2025年印度“雙11”購(gòu)物節(jié)電商行業(yè)成績(jī)斐然 各平臺(tái)表現(xiàn)出色
2025年印度“雙11”購(gòu)物節(jié)落下帷幕,電商行業(yè)成績(jī)斐然
“排燈節(jié)”堪稱印度規(guī)模最大的全民狂歡購(gòu)物盛宴,也是一年里電商促銷的巔峰時(shí)期,人們親切地將其稱作印度“雙11”。2025年為期6天(10月10日到10月15日,部分平臺(tái)例外)的印度“雙11”已然落幕。行業(yè)人士預(yù)估,各大電商平臺(tái)在前5天的銷售額就高達(dá)15000億盧比,相較于2017年的10325億盧比(約合14億美元),增長(zhǎng)幅度約為64%。這一數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了印度電商市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
Redseer Consulting咨詢公司數(shù)據(jù)顯示,在10月9日至14日間(Paytm Mall從10月9日就開啟了節(jié)日促銷),印度電商賣家的銷售業(yè)績(jī)?cè)俣葎?chuàng)下歷史新高。這表明整個(gè)電商行業(yè)在這一時(shí)期呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的景象。
RedSeer的項(xiàng)目經(jīng)理Ujjwal Chaudhry表示:“與2017年相比,2025年印度電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)更為迅猛。這是由多種因素共同推動(dòng)的,其中印度二級(jí)以上城市的消費(fèi)者成為銷售增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力?!毕M(fèi)者需求的增長(zhǎng)以及消費(fèi)能力的提升,無(wú)疑是電商市場(chǎng)繁榮的重要支撐。
報(bào)告還指出,網(wǎng)絡(luò)零售商推出的“買得起計(jì)劃”和“忠誠(chéng)計(jì)劃”在吸引訪客轉(zhuǎn)化為購(gòu)物者方面發(fā)揮了巨大作用。這些創(chuàng)新的營(yíng)銷策略有效地提高了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿和忠誠(chéng)度。
亞馬遜印度站高級(jí)副總裁Amit Agarwal稱,2025年印度“雙11”的最初36小時(shí)內(nèi),亞馬遜印度站的銷售額就已超越2017年同期記錄。“這次活動(dòng),所有品類的銷售表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)期……我們超過80%的新客戶和近一半的新Prime會(huì)員來(lái)自小城鎮(zhèn)。我們?cè)诙潭?天內(nèi)就接到了全國(guó)99%有效個(gè)人身份證號(hào)訂單?!边@充分顯示出亞馬遜在印度市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力以及其業(yè)務(wù)的廣泛覆蓋。
此外,參與亞馬遜節(jié)日活動(dòng)的新賣家也實(shí)現(xiàn)了銷售額的增長(zhǎng),超過7000名賣家收入超過100萬(wàn)盧比。這對(duì)于新賣家來(lái)說是一個(gè)巨大的鼓舞,也進(jìn)一步推動(dòng)了電商生態(tài)的繁榮。
Amit Agarwal指出,本次活動(dòng)中智能手機(jī)毫無(wú)懸念地成為最受歡迎的品類,銷售額在總銷售額中占比最大,而時(shí)裝類產(chǎn)品在出貨量方面位居首位?!皶r(shí)尚類產(chǎn)品也是最能吸引新客戶的類別,63%的時(shí)尚類產(chǎn)品訂單來(lái)自印度二線和三線城市?!边@反映出不同品類在市場(chǎng)中的受歡迎程度以及消費(fèi)市場(chǎng)的多元化。
其它電商平臺(tái)表現(xiàn)
亞馬遜印度站的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Flipkart在活動(dòng)期間也收獲頗豐。Flipkart表示,2025年的Big Billion Days(簡(jiǎn)稱“BBD”)銷售額打破了此前所有記錄,“為整個(gè)印度零售業(yè)樹立了新的標(biāo)桿”。
“BBD大促的規(guī)模與全球大型零售活動(dòng)不相上下,在為期5天BBD大促期間,F(xiàn)lipkart獲得了整個(gè)印度電商市場(chǎng)70%以上的銷售份額……”Flipkart的一位發(fā)言人表示,“活動(dòng)期間的商品交易總額(GMV)比2017年同期增長(zhǎng)了80%,單位銷售額同比增長(zhǎng)了近兩倍。”Flipkart在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出了強(qiáng)大的實(shí)力。
Flipkart還宣稱,分別占據(jù)在線時(shí)尚市場(chǎng)和大型家電市場(chǎng)85%和75%的份額,在10月10日至15日期間,印度智能手機(jī)購(gòu)買有3/4是在Flipkart產(chǎn)生的。Flipkart還表示,活動(dòng)期間平臺(tái)新顧客的數(shù)量增長(zhǎng)了近50%,且活動(dòng)期間某一銷售日,有近2500萬(wàn)人訪問了其應(yīng)用程序。這些數(shù)據(jù)都表明Flipkart在市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。
阿里旗下的Paytm Mall則表示,活動(dòng)期間平臺(tái)上銷售了逾1200萬(wàn)件商品,其中手機(jī)、消費(fèi)電子產(chǎn)品、時(shí)尚和雜貨等類別產(chǎn)品的銷量最佳。
該公司補(bǔ)充稱,在為期一周的銷售過程中,有超過6000萬(wàn)訪客來(lái)到平臺(tái),交易量和銷售額是平時(shí)的5倍。此外,超過20萬(wàn)的商家參與了此次的銷售活動(dòng)。接到超過150萬(wàn)筆訂單的ShopClues表示,超過75%的訂單來(lái)自三線城鎮(zhèn),主要包括卡納塔克邦、喀拉拉邦、泰米爾納德邦、阿薩姆邦、古吉拉特邦和旁遮普邦等地。這體現(xiàn)了電商市場(chǎng)在不同地區(qū)的廣泛滲透。
另一印度電商巨頭Snapdeal,在活動(dòng)期間新買家產(chǎn)生了38%的訂單。
雖然,促銷在14號(hào)和15號(hào)結(jié)束了,但隨著排燈節(jié)(Diwali)的臨近,相信消費(fèi)者們還會(huì)有更多的購(gòu)買需求,賣家不可掉以輕心。
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