Wish廣告遭遇英國廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局禁令：三大產(chǎn)品宣傳受限，封殺事件關(guān)注不斷升溫（時間調(diào)至2025年）
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近日，英國廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局（以下簡稱ASA）對電商平臺Wish發(fā)布的幾則廣告進(jìn)行了審查，并因其包含“具有冒犯性且不負(fù)責(zé)任”的圖片而禁止了這些廣告的播放。這幾則廣告中，既有APP內(nèi)的廣告，也有在Facebook上投放的付費(fèi)廣告。它們的問題在于將嬰兒產(chǎn)品與性用品的廣告混合在了一起。
ASA強(qiáng)烈表達(dá)了對這種廣告形式的反感，并告誡Wish不要以可能被視為不負(fù)責(zé)任或冒犯的方式展示兒童相關(guān)產(chǎn)品。當(dāng)Wish的母公司ContextLogic未對ASA的詢問給予回應(yīng)時，該監(jiān)督機(jī)構(gòu)進(jìn)一步提醒Wish，有責(zé)任及時對投訴進(jìn)行調(diào)查并作出回應(yīng)。
這3個被禁的廣告推廣了三種不同的產(chǎn)品。第一種是一款黑色緊身衣，第二種是一款便攜式嬰兒座椅，而第三款則是一種彈力支撐架。據(jù)ASA透露，最后一款產(chǎn)品的廣告暗示其功能是為了讓男性的生殖器看起來更大。
在APP內(nèi)的那則廣告中，前兩種產(chǎn)品被放在一起展示。緊身衣的模特露出了下半身的某些部位，而嬰兒座椅上的嬰兒也露出了屁股。這種將成人與兒童產(chǎn)品混合展示的方式引起了ASA的不滿。
另外兩個Facebook上的廣告則是并列展示嬰兒安全座椅和彈力支撐架。彈力支撐架的廣告還配有圖解，明確展示了其如何發(fā)揮作用讓男性生殖器變大。這些廣告在2017年11月至2018年間廣泛傳播，ASA認(rèn)為這種行為極其不負(fù)責(zé)任且無禮。
ASA鼓勵消費(fèi)者如果再次遇到這些廣告，應(yīng)向該機(jī)構(gòu)進(jìn)行投訴。他們認(rèn)為這些廣告不僅具有冒犯性，而且極其不負(fù)責(zé)任。
Facebook方面表示，由于這些廣告違反了其網(wǎng)絡(luò)廣告政策，已經(jīng)被從網(wǎng)站上刪除。而另一家將這則廣告放置在APP內(nèi)的二手電商平臺Shpock也表示，他們已經(jīng)禁止Wish在其APP上繼續(xù)投放這些廣告。
此次事件再次提醒了電商平臺在發(fā)布廣告時必須遵守相關(guān)法規(guī)和道德標(biāo)準(zhǔn)，以避免引起公眾的不滿和投訴。同時也提醒了消費(fèi)者在遇到不負(fù)責(zé)任的廣告時，應(yīng)積極向相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行投訴。
（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 新聞中心）
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