最近TikTok在海外受到廣泛的關(guān)注，其背后的原因究竟是什么？為什么它會(huì)如此受歡迎并受到商業(yè)化的重視？隨著其用戶量的增長，TikTok又面臨著哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇？讓我們一起深入探討。

一直以來，TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外版抖音，憑借其獨(dú)特的算法推薦和短視頻形式贏得了全球用戶的喜愛。它的成功不僅僅在于其獨(dú)特的運(yùn)營模式，更在于它滿足了人們對于娛樂、社交和學(xué)習(xí)的需求。從媒體大佬到普通用戶，TikTok的影響力已經(jīng)深入人心。根據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)，它已經(jīng)成為了全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。

TikTok的商業(yè)化策略也隨著用戶量的增長而越發(fā)激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，最近還涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。用戶量的增長給TikTok帶來了巨大的商業(yè)潛力，但同時(shí)也面臨著激烈的市場競爭和四面樹敵的風(fēng)險(xiǎn)。如何利用短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略能否成功，還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。

為了滿足用戶不斷增長的需求和尋找新的增長點(diǎn)，TikTok推出了PC端和電視大屏版，主打功能就是直播。歐美用戶的觀看習(xí)慣更多還是停留在PC端，因此TikTok通過多端覆蓋來順應(yīng)這一習(xí)慣并尋找新的增長點(diǎn)。直播也是TikTok商業(yè)化變現(xiàn)的重要途徑之一。最近，TikTok還測試了一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫面。這一平臺(tái)如果正式發(fā)布，將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化，從移動(dòng)端向桌面游戲直播的拓展。這將有助于TikTok與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手競爭市場份額。

除了直播業(yè)務(wù)，TikTok還在電商和外賣業(yè)務(wù)上進(jìn)行拓展。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端的內(nèi)容有助于之后的電商業(yè)務(wù)滲透。TikTok上的網(wǎng)紅菜譜走紅也為其帶來了拓展外賣業(yè)務(wù)的機(jī)遇。美食類視頻在TikTok中的影響力廣泛，這使得TikTok開始嘗試涉足食品供應(yīng)鏈和外賣業(yè)務(wù)。

TikTok正積極探索一種全新的業(yè)務(wù)模式，以熱門食譜為起點(diǎn)，為用戶提供與視頻內(nèi)容緊密相連的外賣服務(wù)。近日，TikTok宣布與虛擬餐飲公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃明年3月在全美推出名為TikTokKitchen的外賣服務(wù)品牌。該品牌的菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢打造，例如被評(píng)為今年谷歌搜索量最高的“烤乳酪意面”以及人氣菜品SmashBurger等。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由一系列實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)，其中包括由MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri等創(chuàng)立的餐飲品牌。其他餐飲企業(yè)也有機(jī)會(huì)與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等全方位支持。據(jù)VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露，公司計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)到2022年底將拓展至1000多家門店。菜單將每季度更新，熱門菜品將被納入其中。

TikTokKitchen不僅構(gòu)建了一個(gè)從餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)到配送的完整供應(yīng)鏈，還將TikTok的利潤用于扶持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬?。雖然讓用戶自己做飯和通過平臺(tái)點(diǎn)餐有所不同，但其成效還有待觀察。TikTok的快速發(fā)展與其平臺(tái)能力的擴(kuò)張密切相關(guān)，同時(shí)也反映了人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜搜索商品一樣。年輕一代是否徹底轉(zhuǎn)向TikTok作為搜索引擎，這對廣告行業(yè)的影響可能更為深遠(yuǎn)。

根據(jù)近期AppAnnie的報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。在美國和英國，用戶平均在TikTok上的時(shí)間超過了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此大的影響力和用戶時(shí)長后，自然會(huì)希望推銷任何能帶來商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品或服務(wù)，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長迅猛，其母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式，可以自主創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時(shí)間線中，或通過額外付費(fèi)在用戶主頁上展示。品牌還能贊助標(biāo)簽，利用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。許多品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、增強(qiáng)線下廣告效果或提供有趣內(nèi)容。TikTok還通過創(chuàng)作者基金來培養(yǎng)社區(qū)，向具有影響力的用戶支付補(bǔ)貼。

如果TikTok的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。目前這兩大科技巨頭占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的半壁江山。而對于TikTok來說，沒有什么比廣告業(yè)務(wù)更能推動(dòng)其營收增長?！都~約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營銷人員如何通過TikTok吸引年輕世代。這些品牌廣告的轉(zhuǎn)化率可能還有提升空間。

隨著品牌在TikTok上進(jìn)行更多的互動(dòng)和挑戰(zhàn)，關(guān)于青少年不良內(nèi)容的監(jiān)管問題依然不容忽視。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競爭和挑戰(zhàn)將更加復(fù)雜。這可能是未來科技領(lǐng)域的重要事件之一。

在充滿活力的TikTok平臺(tái)上，無數(shù)創(chuàng)作者憑借獨(dú)特的才華吸引了全球關(guān)注。對于數(shù)字愛好者來說，"M"和"K"這兩個(gè)字母在TikTok世界中扮演著關(guān)鍵角色。"M"代表百萬，"K"代表千，它們反映了視頻的觀看次數(shù)和粉絲規(guī)模。這些數(shù)字背后是創(chuàng)作者的辛勤努力和創(chuàng)意的火花碰撞，也是社區(qū)互動(dòng)和認(rèn)可的體現(xiàn)。無論是創(chuàng)作者還是觀眾，都能從這些數(shù)字中感受到成長與進(jìn)步。這些數(shù)字是每個(gè)用戶互動(dòng)和社區(qū)認(rèn)同的見證，也是推動(dòng)內(nèi)容不斷創(chuàng)新和發(fā)展的動(dòng)力。作為TikTok用戶不妨去探索那些令人振奮的數(shù)字背后的故事和瞬間"M"和"K"在TikTok的世界中是創(chuàng)作者的榮耀象征用戶的連接橋梁以及社區(qū)繁榮的標(biāo)志每一個(gè)躍升都預(yù)示著TikTok未來的精彩紛呈。