印度電商新規(guī)臨近，巨頭與賣家面臨挑戰(zhàn)

2025年2月1日印度電商新規(guī)實(shí)施日期漸近，亞馬遜和Flipkart兩大電商巨頭紛紛向賣家保證，短暫調(diào)整后會(huì)照常營(yíng)業(yè)。一些賣家爆料收到平臺(tái)警告，那些以前大量采購(gòu)其庫(kù)存再大幅折扣出售的實(shí)體公司，將面臨10至15天“停業(yè)”。Flipkart稱停工是為優(yōu)化技術(shù)問(wèn)題，亞馬遜印度站則表示調(diào)整期對(duì)賣家有輕微影響。

專家指出，這是電商巨頭在印度工業(yè)政策和促進(jìn)部（DIPP）延長(zhǎng)新規(guī)期限前的嘗試與掙扎。去年12月最后一周公布的《外商直接投資電子商務(wù)新規(guī)》，禁止企業(yè)通過(guò)自有股權(quán)公司銷售產(chǎn)品，也不許平臺(tái)和賣家簽獨(dú)家銷售協(xié)議。營(yíng)銷平臺(tái)CRISIL研究報(bào)告預(yù)計(jì)，2025-2026財(cái)政年度，F(xiàn)DI條款落實(shí)可能使印度電商行業(yè)收入損失3500-4000億盧比。

早前美國(guó)政府官員向印度同行表示，像沃爾瑪持有77%股份的Flipkart這樣的公司需利益保護(hù)。Flipkart和亞馬遜此前都力求延遲2月1日最后期限，稱要充分了解新規(guī)內(nèi)容，顯然，印度電商新規(guī)顛覆了它們?cè)谟∈袌?chǎng)的愿景和計(jì)劃。

以亞馬遜印度站最大賣家之一Cloudtail India為例，其2023-2024財(cái)年收入超10億美元，由Prione Business Services控股，后者由Infosys聯(lián)合創(chuàng)始人Nr Narayana Murthy的個(gè)人風(fēng)投公司與亞馬遜亞洲集團(tuán)以51:49比例合資成立。一位銷售給Cloudtail的多品牌分銷商稱，持續(xù)收到未來(lái)六個(gè)月訂單且無(wú)法律問(wèn)題。有觀點(diǎn)認(rèn)為，這些平臺(tái)在2023年就預(yù)料到新規(guī)，所以拆分了子公司，確保公司組成無(wú)FDI涉及成分，像完全由印度資本控股的Cloudtail India、Flipkart旗下的Omnitech Retail等公司。

印度市場(chǎng)小貿(mào)易商和實(shí)體店長(zhǎng)期抱怨電商平臺(tái)掠奪性定價(jià)，損害其實(shí)體零售業(yè)務(wù)利益。他們稱在線零售利用對(duì)關(guān)聯(lián)公司庫(kù)存控制低價(jià)出售商品，是不公平競(jìng)爭(zhēng)。內(nèi)衣零售商Clovia首席執(zhí)行官Pankaj Vermani上周在B輪融資中籌集1000萬(wàn)美元，他表示以前品牌能注冊(cè)單一品牌零售許可證簡(jiǎn)化公司結(jié)構(gòu)，作為印度本土生產(chǎn)品牌，新規(guī)目前對(duì)其無(wú)影響，不過(guò)為小型零售商提供了更公平競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。

據(jù)悉，在線美容產(chǎn)品零售商Purpelle等小公司已給賣家發(fā)郵件，稱無(wú)法從賣家及經(jīng)銷商處采購(gòu)庫(kù)存。Limeroad和Wooplr等小型在線平臺(tái)也致函DIPP尋求詳細(xì)聲明。而像ShopCreeds和Snapdeal等本土平臺(tái)則要求DIPP不延長(zhǎng)最后期限，Snapdeal首席執(zhí)行官Kunal Bahl表示新規(guī)執(zhí)行對(duì)印度小企業(yè)生存和增長(zhǎng)至關(guān)重要。