發(fā)力高端電商市場：Amazon擬購Net-a-porter，重塑奢侈品電商格局展望2025
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英國高端時尚電商巨頭Net-a-porter隸屬于奢侈品巨頭瑞士歷峰集團（Richemont）。最近，傳聞歷峰集團正在尋求簡化架構并聚焦于珠寶和手表核心業(yè)務，這也讓Net-a-porter被擺上了出售的貨架。據(jù)最新消息，美國電商巨頭亞馬遜正在洽談收購Net-a-porter的事宜，預計整體估值高達20億歐元。目前雙方談判的細節(jié)尚未公開，雙方發(fā)言人也拒絕就此事發(fā)表評論。
亞馬遜一直在尋求在奢侈品和時尚領域的發(fā)展機會，收購Net-a-porter這樣的成熟奢侈品電商無疑是一個明智的選擇。今年二月，亞馬遜及其旗下的時尚網(wǎng)站集群宣布成為紐約時裝周的主要贊助商之一，這顯示了其在時尚領域的野心。通過收購Net-a-porter，亞馬遜可以利用其在高端消費者中的影響力和豐富的高端品牌組合，輕松進軍國際奢侈品電商市場。
關于Net-a-porter的估值，市場存在不同的看法。一些分析師認為20億歐元是一個合理的估值，而另一些分析師則認為應該基于其銷售額的兩倍來估值，大約在12至15億歐元之間。值得注意的是，今年晚些時候歷峰集團可能會收購Net-a-porter剩余的少數(shù)股權，這些股權主要掌握在創(chuàng)始人兼現(xiàn)任董事會執(zhí)行主席Natalie Massenet手中。作為臨時CEO的她也在積極尋找合適的繼任者。自去年退休的前CEO Mark Sebba也在尋求新的機會。值得一提的是，Net-a-Porter自創(chuàng)立以來已有超過十年的歷史，且一直專注于全球擴張，以期待獲取更多的市場份額和增長機會。在過去的幾年里，它在多個方面取得了顯著的成績，例如通過線上渠道推動的全球業(yè)務增長勢頭非常強勁。雖然其在歷峰集團的銷售占比仍然較小，但它已經(jīng)成為集團非珠寶手表部門中增長最快的業(yè)務之一。至于收購后的未來發(fā)展前景如何以及雙方是否能夠達成交易等具體問題仍充滿未知。
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