官方講堂特訓營是亞馬遜全球開店官方精心打造的一項年度大型跨境電商培訓項目。學員們熱情的現(xiàn)場反饋和良好的課后口碑，再次印證了官方講堂一貫的高品質(zhì)教學內(nèi)容和優(yōu)秀的教學水平。

官方講堂對賣家的支持表示由衷的感謝，并對賣家選擇官方專業(yè)服務表示誠摯的謝意！

2019年官方講堂特訓營

金牌課程回顧系列

《商品推廣廣告診斷優(yōu)化案例深入解析》

此課程深入剖析了廣告數(shù)據(jù)的有效分析方法，幫助找出ACOS過高或引流效果不理想的根本原因，并提供了有效的改善措施。

課程筆記摘要

獨家分享廣告快速優(yōu)化方法：

第一步，查看《投放報告》，特別關注點擊量為0的投放詞或商品，通過在前臺搜索判斷其相關性，若不相關則考慮暫?；虼鏅n；若認為相關則可保留繼續(xù)觀察。

第二步，審視《搜索詞報告》，篩選出轉(zhuǎn)化率≥5%的詞，制作每個特征詞的數(shù)據(jù)匯總表，通過對比其轉(zhuǎn)化率和ACOS，為表現(xiàn)良好的特征詞拓展更多相關詞匯。

第三步和第四步則進一步細化了對《搜索詞報告》和《位置詞報告》的利用方法，為賣家提供了更為精準的廣告策略。

學員課后心得

學員們梳理了正確的廣告分析邏輯，掌握了更多查看報表的方法和應保持的廣告優(yōu)化思維模式，終于明白如何有效利用廣告報告。

《引爆流量的產(chǎn)品推廣方案》課程詳解

本課程全面解析了產(chǎn)品上架設置、引流工具使用技巧，講解了廣告、優(yōu)惠券、促銷等工具的組合使用方法。

課程筆記摘要

賣家高效利用引流工具的基礎是合理備貨及定價，建議賣家參考同期商品銷量進行備貨，避免庫存積壓，同時要確保淡旺季價格差異，保持競爭力與利潤的平衡。對于付費流量，建議賣家針對不同關鍵詞類型采用不同的競價策略，高精準流量建議使用較高競價。在使用引流工具的不要忽視轉(zhuǎn)化率的評估，以此找到進一步的優(yōu)化方向。

學員課后心得

學員學會了如何尋找關鍵詞投放廣告，全面梳理了推廣方式，系統(tǒng)學習了產(chǎn)品引爆流量的過程，課程內(nèi)容實用性強，指導性高，可落地實操。

《跨境品牌成長之路》課程內(nèi)容解析

本課程從品牌定位到推廣，全面分析了推廣效果及品牌權益保護，解析了亞馬遜品牌成長的關鍵要素。

課程筆記摘要

A+頁面是提升轉(zhuǎn)化率和傳遞品牌價值的重要途徑，尤其對高價產(chǎn)品、新品、品牌代表產(chǎn)品、高流量產(chǎn)品以及高退貨率、低評分產(chǎn)品幫助顯著。一個完整的A+頁面應包含應用場景圖、產(chǎn)品賣點、產(chǎn)品信息說明、相關產(chǎn)品或搭配產(chǎn)品列表、產(chǎn)品規(guī)格和品牌banner等元素，這些元素有助于傳遞品牌差異性和理念，提升消費者對品牌的信任，同時提升品牌整體客單價。

學員課后心得

學員了解了品牌建設的整體架構(gòu)，學會了如何在亞馬遜上發(fā)展電商品牌，系統(tǒng)學習了品牌推廣的工具及使用策略，明白了品牌分析報告對提升業(yè)績和建設品牌的重要性，同時也了解了如何運用品牌保護工具保護自身權益。

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