2025年中東電商平臺格局變化亞馬遜面臨挑戰(zhàn)
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中東電商平臺風云變幻，亞馬遜面臨挑戰(zhàn)
在全球電商市場，亞馬遜長期占據(jù)老大地位，即便如今依舊實力強勁，但世界各地的新變化正威脅著它的排名，也為其他電商平臺帶來了更多發(fā)展空間。
疫情的出現(xiàn)確實刺激了人們對網(wǎng)上購物的需求，無數(shù)人習慣了輕點幾下、刷下銀行卡就能購置日常用品和服裝。不過，新的社交媒體趨勢同樣極大改變了人們對電商的態(tài)度。就拿2025年來說，時尚影響者在TikTok創(chuàng)建的視頻以及Instagram的Reels，吸引了大批熱衷于嘗試新時尚單品來源的客戶。特別是當這些虛擬商店能持續(xù)以合理價格提供最新潮流，還伴有大量折扣碼時，吸引力更是大增。此外，后疫情時代數(shù)字化進程加速，高效的運輸和交付服務(wù)讓客戶對網(wǎng)購越發(fā)有信心。
在中東地區(qū)，電商格局也在發(fā)生變化。據(jù)最近中東媒體Al Bawaba盤點，在五大中東熱門應(yīng)用中，SHEIN榮登榜首。自2016年起，SHEIN就在中東保持高曝光率，并在全球收獲巨大成功。借助TikTok網(wǎng)紅的大力推廣，憑借時尚系列、親民價格以及用戶友好的模式，被廣泛認為是專為Z世代打造。最新統(tǒng)計顯示，SHEIN在Apple App Store和Android的Google Play上的下載量超過亞馬遜兩倍多，總計達1752萬次。
亞馬遜在中東的影響力也不容小覷。2017年收購Souq后，其受歡迎程度不斷飆升，尤其在海灣合作委員會和埃及等主要市場。2020年數(shù)據(jù)表明，在阿聯(lián)酋運營的Amazon.ae凈資產(chǎn)達3.504億美元。同年9月一項研究發(fā)現(xiàn)，43.6%的阿聯(lián)酋零售電子購物者更青睞亞馬遜。
排在榜單第三名的Noon，一直在和知名的亞馬遜阿聯(lián)酋站競爭，深受阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯等多國購物者喜愛。2020年一項研究顯示，Noon是阿聯(lián)酋第二受歡迎的電商網(wǎng)站，占比16.9%；在沙特阿拉伯，59.7%的網(wǎng)購消費者常從Noon購物。
位居第四名的Namshi是迪拜的時尚電商，在六個海灣合作委員會國家及其他阿拉伯國家提供豐富時尚產(chǎn)品，僅在阿聯(lián)酋就有120萬活躍用戶。主營奢侈品電商的Ounass位于阿聯(lián)酋迪拜，為客戶提供阿聯(lián)酋境內(nèi)2小時快遞服務(wù)。自2021年3月以來，網(wǎng)站訪問量增長了13.8%，超過371,440K。
（來源：中東跨境電商匯）
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