網(wǎng)紅知識產(chǎn)權(quán)保護：從李子柒事件說起

2025年，“李子柒”事件在網(wǎng)絡上掀起了不小的波瀾。此次事件的核心，是李子柒方與杭州某念就“李子柒”IP歸屬產(chǎn)生的爭議?！巴盟够罄蠣敗边@一微博大V曾發(fā)文稱，李子柒斷更兩個月是忙著和微念扯皮，還聽說她在很多方面吃了虧，這也從側(cè)面印證了相關爭議。

李子柒原名李佳佳，“李子柒”是其拍短視頻時用的藝名。2017年，她與杭州某念共同成立四川子柒文化傳播公司，李子柒占股49%，某念持股51%。通過企查查可知，該公司名下有包含李子柒、子柒、柒家好物等244個商標，都明確歸屬于某個法律概念范疇。

（圖片來源：企查查）

關于李子柒是否陷入資本陷阱暫不討論，單就商標歸屬，在法律層面有其特定的規(guī)定。其實，很多人在知識產(chǎn)權(quán)方面都存在認知不足的問題。比如藝人鄧紫棋，2019年她與前經(jīng)紀公司蜂鳥音樂解約時，就因“鄧紫棋”與“G.E.M.”是公司商標，而被要求收回不得使用。同年，擁有1400萬粉絲的短視頻UP主敬漢卿，使用自己22年的名字竟被投訴侵權(quán)。

網(wǎng)紅、藝人這類職業(yè)比較特殊，他們的名字不僅代表自身，還具有很高商業(yè)價值，常被出于特殊目的注冊使用。像“李子柒”在YouTube擁有1600萬粉絲，遍布全球各地。利用跨標云的商標查詢工具可發(fā)現(xiàn)，“LIZIQI”的商標在多個類目已被搶注申請。

（圖片來源：跨標云）

有人覺得這是個例，可隨便選幾個國內(nèi)知名網(wǎng)紅或產(chǎn)品品牌查詢一下，就會發(fā)現(xiàn)當前的知識產(chǎn)權(quán)布局早已不只是賣貨這么簡單。在最新發(fā)布的《2021 - 2022增長白皮書》中，SocialBook指出跨境電商目前仍“任重道遠”。當下中國跨境電商尚處初級階段，從賣貨到賣品牌，還有很長的路要走。

在跨境電商行業(yè)競爭激烈的形勢下，若只靠低價暴力打法留住客戶，最終只會陷入自身內(nèi)卷，為他人做嫁衣。在國內(nèi)品牌紛紛出海的當下，注重品牌建設與推廣，提升品牌溢價才能在眾多產(chǎn)品中嶄露頭角。

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（編輯：江同）

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