2025年速賣通運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)市場及品類招商分析

據(jù)海關(guān)初步統(tǒng)計(jì)，2025年上半年跨境電商在“買全球”“賣全球”方面優(yōu)勢和潛力持續(xù)釋放，進(jìn)出口達(dá)1.1萬億元，同比增長16%。其中出口8210億元，增長19.9%，進(jìn)口2760億元，增長5.7%，保持良好發(fā)展勢頭，有力推動(dòng)我國外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)。后疫情時(shí)代，中國制造商品在全球地位重要，跨境出口電商在國家政策推動(dòng)下快速發(fā)展，速賣通作為中國最大跨境電商出口平臺(tái)及“阿里巴巴”全球化戰(zhàn)略排頭兵，成為國貨出口首選。眾多商家關(guān)注商品是否適合海外市場及熱門品類，今天就來分享運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)市場及平臺(tái)需求招商的品類。

【1】運(yùn)動(dòng)戶外全球電商市場

用戶人數(shù)持續(xù)增長，預(yù)計(jì)2025年將超13.5億人；滲透率在2019年已超10%，2023年預(yù)計(jì)高達(dá)20%。

圖片來源：速賣通平臺(tái)

【2】運(yùn)動(dòng)戶外市場

（1）速賣通運(yùn)動(dòng)戶外近年來高速增長，未來市場容量趨勢樂觀。重點(diǎn)品類有騎行、運(yùn)動(dòng)鞋服、漁具。其他運(yùn)動(dòng)品類因商品數(shù)量比重低，銷售占比遠(yuǎn)低于市場平均水平，增長潛力大。

圖片來源：速賣通平臺(tái)

（2）重點(diǎn)國家占比相對平衡，俄羅斯、美國、西班牙、法國、巴西排名前五且保持高速增長，以色列、韓國、荷蘭、波蘭等國緊隨其后。

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【3】運(yùn)動(dòng)戶外用戶人群

豐富多元的運(yùn)動(dòng)人群和場景，助力商家觸達(dá)全球更廣泛顧客。

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【4】運(yùn)動(dòng)戶外高潛類目

（1）運(yùn)動(dòng)騎行在運(yùn)動(dòng)行業(yè)排名TOP1且持續(xù)高速增長。重點(diǎn)品類包括自行車零件、裝備、配件及滑板車等，這三級類目占整體行業(yè)83%，滑板車、電動(dòng)車及其零件、配件均為高速增長類目，騎行行業(yè)潛力巨大。核心國家分布在俄羅斯、西班牙、巴西、法國等，其中巴西、荷蘭、韓國、波蘭增長迅速且是重點(diǎn)國家。

圖片來源：速賣通平臺(tái)

（2）漁具方面，中國漁具行業(yè)年出口保持高速增長，國際市場空間廣闊。目前通過電商平臺(tái)出口的漁具相關(guān)產(chǎn)品占比整體出口額較低，潛力大。國際銷售以海釣、磯釣、溪釣為主，國內(nèi)占比較大的臺(tái)釣釣法出口份額小。魚竿出口額占總體出口40%以上，但因物流等在電商平臺(tái)跨境業(yè)務(wù)中占比低，是潛力類目。漁具行業(yè)重點(diǎn)高增速類目有魚餌、工具和魚鉤等，重點(diǎn)成熟類目有漁輪、魚竿等，魚漂、釣魚包等是高增長市場。

圖片來源：速賣通平臺(tái)

（3）戶外（除鞋服）高潛類目，國外周末假期活動(dòng)多，對戶外帳篷等需求大于國內(nèi)。重點(diǎn)高增速類目有戶外工具等，重點(diǎn)成熟類目有望遠(yuǎn)鏡等，登山杖等是高增長市場。

圖片來源：速賣通平臺(tái)

（4）運(yùn)動(dòng)服高潛類目，速賣通運(yùn)動(dòng)服規(guī)模在運(yùn)動(dòng)行業(yè)排名TOP2且持續(xù)高速增長。熱賣品類中游泳占比最高，瑜伽、健身、跑步及相關(guān)配件也是重點(diǎn)品類。

圖片來源：速賣通平臺(tái)

（5）健身器材高潛類目，全球健身器材市場規(guī)模大，速賣通品類目前不足，潛力巨大。處于品類擴(kuò)充階段，包括大型健身器械、配件及運(yùn)動(dòng)恢復(fù)商品等是招商重點(diǎn)。如健身器材有跑步機(jī)等，健身配件有瑜伽墊等，運(yùn)動(dòng)恢復(fù)有筋膜槍等。

圖片來源：速賣通平臺(tái)

（來源：公眾號：跨境出海大師）

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