2025年中東北非地區(qū)白色星期五消費(fèi)趨勢(shì)洞察

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

中東北非地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)白色星期五極為期待，早在11月初促銷的興奮勁就已開始。全球咨詢公司西蒙-庫(kù)徹和合作伙伴的調(diào)查顯示，在阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯，98％的受訪者對(duì)白色星期五相當(dāng)熟悉。而且，該地區(qū)人們?cè)诎咨瞧谖宓闹С霰热蚱骄礁叱?0%，每人近400美元。這表明中東北非地區(qū)在全球消費(fèi)市場(chǎng)中有著獨(dú)特的地位，白色星期五成為了當(dāng)?shù)叵M(fèi)的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。

如今，中東北非地區(qū)人們網(wǎng)上搜索變得更具針對(duì)性，像搜索“最佳”和“折扣代碼”等，行為更趨近美國(guó)等成熟市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)物季。消費(fèi)者行為發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變，從單一的“白色星期五”擴(kuò)展到整個(gè)旺季，從雙十一光棍節(jié)到新年。數(shù)據(jù)顯示，人們對(duì)光棍節(jié)、網(wǎng)絡(luò)星期一和圣誕節(jié)的搜索量同比增長(zhǎng)了33%。這反映出該地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)在不斷發(fā)展和演變，消費(fèi)者的購(gòu)物觀念和行為模式也在持續(xù)變化。

今年白色星期五時(shí)間跨度變長(zhǎng)，分為四個(gè)階段。準(zhǔn)備階段從白色星期五前11周到4周，消費(fèi)者開始探索研究大促，更易接受建議和發(fā)現(xiàn)新事物。今年視頻在引導(dǎo)購(gòu)買中作用更重要，如YouTube上“拆箱”視頻搜索量在準(zhǔn)備階段增長(zhǎng)85%。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)大件商品興趣提升，像“家電”搜索量增長(zhǎng)306%，“手機(jī)”和“平板電腦”分別增長(zhǎng)19%和45%。這體現(xiàn)出消費(fèi)者在購(gòu)物準(zhǔn)備期的多元化需求和市場(chǎng)的豐富供給。

熱身階段在白色星期五前三周開始，光棍節(jié)在此期間。去年同期“光棍節(jié)”搜索量比上年增長(zhǎng)32%，光棍節(jié)前后購(gòu)物應(yīng)用程序活動(dòng)增長(zhǎng)37%。消費(fèi)者購(gòu)買重點(diǎn)轉(zhuǎn)向與幸福相關(guān)商品，“香水”搜索量增長(zhǎng)22%，“視頻游戲”增長(zhǎng)50%，“休閑裝”搜索量增長(zhǎng)53%。這顯示出消費(fèi)者在購(gòu)物預(yù)熱期注重情感滿足和自身享受。

熱潮階段從白色星期五前一周開始并持續(xù)一周，消費(fèi)者關(guān)注購(gòu)買優(yōu)惠和折扣，“優(yōu)惠券”搜索量增加66%。他們還依靠評(píng)論和熱門選擇做決定，“產(chǎn)品評(píng)論”搜索量增長(zhǎng)45%，YouTube上“最佳”視頻搜索量增長(zhǎng)24%。這表明在購(gòu)買熱潮期，消費(fèi)者更謹(jǐn)慎，依賴他人評(píng)價(jià)和推薦來挑選商品。

總結(jié)階段跨越網(wǎng)絡(luò)星期一和新年，消費(fèi)者抓住白色星期五最后銷售機(jī)會(huì)?！熬W(wǎng)絡(luò)星期一”搜索量增長(zhǎng)71%，“優(yōu)惠券”搜索量增長(zhǎng)31%。節(jié)日送禮季，消費(fèi)者關(guān)注他人，“禮物”搜索量增長(zhǎng)55%，“個(gè)性化”搜索量增長(zhǎng)38%。消費(fèi)者還轉(zhuǎn)向YouTube找禮物靈感，“創(chuàng)意”視頻興趣增長(zhǎng)90%，“圣誕服裝”搜索量穩(wěn)步增長(zhǎng)。這體現(xiàn)出節(jié)日期間消費(fèi)者購(gòu)物行為的延續(xù)性和對(duì)特殊商品的需求。