對(duì)于熟悉抖音的人而言，TikTok這個(gè)名字一定不會(huì)陌生。作為抖音的國(guó)際版，TikTok已經(jīng)成功打入全球市場(chǎng)，聚集了超過(guò)十億的全球月活躍用戶，并在IOS和谷歌應(yīng)用商店中獨(dú)占鰲頭，成為全球最熱門的流量風(fēng)口。而在這個(gè)流量匯聚的海洋中，自然也孕育了無(wú)盡商機(jī)。

一、TikTok平臺(tái)概覽

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款面向全球用戶的短視頻應(yīng)用，自2017年上線以來(lái)，其發(fā)展勢(shì)頭迅猛，不僅收購(gòu)了多款短視頻應(yīng)用，還在全球范圍內(nèi)贏得了大量用戶的喜愛(ài)。TikTok已經(jīng)成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，其下載量已經(jīng)突破了25億次，全球月活躍用戶更是高達(dá)十億。

據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，抖音及其海外版TikTok在2021年5月的下載量已經(jīng)超過(guò)8000萬(wàn)次，其中TikTok的巴西市場(chǎng)下載量占比達(dá)到了16%。這也意味著，海外的新增流量潛力巨大，對(duì)于國(guó)內(nèi)商家而言，將業(yè)務(wù)拓展至TikTok已經(jīng)成為了一個(gè)不可忽視的機(jī)遇。

二、TikTok的四大玩法詳解

1. 社媒矩陣與品牌建設(shè)

建立TikTok社媒賬號(hào)矩陣，并認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)，可以幫助企業(yè)更便捷地進(jìn)行品牌推廣，享受更多企業(yè)權(quán)益。通過(guò)與消費(fèi)者進(jìn)行高頻次、深入的交流，品牌可以占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化用戶心智，并與用戶建立起更信任的關(guān)系，從而增加品牌的認(rèn)知度和用戶黏性。

2. 廣告投放策略

TikTok提供了多種廣告投放方式，如Brand Takeover開(kāi)屏廣告、Top View超級(jí)首位廣告、In-feed Ads信息流廣告以及Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽等。這些廣告形式各具優(yōu)勢(shì)，如開(kāi)屏廣告可以在用戶打開(kāi)APP的第一眼就抓住用戶的視線，而標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽則可以深度定制品牌內(nèi)容，吸引用戶參與。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷的力量

紅人營(yíng)銷是TikTok上的一種重要營(yíng)銷方式。通過(guò)與意見(jiàn)領(lǐng)袖合作，以他們的影響力傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，可以降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，消費(fèi)者對(duì)用戶生成的內(nèi)容的信任度更高，因此網(wǎng)紅營(yíng)銷往往能取得更好的效果。

4. 小黃車與電商結(jié)合

TikTok上的“小黃車”功能為商家提供了一種新的銷售方式。通過(guò)自己制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品錨點(diǎn)，商家可以引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊小黃車跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買。商家還可以通過(guò)授權(quán)的方式將自己的獨(dú)立站商品快速導(dǎo)入到TikTok Storefront中，實(shí)現(xiàn)快速銷售。

三、專業(yè)機(jī)構(gòu)助力品牌出海

西海出游作為一家專注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開(kāi)戶投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷、個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)。他們用精細(xì)化的服務(wù)助力品牌出海，幫助賣家抓住TikTok帶來(lái)的商機(jī)。

TikTok作為移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式，已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表。隨著TikTok在全球范圍內(nèi)的持續(xù)火爆，無(wú)疑為國(guó)內(nèi)商家提供了新的市場(chǎng)機(jī)遇。而西海出游等專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)，也將為品牌出海提供有力的支持。面對(duì)這樣一個(gè)充滿機(jī)遇的平臺(tái)，商家們又怎能錯(cuò)過(guò)呢？近日動(dòng)態(tài)：

6月29日，印度電子信息技術(shù)部的一則公告引起了廣泛關(guān)注。公告中指出，包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件被禁止。緊隨其后，7月1日的消息顯示，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已無(wú)法搜索到，對(duì)于已經(jīng)下載在手機(jī)內(nèi)的用戶，TikTok界面無(wú)法顯示任何視頻內(nèi)容。

擴(kuò)展資訊：

一、抖音與軍事的交融

中國(guó)陸軍的抖音賬號(hào)上，一段題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻火爆出圈，播放量超過(guò)2000萬(wàn)次，收獲近百萬(wàn)次點(diǎn)贊。這段視頻展現(xiàn)了戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機(jī)等軍事場(chǎng)面，網(wǎng)友紛紛留言盛贊：“最帥抖音，沒(méi)有之一。”抖音，已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情感、記錄生活、感悟人生的重要平臺(tái)。

二、抖音的15秒魅力

15秒的抖音視頻，如今已成為流行的信息傳遞方式。它融合了圖像、音樂(lè)和內(nèi)容，滿足了碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。無(wú)論是平實(shí)的語(yǔ)言、不專業(yè)的拍攝還是夸張的音樂(lè)，都可能定格成感人的瞬間，這也正是抖音的魅力所在。

三、TikTok的股權(quán)結(jié)構(gòu)

TikTok原本由一家公司控股80%，甲骨文公司和沃爾瑪分別占有12.5%和7.5%的股份。經(jīng)過(guò)特朗普的干預(yù)后，雖然三家公司共同控股了TikTok的20%，但甲骨文和沃爾瑪也加入了融資行列。據(jù)報(bào)道，甲骨文和沃爾瑪分別投資了巨額資金，使得TikTok的總價(jià)值達(dá)到了驚人的數(shù)字。

四、TikTok與美國(guó)的關(guān)系

TikTok在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)對(duì)美國(guó)來(lái)說(shuō)是有益的，因?yàn)樵撈脚_(tái)能夠創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，降低失業(yè)率。這也是為什么特朗普并沒(méi)有下決心嚴(yán)厲打壓TikTok的原因之一。甲骨文公司的老總愛(ài)里森作為特朗普的粉絲，也使得TikTok在股權(quán)結(jié)構(gòu)上得到了某種程度的保護(hù)。特朗普打壓TikTok的背后原因則是為了連任總統(tǒng)，試圖激發(fā)國(guó)內(nèi)矛盾和沖突。

五、國(guó)際視野下的抖音

在全球范圍內(nèi)，抖音的海外版繼續(xù)發(fā)展壯大。盡管面臨來(lái)自特朗普的壓力和打壓，但在其他國(guó)家的市場(chǎng)仍然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。這也得益于商務(wù)部和其他相關(guān)部門的強(qiáng)力支持。

六、字節(jié)跳動(dòng)的堅(jiān)持與妥協(xié)

面對(duì)美國(guó)的封禁令，字節(jié)跳動(dòng)曾面臨巨大的壓力。但最終，在商務(wù)部的協(xié)助下，字節(jié)跳動(dòng)選擇了與甲骨文和沃爾瑪合作，以應(yīng)對(duì)美國(guó)的監(jiān)管要求并確保用戶權(quán)益。這是字節(jié)跳動(dòng)在面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)挑戰(zhàn)時(shí)的一種策略選擇。

最后需要明確的是：TikTok雖然在國(guó)際上受到了不同程度的關(guān)注和影響但它依然是中國(guó)企業(yè)字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品這一事實(shí)不容置疑。在面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和壓力時(shí)我們應(yīng)保持冷靜和理性以維護(hù)國(guó)家利益和企業(yè)形象。