近日，廣交會(huì)官方電商平臺(tái)廣電商正式宣布啟動(dòng)B2C進(jìn)口平臺(tái)的Slogan活動(dòng)，進(jìn)軍進(jìn)口電商市場(chǎng)。這一消息引起了廣泛關(guān)注?；馃岬倪M(jìn)口電商市場(chǎng)不僅吸引了國(guó)內(nèi)電商巨頭如天貓和京東的參與，現(xiàn)在，甚至連長(zhǎng)期專注于服務(wù)傳統(tǒng)出口貿(mào)易的廣交會(huì)也看到了這個(gè)市場(chǎng)的巨大潛力。從出口B2B轉(zhuǎn)向進(jìn)口B2C服務(wù)，市場(chǎng)能否接受這一轉(zhuǎn)變呢？

中國(guó)的“海淘族”日益壯大。根據(jù)淘寶全球購(gòu)發(fā)布的《十年海淘報(bào)告》，中國(guó)消費(fèi)者在過(guò)去的十年里，海淘足跡遍布全球百余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。預(yù)測(cè)到2018年，海淘消費(fèi)者規(guī)模將達(dá)到3560萬(wàn)人，市場(chǎng)規(guī)模也將達(dá)到1萬(wàn)億元。國(guó)家外匯管理局的數(shù)據(jù)也顯示，居民個(gè)人跨境網(wǎng)購(gòu)熱情高漲，海淘支出連年攀升。

除了海淘消費(fèi)群體的不斷增長(zhǎng)，各大進(jìn)口電商平臺(tái)也在持續(xù)發(fā)力。從年初洋碼頭宣布獲得融資，到各大電商平臺(tái)推出國(guó)家館、海外知名品牌和超商紛紛入駐，可以看出海淘市場(chǎng)已經(jīng)成為一個(gè)熱門領(lǐng)域。廣交會(huì)的參與也是情理之中，順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)。

海淘市場(chǎng)也存在機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)。雖然市場(chǎng)規(guī)模在擴(kuò)大，但制假售假的行為也不斷涌現(xiàn)。消費(fèi)者在選擇海淘渠道時(shí)，需要謹(jǐn)慎選擇正規(guī)代購(gòu)渠道。平臺(tái)也需要確保散落在全球各地的代購(gòu)買手的安全可靠。某進(jìn)口電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，可以通過(guò)法律手段追究海外買手的責(zé)任。解決目前海淘的難題還需要對(duì)制假工廠進(jìn)行打擊，以及監(jiān)管部門和電商平臺(tái)協(xié)同管理。

廣電商開(kāi)辟進(jìn)口B2C分支，無(wú)疑會(huì)加劇海淘市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。作為傳統(tǒng)出口貿(mào)易服務(wù)商的廣交會(huì)，推出進(jìn)口電商服務(wù)，能否復(fù)制當(dāng)年的輝煌引人關(guān)注。在進(jìn)口電商市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可至關(guān)重要。消費(fèi)者在選擇海淘渠道時(shí)，考慮的因素包括平臺(tái)知名度、口碑、價(jià)格、商品好評(píng)率、認(rèn)證或授權(quán)證書(shū)、配送時(shí)長(zhǎng)和退換貨便捷性等。

某受訪者表示，選擇知名平臺(tái)在一定程度上可以減少買到假貨的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于廣電商來(lái)說(shuō)，雖然在傳統(tǒng)貿(mào)易領(lǐng)域有很高的知名度，但在進(jìn)口電商領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)其并不了解。廣電商需要考慮消費(fèi)者的接受度。目前中國(guó)海淘市場(chǎng)的格局已經(jīng)開(kāi)始逐步定型，廣電商的起步似乎有點(diǎn)晚，但憑借其接觸的海外資源豐富，或許能夠在產(chǎn)品供應(yīng)鏈的選擇上有新的突破。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 何志勇）