2025年“雙十一”：跨境電商迎來新機(jī)遇

又一個(gè)令網(wǎng)購族期待的“雙十一”即將來臨。2025年的“雙十一”因阿里巴巴成功上市而備受矚目。在日前舉行的“雙十一”溝通會(huì)上，國(guó)際化成為今年的主題，“買全球、賣全球”成為新的引爆點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)顯示，這是五年來“雙十一”參與商家數(shù)目最多的一年，僅天貓就有2萬7000個(gè)商家參與，還不包括淘寶、聚劃算、天貓國(guó)際、速賣通等業(yè)務(wù)的商家。

早在9月，就有消息稱阿里巴巴旗下的跨境電商平臺(tái)“速賣通”將首次參與今年的“雙十一”電商大促，欲將這一原本僅屬中國(guó)的網(wǎng)購狂歡日打造成全球性的網(wǎng)購狂歡日。速賣通“雙十一”大促于10月15日—11月10日進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱。今年“雙十一”大促中，依然會(huì)推出大量5折商品，買家除能在主會(huì)場(chǎng)看到，主搜索還會(huì)優(yōu)先展示真實(shí)折扣在5折的商品。同時(shí)，速賣通平臺(tái)還將青睞主流國(guó)家包郵的商品，針對(duì)買家的IP進(jìn)行免郵推薦。

實(shí)現(xiàn)中國(guó)商品“賣全球”的同時(shí)，今年“雙十一”國(guó)際化的另一主題是讓中國(guó)用戶“買全球”。在“雙十一”溝通會(huì)上，阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“雙十一”當(dāng)天，天貓國(guó)際平臺(tái)將實(shí)行全球包郵，除個(gè)別超大件商品，參加活動(dòng)的商品當(dāng)天免郵費(fèi)。天貓國(guó)際平臺(tái)銷售海外直供商品，目前已有20多個(gè)國(guó)家的2.6萬家海外商家入駐。

在速賣通忙于“雙十一”大促籌備時(shí)，國(guó)內(nèi)另一跨境電商平臺(tái)敦煌網(wǎng)卻早早進(jìn)入“圣誕狂歡”。敦煌網(wǎng)的圣誕大促時(shí)間從10月14日持續(xù)至11月18日。兩個(gè)跨境電商平臺(tái)促銷時(shí)間有部分重合，無疑將帶來一場(chǎng)流量的比拼。

速賣通首次參與“雙十一”，對(duì)通過這一跨境電商平臺(tái)將產(chǎn)品銷往全球的泉州企業(yè)來說，是個(gè)新機(jī)會(huì)。福建省新時(shí)穎服飾工貿(mào)有限公司總經(jīng)理林時(shí)樂表示：“每年下半年都是國(guó)際市場(chǎng)旺季，以往速賣通也有做全球推廣，如剛結(jié)束的‘918秋季大促’，但這次‘雙十一’意義更重大。首先從時(shí)間節(jié)點(diǎn)看，臨近圣誕節(jié)，是旺季的引爆點(diǎn)；其次，‘雙十一’由阿里巴巴集團(tuán)推動(dòng)，意味著在流量上將獲得更大支持。”據(jù)了解，此前業(yè)內(nèi)盛傳阿里大手筆買下全球40%以上流量用于此次“雙十一”國(guó)際大促，這意味著商家若能進(jìn)入“雙十一”主會(huì)場(chǎng)，將獲得大量免費(fèi)流量。林時(shí)樂還稱：“企業(yè)拿出的活動(dòng)力度決定能否進(jìn)入類目的主會(huì)場(chǎng)，為此，我們?cè)诋?dāng)天會(huì)推出一些3折商品，比如平時(shí)15美元一件的服裝，只要5美元還包郵，對(duì)企業(yè)而言肯定虧錢，但我們看中的是更多曝光機(jī)會(huì)、免費(fèi)流量以及后續(xù)的銷售排名?！?/p>

泉州新絲路電商總經(jīng)理林時(shí)來對(duì)速賣通的首次“雙十一”也持積極態(tài)度?！拔覀兲崆鞍雮€(gè)月就會(huì)籌備‘雙十一’，增加人員配比和庫存深度，主要是跟著平臺(tái)走，平臺(tái)有哪些要求，我們會(huì)積極配合?！辈贿^，相比近兩年國(guó)內(nèi)電商針對(duì)“雙十一”大量?jī)?chǔ)備庫存的現(xiàn)象，跨境電商企業(yè)更為理性。“我們?cè)械膸齑姹容^充分，因此，不會(huì)特意增加大量庫存，畢竟第一年大家都是摸著石頭過河，先探路再?zèng)Q定怎么走?！绷謺r(shí)來稱。