁向2025年的藍圖規(guī)劃
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行至2021年的尾聲，跨境電商的參與者們迎來了新的一年?；仡欉^去的一年，跨境電商領域經(jīng)歷了不少波折，從年初的港口擁堵和運費飆升，到后來的封號潮、限電和供應鏈危機，給行業(yè)帶來了不小的沖擊。但扶持政策陸續(xù)出臺，中國制造的品牌魅力也在國際市場上得到了廣泛認可。
對于賣家來說，處于這樣一個瞬息萬變的行業(yè)中，反思成為了每名從業(yè)者的必修課。在新的一年，我們應該如何布局，打通新的增長點呢？
盡管今年歐美市場的旺季銷售略顯平淡，全球消費仍呈現(xiàn)出旺盛態(tài)勢。據(jù)Adobe發(fā)布的報告，雖然美國黑五的在線銷售額同比略有下降，但全球商品貿(mào)易量在第三季度創(chuàng)下了歷史新高，達到5.6萬億美元。中國跨境電商的進出口增長更是達到了20%，其中出口增長尤為顯著。新興市場如俄羅斯和澳大利亞的消費增長也極為顯著。隨著RCEP的正式實施，中國對區(qū)域內(nèi)的貿(mào)易壁壘減弱，為跨境出口帶來了極大的利好。賣家需要樹立“賣全球”的意識，關注不同區(qū)域的市場機會。
獨立站的建立意愿普遍提高，特別是在成熟市場。根據(jù)德勤的調(diào)研，七成以上的跨境企業(yè)有建立獨立站的計劃。獨立站的優(yōu)勢在于能夠掌握流量和規(guī)則，例如SHEIN和樂歌等公司的獨立站業(yè)務取得了亮眼的增長。對于賣家來說，建立獨立站成為了多渠道布局中的重要一環(huán)。針對獨立站的布局，建議賣家選擇細分類商品，利用好社媒流量紅利，并優(yōu)先發(fā)展DTC模式。
不可忽視的是亞馬遜等電商平臺上的風險也在提醒賣家多渠道布局的重要性。從亞馬遜以外的地方挖掘流量、加大社交電商投資、多平臺發(fā)展成為了越來越多賣家的共識。獨立站作為掌握規(guī)則和流量的一大途徑，在多渠道布局中扮演著重要角色。
跨境電商行業(yè)正在經(jīng)歷一次洗牌和重塑的過程。在野蠻生長的時代結束后，真正比拼產(chǎn)品、供應鏈和運營能力的時代已經(jīng)到來。獨立站作為順應時代趨勢的事業(yè)，值得長期投資并將迎來長足發(fā)展。面對新的一年，賣家需要根據(jù)自身情況做出決策和布局。以上內(nèi)容純屬個人觀點，不代表任何官方立場。如需轉載請取得原作者授權同意。（來源：跨境必知bineans）
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