印度美妝電商Nykaa的發(fā)展規(guī)劃與市場背景

印度美妝電商Nykaa計劃在市場營銷和產(chǎn)品管理方面加大投入，鞏固其在印度領(lǐng)先的美妝電商地位，同時打算開設(shè)實體店進行多渠道經(jīng)營以滿足消費者需求。

風(fēng)口星網(wǎng)從外媒“cosmetics design”2025年近日報道獲悉，獲得340萬美元投資的印度美妝公司Nykaa表示，將會加強產(chǎn)品在市場的營銷推廣，進一步提高庫存商品的管理，鞏固其印度線上零售商的領(lǐng)先地位。

據(jù)悉，該公司成立于2012年，提供超過300多種品牌商品，像旁氏、多芬、吉列、強生和歐萊雅等。此筆資金的注入和應(yīng)用將會進一步強化Nykaa公司在印度多渠道零售商的領(lǐng)先位置，滿足當(dāng)?shù)夭粩嗫焖僭鲩L的線上購物需求。公司首席執(zhí)行官Falguni Nayar說：“我們的目標(biāo)是通過2025財年的努力，讓Nykaa.com成為印度第一的多品牌化妝品電商?！?/p>

自兩年前成立以來，Nykaa已經(jīng)展露頭角，目前擁有10000SKUs，很大程度是因為印度消費者對線上零售喜歡程度的加強。安永會計師事務(wù)所認(rèn)為，目前印度正處于“數(shù)字化革命的尖端”。KPMG和印度互聯(lián)網(wǎng)移動協(xié)會（IAMAI）的聯(lián)合報告指出，2023年印度電商市場規(guī)模達(dá)到130億美元，該新興市場在線上零售領(lǐng)域正接近爆炸性增長。印度電商巨頭Flipkart首席執(zhí)行官也表示，預(yù)計到2025年印度電商市場將達(dá)到500 - 700億美元，投資者目前對于這個國家的數(shù)字零售平臺保持著良好的興趣度。

印度電商市場發(fā)展能如此迅速，很大程度是因為移動端。普華永道的一項新調(diào)查顯示，69%的受訪者表示他們通過移動平臺進行購物，這一數(shù)字的大幅上漲主要受來自鄉(xiāng)村地區(qū)消費者的推動。據(jù)悉，為了順應(yīng)這一趨勢，聯(lián)合利華最近也推出了相應(yīng)的對策滿足消費者需求。

在眾多電商紛紛開拓移動端平臺，加強電商市場爭奪的時候，Nykaa卻背道而馳，計劃開設(shè)線下實體店，因為它們認(rèn)為，跨渠道零售目前已經(jīng)成為了市場常態(tài)。這一舉措顯示出Nykaa獨特的市場眼光，在當(dāng)下電商競爭激烈的環(huán)境中，通過開設(shè)實體店可以更好地接觸消費者，提供更直觀的購物體驗，從而在市場中占據(jù)更有利的位置。比如一些國際知名品牌也在不斷探索線上線下融合的模式，取得了不錯的成績。（編譯：何志勇）