2025年萬圣節(jié)電商廣告全解析：各品類創(chuàng)意營銷及成效

2025年，萬圣節(jié)電商廣告正全面占領(lǐng)社交媒體。即將到來的萬圣節(jié)可是開啟年終購物季的關(guān)鍵節(jié)點，對電商人而言更是10月的“重頭戲”。調(diào)研表明，計劃在今年萬圣節(jié)購物上增加支出的千禧一代購物者超40%，他們大多會為孩子購置服裝和家居裝飾品。下面一起瞧瞧這些熱銷品類的優(yōu)質(zhì)素材。

在服飾類萬圣節(jié)電商廣告方面，cosplay向來是萬圣節(jié)的一大樂趣，服飾自然是必購消費品。按角色類型劃分，有cos電影和動漫人物的，有cos游戲角色的，有cos動物的，甚至還有給動物準(zhǔn)備的cosplay服飾。雖說角色固定，服飾難有新意，但廣告卻能展現(xiàn)新創(chuàng)意。像有則廣告中，一位女士身著廚師服，拉線操控頭上的老鼠玩偶做出拉扯頭發(fā)動作，人與鼠的互動十分有趣。其服飾靈感源自經(jīng)典動畫電影《料理鼠王》中頗受歡迎的人類廚師Linguini和老鼠廚師Remy。這則廣告于2025年11月3號投放到美國，投放當(dāng)天就有高達7800萬的展現(xiàn)量和75萬點贊。直至今年，該廣告下仍有大量贊嘆及詢問購買方式的留言，可見自帶互動性的服飾和有趣互動確實能讓人眼前一亮。還有一則廣告，一位女士穿著多套萬圣節(jié)服裝邊走邊展示，有惡魔、天使、兔子等擬人化形象，也有神奇女俠、貓女等角色，讓評論區(qū)投票選哪套裝扮更佳。此廣告于去年9月在美國投放，憑借8天時長收獲超2700萬展現(xiàn)量和26萬點贊。神奇女俠和貓女在TikTok評論區(qū)票數(shù)較高，不少人詢問購買地點，也有人給出裝扮其他角色的建議。這表明在選項豐富時，引導(dǎo)用戶參與簡單互動能為廣告帶來不錯熱度。另外，有則DIY教程向的廣告，cos游戲Fortnite中的怪物角色。視頻重點是給面罩化特效妝并配以詳細字幕解說，隨后快速展示角色道具和全身服飾。廣告文案詳述了裝扮靈感來源，還對游戲玩家喊話。該廣告于10月底投放，時長26天，展現(xiàn)量超550萬。TikTok評論區(qū)大多評論建議用這個面罩cos其他角色，可見面罩和DIY教程本身吸引人，若完成角色知名度更高，或許能吸引更多用戶關(guān)注。

裝飾品類萬圣節(jié)電商廣告也不容忽視。除了裝扮自己，裝飾房屋也是營造萬圣節(jié)氛圍的重要部分。從室外到室內(nèi)，配合自然環(huán)境、建筑和燈光，恐怖又有趣的裝飾品總讓人覺得還能再買。有則廣告視頻開頭特寫巨大骷髏頭張牙舞爪迎面暴擊，配以陰森BGM，接著展示眼冒綠光的小骷髏頭、墓碑、墻壁上的大蜘蛛和會說話的僵尸等經(jīng)典產(chǎn)品。字幕顯示品牌提供超1200款裝飾品，70款別處買不到的獨家授權(quán)產(chǎn)品。這則YouTube廣告于今年7月底在瑞典投放，時長73天，獲超730萬展現(xiàn)量，主要以產(chǎn)品數(shù)量多和獨家產(chǎn)品為賣點。品牌halloweencostumes自有獨立站專門售賣萬圣節(jié)服飾和裝飾。官網(wǎng)對裝飾品分類有庭院裝飾、家居裝飾和必備裝飾，服裝分類更豐富，除男女童裝外，還有情侶裝、團體服裝、大碼服裝和性感服裝等分類。還有條廣告商品是定制夜光裝飾袋，印有瑞克和莫蒂圖案。在有光環(huán)境展示袋子正反面，關(guān)燈展示夜光效果。視頻僅5秒，投放當(dāng)天就獲得高達410萬展現(xiàn)量和超4萬點贊。發(fā)光貼紙袋獨特且支持定制，很受追求獨特用戶歡迎，TikTok評論區(qū)不少人詢問購買方式，還有很多人@好友分享這新奇商品。

彩妝類萬圣節(jié)電商廣告同樣精彩。美妝博主cos電視劇《魔戒：力量之戒》中的精靈公主角色，展示從素顏到完成全部妝造過程，中途少量美妝產(chǎn)品露出。廣告文案還宣傳了劇集在Prime Video上線信息。廣告落地頁是博主自己的彩妝品牌Nimya的獨立站。此廣告于去年1月初投放，2天內(nèi)在荷蘭展現(xiàn)量超2000萬，點贊量超21萬。TikTok評論區(qū)提問多樣，用戶互動積極。

玩具類萬圣節(jié)電商廣告也頗具亮點。有則廣告商品是日歷盲盒，采用開箱測評式，讓觀眾跟隨鏡頭拆盲盒、取玩具玩耍。視頻展示了南瓜骷髏頭、帶血的斷足等2款，扭動馬達可行走，既能當(dāng)玩具又能作移動室內(nèi)裝飾品。該廣告于去年10月在菲律賓投放，5天時長收獲超310萬展現(xiàn)量和3萬點贊，拆盲盒滿足了屏幕前觀眾好奇心，拉長平均觀看時長，利于購買決策。

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（來源：跨境電商筆記本）

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