2025年西班牙電商市場剖析

西班牙作為一個(gè)擁有4600萬人口的國家，且與英國相距不遠(yuǎn)，然而其電商市場的可開發(fā)性卻常常被賣家忽略。

西班牙消費(fèi)者更喜歡在Privalia和Rakuten上購物，當(dāng)然亞馬遜、101gigas和ebay也是他們的常用平臺(tái)。雖說eBay和亞馬遜都有西班牙站，但賣家不妨考慮在Privalia（西班牙領(lǐng)先電商）、Rakuten（日本樂天）和101gigas進(jìn)行銷售。在支付方式上，盡管PayPal是最受歡迎的在線支付方式，但西班牙人其實(shí)更喜歡使用信用卡或借記卡。其中，57.%使用VISA，39.9%使用MasterCard。當(dāng)然，電子錢包也相當(dāng)普及，88.86%的人使用PayPal進(jìn)行網(wǎng)上支付，6.14%的人使用Stripe支付。

在物流方面，西班牙消費(fèi)者普遍只要求在購買后三天內(nèi)收到貨物，并且已經(jīng)習(xí)慣為物流配送支付費(fèi)用。3天內(nèi)收到貨物是西班牙消費(fèi)者的普遍訴求，包郵并不常有，但要是賣家為其支付郵費(fèi)，買家會(huì)非常感激。

西班牙全國分17個(gè)自治區(qū)，下設(shè)50個(gè)省。每個(gè)自治區(qū)都有它獨(dú)特的地理特點(diǎn)和文化傳承。盡管西班牙的官方語言是西班牙語，但還有許多其他官方少數(shù)民族語言。比如有9%的人口說加泰羅尼亞語（又名巴倫西亞語），5%說加里西亞語，1%說巴斯克語。另外，71%西班牙人擁有智能手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)使用極為普及，有82%的西班牙人使用互聯(lián)網(wǎng)。

西班牙電商普及率達(dá)到了55%，且電商銷售額增長平穩(wěn)。2025年有望延續(xù)這樣的良好態(tài)勢。2024年西班牙電商銷售額為260億美元，預(yù)計(jì)2025年有望增長到280億美元。西班牙網(wǎng)絡(luò)購物者人均每年網(wǎng)上購物消費(fèi)為655美元。2025年，有一半的西班牙網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者通過移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)上購物，相比2024年增長了15%。

主要的品牌有：DIADORA（意大利國際運(yùn)動(dòng)品牌）、DOLORES（西班牙泳裝品牌）、MANGO（西班牙著名女裝品牌）、DENNY ROSE（意大利品牌）等。這些品牌在西班牙電商市場上也占據(jù)著一定的份額。