從雙11的繁忙到年終沖刺，隨著年終的到來，離2016年的結(jié)束只剩最后一天了，你開始期待新一年的來臨了嗎？商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委聯(lián)合發(fā)布了《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，為未來幾年的電商行業(yè)設(shè)立了發(fā)展目標。

電子商務(wù)交易規(guī)模持續(xù)增長的背后，隱藏的隱憂不可忽視。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，雖然電商增速連續(xù)三年下滑，但我國網(wǎng)上零售額仍在穩(wěn)步增長。這標志著電商行業(yè)正在逐漸走向成熟，紅利逐漸消失，商家需要尋找新的生存策略。那么未來幾年電商的風(fēng)口究竟在哪里？《天下網(wǎng)商》為你解讀這份規(guī)劃，揭示了一些重要線索。

消費升級的趨勢不會改變，品質(zhì)和品牌依然是競爭的核心。規(guī)劃提出加快電子商務(wù)提質(zhì)升級，鼓勵電商平臺注重內(nèi)涵式發(fā)展，帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈豐富品種、提升品質(zhì)，培育品牌，全面提升競爭水平。商家們開始意識到，單純的促銷已經(jīng)不能吸引消費者，國際品牌即使沒有大力促銷也能吸引消費者。那些在線上成長起來的品牌正在擴充品類，提升品質(zhì)。除了大商家外，《天下網(wǎng)商》還關(guān)注那些致力于打造品質(zhì)電商的玩家。例如，“中國質(zhì)造”平臺整合全國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶和工廠，為消費者提供性價比高的商品。生活方式電商優(yōu)集品創(chuàng)始人魯寧馨表示，上層中產(chǎn)階級消費者愿意為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品支付溢價，對知名品牌和國際品牌持開放態(tài)度。零售不再只是攻城略地，而是更加注重服務(wù)和體驗。

深度融合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也是未來的關(guān)鍵方向之一。規(guī)劃提出推進電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，開創(chuàng)線上線下互動融合的協(xié)調(diào)發(fā)展局面。許多電商平臺已經(jīng)開始嘗試線上線下融合的策略，如優(yōu)衣庫的全品類門店自提服務(wù)、三只松鼠的線下店強調(diào)體驗和互動等。深度融合不僅僅是把線下的貨搬到線上賣那么簡單，還需要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)消費及采購需求的拉動作用，促進產(chǎn)品質(zhì)量與設(shè)計水平提升，發(fā)展基于柔性制造的網(wǎng)絡(luò)化定制服務(wù)。柔性供應(yīng)鏈平臺如辛巴達便是這一趨勢的最好例證。物流也是電商不可或缺的基礎(chǔ)設(shè)施之一。規(guī)劃提出大力發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)載體及物流服務(wù)市場，解決物流瓶頸問題，建立適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的物流產(chǎn)業(yè)體系。

線上渠道已成為國際品牌探索中國市場的先行實驗室。在2016年，超過3700個品類、14500個海外品牌通過入駐天貓國際，首次接觸了中國消費者。這些品牌包括零售巨頭如美國Target、日本三越伊勢丹，以及行業(yè)內(nèi)知名品牌如維多利亞的秘密、Calbee和Swisse等。就連英超豪門利物浦和韓國造星工廠SM這樣的超級IP也加入天貓國際平臺，吸引大量粉絲關(guān)注。

市場的繁榮景象吸引了更多企業(yè)加入競爭。根據(jù)網(wǎng)易發(fā)布的2016財年度第四季度財報，網(wǎng)易泛電商業(yè)務(wù)的全年凈收入飆升至36.99億元人民幣，相比2014年的11.02億元人民幣，同比增長了驚人的235.7%。雖然未具體透露考拉海購的營收數(shù)字，但對比2015年同期的財報不難發(fā)現(xiàn)，跨境電商業(yè)務(wù)正在成為網(wǎng)易發(fā)展的重點方向。

網(wǎng)易考拉海購CEO張蕾表示，公司計劃將考拉打造成一個“媒體驅(qū)動型電商”。在2016年，考拉的銷售目標鎖定為100億元人民幣。這與創(chuàng)始人丁磊在考拉初創(chuàng)時期設(shè)定的愿景不謀而合，即成為中國跨境電商行業(yè)的前三名。

以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，并不代表風(fēng)口星網(wǎng)的立場。