出海行業(yè)現(xiàn)狀分析

2025年，蘇秦大講堂第53期在北京金龍建國酒店溫泉酒店隆重舉行，本期主題為“中國品牌的海外影響力構(gòu)建”。蘇秦大講堂是蘇秦會旗下重要系列活動，會邀請行業(yè)專家或業(yè)界精英開展專題培訓(xùn)和技術(shù)推廣，構(gòu)建思想碰撞、思維創(chuàng)新、財(cái)智分享的平臺。隨著“一帶一路”機(jī)遇到來，中國品牌如何走向全球化成為重要課題，藍(lán)瀚互動商業(yè)服務(wù)總監(jiān)李騰受邀參加本期大講堂并發(fā)表主題為“出海市場趨勢分析”的精彩演講。

出海行業(yè)現(xiàn)狀方面，雖然智能手機(jī)出貨量和網(wǎng)民數(shù)量增長速度近幾年有所放緩，但全球4G連接數(shù)一直保持高速增長，平均年復(fù)合增長率達(dá)31.2%，預(yù)計(jì)2025年全球4G連接數(shù)量會達(dá)到56億，海外市場發(fā)展?jié)摿薮?。日前BRANDZ出海品牌50強(qiáng)榜單公布，中國出海品牌主要集中在消費(fèi)電子（15家）、電商（10家）以及游戲（10家）這3個(gè)行業(yè)。

電商行業(yè)洞察中，出海市場各國存在相似性與差異性，如美國、英國、加拿大和澳大利亞語言和文化相似度高，亞太區(qū)國家則差異明顯，需制定不同電商出海策略。目前海外市場70%—80%的用戶能接受跨境購物，潛力巨大。判斷電商新興市場是否有潛力可從人口因素（年輕人是網(wǎng)購主要群體，市場人口數(shù)量尤其是年輕人口數(shù)量很重要）、基礎(chǔ)設(shè)施（目標(biāo)市場交通、網(wǎng)絡(luò)支付技術(shù)普及、物流系統(tǒng)建設(shè)程度）、互聯(lián)網(wǎng)滲透率（對年輕人滲透率很關(guān)鍵）、經(jīng)濟(jì)增長情況（考察人均GDP與經(jīng)濟(jì)增長率，數(shù)據(jù)越高消費(fèi)能力越強(qiáng)）、政策因素（稅收、法律等政策是否友好，政局是否穩(wěn)定）、文化因素（語言、宗教信仰、重大節(jié)日等）等方面考量?？缇畴娚虡I(yè)務(wù)案例有精品B2C站Zaful&Gerabest、移動電商、站群類&Dropshipping、COD（Cashon Delivery）等。

中國游戲行業(yè)出海洞察方面，在海外市場，亞太市場在中國游戲發(fā)行商海外擴(kuò)張中占據(jù)主要地位。隨著出海新興市場開拓，中國游戲品牌在海外收入全線上升，在成熟市場也依靠出色品質(zhì)取得成功。手機(jī)游戲行業(yè)變現(xiàn)模式有應(yīng)用商店付費(fèi)下載（主流游戲多免費(fèi)，付費(fèi)游戲除非大IP移植否則難獲大量收益）、廣告變現(xiàn)（輕度游戲常見，不斷提升廣告轉(zhuǎn)化率以提高變現(xiàn)ECPM）、游戲內(nèi)付費(fèi)（常見于重度游戲，輕度游戲付費(fèi)體驗(yàn)好也有高付費(fèi)率）、免廣告付費(fèi)（搭配廣告變現(xiàn)，滿足不想看廣告客戶需求，可找到高付費(fèi)玩家）。游戲業(yè)務(wù)舉例有重度游戲——Lords Mobile、輕度游戲——Love Balls。

隨著新興市場開拓，越來越多國內(nèi)企業(yè)關(guān)注出海領(lǐng)域。藍(lán)瀚互動集豐富數(shù)字營銷經(jīng)驗(yàn)、強(qiáng)大技術(shù)和國際化管理團(tuán)隊(duì)于一身，通過Facebook等社交化媒體平臺為國內(nèi)企業(yè)提供海外社交媒體營銷方案、海外社交媒體賬戶管理、廣告優(yōu)化以及粉絲頁管理等一站式營銷服務(wù)。未來藍(lán)瀚互動將繼續(xù)為企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)整合營銷服務(wù)，助力出海企業(yè)開啟全球業(yè)務(wù)。