風(fēng)口星網(wǎng)曾報(bào)道過一篇引人關(guān)注的文章，題為《中國電商仿制婚紗攪亂婚禮，美國新娘深受其害》。故事講述了一位新娘在網(wǎng)上購買廉價(jià)仿制婚紗，卻遭遇到貨不對版、污漬等問題，在婚禮當(dāng)天陷入尷尬。這一現(xiàn)象反映了跨境電商領(lǐng)域的一個(gè)雙面現(xiàn)象：越來越多的外國新人選擇在中國電商網(wǎng)站購買婚紗，尤其是一些獨(dú)立B2C網(wǎng)站如蘭亭集勢和網(wǎng)勝科技等，中國婚紗出口行業(yè)因此蓬勃發(fā)展；但也暴露出行業(yè)存在的問題，如產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、價(jià)格競爭激烈等。

據(jù)了解，這種繁榮景象持續(xù)了數(shù)年之久，許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也受益匪淺。近年來行業(yè)持續(xù)衰退，貨量和利潤均受到?jīng)_擊。那么，婚紗行業(yè)是否會有新的轉(zhuǎn)機(jī)呢？風(fēng)口星網(wǎng)深入采訪了業(yè)內(nèi)專家和相關(guān)人士，試圖揭示行業(yè)背后的故事。

繁華落盡之后，中國婚紗出口行業(yè)的現(xiàn)狀引人深思。當(dāng)年蘭亭集勢在海外上市時(shí)，中國海外電商品牌受到了海外市場的熱烈歡迎。但隨著競爭加劇，市場規(guī)律逐漸被忽視?；榧喿鳛樘厥獾姆棶a(chǎn)品，客戶對質(zhì)量要求極高。跨國網(wǎng)購婚紗面臨著諸多挑戰(zhàn)，如無法試穿、退換貨困難、物流污染等問題。與此婚紗行業(yè)也在面臨著價(jià)格戰(zhàn)、行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重的問題。許多獨(dú)立B2C站點(diǎn)開始尋求新的出路，轉(zhuǎn)向第三方平臺或擴(kuò)充品類。速賣通和敦煌網(wǎng)等平臺的婚紗禮服銷售額增長迅速。流量成本高、客單價(jià)低的困境仍然困擾著獨(dú)立站點(diǎn)的發(fā)展。蘇州婚紗行業(yè)的專家田昊麟先生表示：“未來中小賣家可以多嘗試在平臺上發(fā)展。”同時(shí)他也提到了一些影響中國婚紗出口的因素，如物流問題和國外媒體對中國婚紗質(zhì)量的等。但他強(qiáng)調(diào)，“雖然現(xiàn)在的狀況不好，‘婚紗中國隊(duì)’在全球市場上仍然有機(jī)會展現(xiàn)實(shí)力。”重要的是要重視產(chǎn)品質(zhì)量和打造國際知名品牌。另外一位業(yè)內(nèi)人士也表示：“未來要跟上時(shí)代潮流的同時(shí)還要抓住移動端商機(jī)并面對國內(nèi)外的問題與挑戰(zhàn)?！蹦壳案嗟钠髽I(yè)正在涉足跨境電商領(lǐng)域他們需要的不再是盲目模仿而是要尋找自己獨(dú)特的道路厚積而薄發(fā)成為跨越障礙的重要選擇（文/風(fēng)口星網(wǎng) 李宇航）。