網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的商品展示方式也發(fā)生了顯著的變化，從原先的圖文模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙曨l模式”。視頻的流量效果遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的圖文模式。在中國(guó)，幾乎每位女性都有為“李佳琦”而購(gòu)物的經(jīng)歷，我們的業(yè)余時(shí)間也大多消磨在各大短視頻平臺(tái)上。

這一趨勢(shì)并不局限于中國(guó)，全球范圍內(nèi)亦是如此。國(guó)外的各類視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為流量的匯集地。文字圖片的展示方式存在較多的局限性，而視頻則能夠通過(guò)聲音、畫面、特效等多種元素，在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)大量的信息。

在2020年，亞馬遜也為品牌賣家們開放了新的視頻流量入口。在Sponsored Brand廣告中，亞馬遜推出了品牌推廣視頻功能。

品牌推廣視頻功能，能夠高效地吸引線上流量。Sponsored Brand是亞馬遜的品牌推廣廣告，專為亞馬遜品牌備案賣家、VC賣家或代理商設(shè)計(jì)，當(dāng)消費(fèi)者在亞馬遜平臺(tái)搜索產(chǎn)品時(shí)，相應(yīng)的廣告信息就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

原先的廣告展示僅限于品牌logo、自定義標(biāo)題和最多三個(gè)產(chǎn)品的ASIN。但現(xiàn)在，亞馬遜在Sponsored Brand廣告中加入了視頻功能。當(dāng)消費(fèi)者在亞馬遜移動(dòng)設(shè)備搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，你的視頻就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果下方，吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊并進(jìn)入你的商品詳情頁(yè)。

視頻要求時(shí)長(zhǎng)在6至45秒之間，內(nèi)容不應(yīng)妨礙用戶界面，文字清晰易讀，且不能包含郵箱地址等信息。

效果顯著，研究表明，每5位訪問(wèn)亞馬遜的消費(fèi)者中，就有1人在觀看品牌或商品視頻后購(gòu)買相關(guān)商品。68%的消費(fèi)者喜歡通過(guò)短視頻獲取品牌信息，要提高品牌認(rèn)知度，需要向每位消費(fèi)者展示5至9次相關(guān)廣告。

對(duì)于品牌賣家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。亞馬遜持續(xù)向品牌賣家拋出橄欖枝的2020年，視頻廣告的前景不可限量。越來(lái)越多的賣家開始重視品牌化建設(shè)，通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)、完成品牌備案，再加入亞馬遜的品牌計(jì)劃，雖然過(guò)程辛苦，但基礎(chǔ)建設(shè)完成后，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)會(huì)更有底氣，不必再擔(dān)心侵權(quán)問(wèn)題，可以更加專注于產(chǎn)品的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。（來(lái)源：亞易知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)）

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