新銳品牌出海：探尋發(fā)展之道與未來展望

在當(dāng)今激烈的市場競爭中，新銳品牌如雨后春筍般嶄露頭角，為品牌出海大潮指明了方向。影石Insta360 CSO袁躍、縱維立方聯(lián)合創(chuàng)始人吳翠萍、俊億（Baleaf）戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人林智君圍繞“品牌力”分享了他們2025年的見解。

當(dāng)被問到如何用一句話介紹自己的品牌時(shí)，影石Insta360 CSO袁躍表示，影石Insta360是專注于智能影像的品牌，旨在幫助人們更好地記錄和分享生活?？v維立方聯(lián)合創(chuàng)始人吳翠萍稱，縱維立方是消費(fèi)級3D打印機(jī)及相關(guān)產(chǎn)品的品牌，秉持“為制造自由”的理念，讓創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)?？|（Baleaf）戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人林智君介紹，Baleaf專注于為運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域用戶提供服飾和配件，自2014年起產(chǎn)品推向全球，2023年實(shí)現(xiàn)銷售額和利潤雙增，未來將繼續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

談及2024年年末取得的成績，影石Insta360的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷200多個(gè)國家和地區(qū)，在全景相機(jī)領(lǐng)域全球市占率超50%，運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域排全球第二，并在BrandZ中國出海品牌前50位中位列第26名。縱維立方過往三年機(jī)器銷售總量超100多萬臺，在美國亞馬遜排名靠前，在《中國經(jīng)濟(jì)日報(bào)》的深圳前100跨境電商線上影響力排名中位居第27位?？|（Baleaf）通過亞馬遜布局全球多個(gè)站點(diǎn)，2023年與Orolay聯(lián)名提升品牌力，還獲得亞馬遜年度最具價(jià)值品牌。

這些成績的取得，背后有著各自的關(guān)鍵因素。影石Insta360從全景相機(jī)切入全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)，源于對用戶需求的洞察創(chuàng)新；同時(shí)意識到品牌的重要性，建立起品牌護(hù)城河?？v維立方從3D打印配件起步，不斷轉(zhuǎn)型發(fā)展，始終執(zhí)著于產(chǎn)品和技術(shù)?？|（Baleaf）基于爆品思維拓展類目，對內(nèi)專注用戶，對外聚焦品線和國家，提升了消費(fèi)者認(rèn)可度。

品牌力背后，還有諸多要點(diǎn)需要堅(jiān)持。影石Insta360 CSO袁躍分享了品牌案例，強(qiáng)調(diào)品牌不僅是VI和Slogan，更是用戶印象的集合。縱維立方聯(lián)合創(chuàng)始人吳翠萍認(rèn)為，品牌和銷售在不同階段有不同側(cè)重，早期渠道為王，中期注重傳播，后期要靠產(chǎn)品和服務(wù)留住用戶。俊億（Baleaf）戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人林智君指出，要在產(chǎn)品端投入研發(fā)提升用戶體驗(yàn)，合理定價(jià)，強(qiáng)化用戶場景思維。

對于2025年，影石Insta360 CSO袁躍認(rèn)為電子消費(fèi)品中有巨大機(jī)會(huì)，將堅(jiān)持全球化布局，同時(shí)思考品牌建設(shè)的價(jià)值?？v維立方聯(lián)合創(chuàng)始人吳翠萍表示要保守性樂觀，利潤優(yōu)先，現(xiàn)金為王?？|（Baleaf）戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人林智君計(jì)劃布局海外團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)內(nèi)部數(shù)字化建設(shè)，專注核心競爭力和用戶。

在品牌力之外，面對低價(jià)策略的氛圍，俊億（Baleaf）戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人林智君強(qiáng)調(diào)從用戶出發(fā)，提升產(chǎn)品體驗(yàn)，擺脫低價(jià)策略。縱維立方聯(lián)合創(chuàng)始人吳翠萍深信未來中國會(huì)涌現(xiàn)一大批具備品牌力和產(chǎn)品力的企業(yè)。影石Insta360 CSO袁躍認(rèn)為在海外做品牌，核心是提升運(yùn)營能力和效率。