跨境電商的暖風(fēng)政策不斷吹拂，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏中，進(jìn)口消費(fèi)已成為常態(tài)。面對(duì)日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，天貓國(guó)際積極響應(yīng)國(guó)家的大進(jìn)口戰(zhàn)略，不斷加大投入力度。

2019年，跨境電商迎來(lái)了一次巨大的突破。為了滿足日益增長(zhǎng)的用戶需求，天貓國(guó)際計(jì)劃在五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)超過(guò)120個(gè)國(guó)家與地區(qū)的進(jìn)口覆蓋，商品品類從4000個(gè)擴(kuò)展到8000個(gè)以上。這一目標(biāo)的提出，彰顯了其對(duì)于市場(chǎng)拓展的決心和信心。

在3月21日全球商家大會(huì)上，天貓國(guó)際公布了其2019年的三大重點(diǎn)戰(zhàn)略。升級(jí)直營(yíng)業(yè)務(wù)，與平臺(tái)業(yè)務(wù)共同構(gòu)建“雙輪驅(qū)動(dòng)”模式，為全球品牌提供強(qiáng)大的支持。打造海外倉(cāng)直購(gòu)新模式，為海外“小而美”的品牌構(gòu)建全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，為其打開一扇快速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的綠色通道。與淘寶直播、微博、小紅書等多渠道聯(lián)合，擴(kuò)寬內(nèi)容觸達(dá)渠道，建立達(dá)人機(jī)制，為全球品牌打造內(nèi)容化營(yíng)銷陣地。

天貓國(guó)際進(jìn)出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬表示，阿里巴巴集團(tuán)在首屆中國(guó)進(jìn)口博覽會(huì)上承諾未來(lái)五年進(jìn)口總額達(dá)到2000億美元。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，天貓國(guó)際已經(jīng)成立了北美、歐洲、亞太、東南亞、澳新等全球六大采購(gòu)中心，未來(lái)將重點(diǎn)引進(jìn)這些區(qū)域的相關(guān)品牌和產(chǎn)品。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，天貓國(guó)際已經(jīng)成功引進(jìn)了來(lái)自77個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過(guò)2000個(gè)海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其中八成以上是首次入華。其在海外市場(chǎng)也屢創(chuàng)佳績(jī)。2018年雙11期間，天貓國(guó)際貢獻(xiàn)了近八成的跨境進(jìn)口訂單，并有超過(guò)100個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了成交額的千萬(wàn)元級(jí)別增長(zhǎng)。同年，新入駐的海外品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)了122%，GMV整體同比增長(zhǎng)了119%，是跨境進(jìn)口整體增速的三倍。

接下來(lái)，天貓國(guó)際將繼續(xù)深化全球產(chǎn)業(yè)帶的拓展和落地工作。將歐洲彩妝、馬來(lái)西亞泰國(guó)滋補(bǔ)保健、西班牙頭皮精華、新西蘭蜂蜜、澳洲奶制品等全球各地的特色產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品引入中國(guó)。通過(guò)與這些產(chǎn)業(yè)的緊密合作，將更多的優(yōu)質(zhì)商品帶給中國(guó)消費(fèi)者。

根據(jù)易觀發(fā)布的2018年第四季度跨境電商市場(chǎng)份額報(bào)告顯示，天貓國(guó)際在市場(chǎng)份額上占據(jù)了31.7%的份額，是第二到四名市場(chǎng)份額的總和。而且其市場(chǎng)份額還在不斷擴(kuò)大中。與此自天貓國(guó)際上市以來(lái)，已連續(xù)58個(gè)月在市場(chǎng)份額上保持領(lǐng)先地位。

對(duì)于其三大戰(zhàn)略升級(jí)而言，“雙輪驅(qū)動(dòng)”不僅指平臺(tái)和直營(yíng)兩大業(yè)務(wù)相互支持、共同發(fā)展，更是指通過(guò)數(shù)據(jù)賦能全球品牌。劉鵬表示，“今年平臺(tái)和直營(yíng)兩大業(yè)務(wù)將一同走向品牌，組成全球品牌服務(wù)的‘雙輪’，驅(qū)動(dòng)其在中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展?！焙Ｍ鈧}(cāng)直購(gòu)新模式和內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略也將為全球品牌提供更多的營(yíng)銷機(jī)會(huì)和內(nèi)容觸達(dá)渠道。

值得一提的是，三四線城市的進(jìn)口消費(fèi)也在迅速崛起。以南寧、貴陽(yáng)為代表的中西部城市已經(jīng)成為進(jìn)口消費(fèi)的新興力量。隨著年輕一代消費(fèi)者的崛起，他們對(duì)于進(jìn)口商品的購(gòu)買需求也越來(lái)越高。傳統(tǒng)的品類如美妝、母嬰和保健品仍在保持高增速的新興品類如寵物、數(shù)碼家電和時(shí)尚也在過(guò)去一年中呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

隨著消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)推進(jìn)和政策的支持引導(dǎo)下，進(jìn)口大市場(chǎng)的前景將更加廣闊。天貓國(guó)際將繼續(xù)秉承其“讓天下沒有難做的生意”的使命和愿景來(lái)不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)讓全球的品牌在中國(guó)的土地上蓬勃發(fā)展并滿足更多消費(fèi)者的需求。