最近與同事閑聊時(shí)，她提到了一位朋友因站外推廣導(dǎo)致亞馬遜店鋪被封的遭遇，損失慘重。原因是該朋友在站外和站內(nèi)使用了疊加的優(yōu)惠券，觸犯了亞馬遜的規(guī)定。這一事件再次提醒我們，遵守規(guī)則至關(guān)重要，違規(guī)操作可能會(huì)導(dǎo)致店鋪被封閉。在公司的亞馬遜家居產(chǎn)品業(yè)務(wù)中，我負(fù)責(zé)所有站外推廣工作。在黑五期間，僅一個(gè)站點(diǎn)的營業(yè)額就達(dá)到了200萬。盡管公司站內(nèi)的運(yùn)營實(shí)力很強(qiáng)，但站外推廣也起到了錦上添花的作用，尤其在庫存清理和新品推廣方面更是雪中送炭。

關(guān)于亞馬遜賣家行為準(zhǔn)則的問題，我了解到一些具體的違規(guī)行為。據(jù)谷歌搜索顯示，某些賣家因違反amazon行為準(zhǔn)則而收到警告郵件。這些違規(guī)行為包括：影響客戶評分、反饋和評論；操縱銷售排名；人為增加web流量等。除此之外，還有一些具體的站外推廣行為也可能違反亞馬遜的賣家行為準(zhǔn)則。

這些違規(guī)行為主要包括：兩步URL、超級URL、漏斗、尋寶以及搜索—查找—購買等行為。兩步URL和超級URL都是通過特定鏈接方式引導(dǎo)買家購買產(chǎn)品，從而提升關(guān)鍵詞排名；漏斗則是通過一系列動(dòng)作引導(dǎo)買家最終購買產(chǎn)品；尋寶則是通過限時(shí)優(yōu)惠等方式吸引買家購買其他產(chǎn)品，可能涉及虛假宣傳；搜索—查找—購買則是通過引導(dǎo)買家在亞馬遜搜索欄中輸入關(guān)鍵詞來找到產(chǎn)品并購買，也可能被視為違規(guī)操作。

亞馬遜也有鼓勵(lì)賣家在站外渠道進(jìn)行宣傳的官方計(jì)劃，例如品牌引流獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃。該計(jì)劃鼓勵(lì)賣家通過站外推廣方式引流到店鋪，產(chǎn)生的訂單可獲得10%的返點(diǎn)。這也涉及到可能操縱排名、增加評論等違規(guī)行為。在參與此類活動(dòng)時(shí)，賣家必須嚴(yán)格遵守亞馬遜的規(guī)定，確保所有推廣活動(dòng)都在允許的范圍內(nèi)進(jìn)行。

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