最近，風(fēng)口星網(wǎng)從美國(guó)媒體獲悉，Pinterest的全球月用戶數(shù)已經(jīng)突破1.5億。在上周四（10月13日），Pinterest宣布其用戶群體更加多元化。據(jù)Pinterest聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Ben Silbermann的博客文章透露，平臺(tái)上的用戶有超過一半以及四分之三的新注冊(cè)用戶都來自美國(guó)以外。

盡管長(zhǎng)期以來，Pinterest被視為女性用戶的天地，但實(shí)際情況是，現(xiàn)在已有40%的注冊(cè)用戶是男性，這一數(shù)字相比去年同期增長(zhǎng)了70%。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》引述數(shù)字分析公司comScore的數(shù)據(jù)，美國(guó)用戶中女性占比仍為70%。

在面向零售電商企業(yè)的博客中，Pinterest的產(chǎn)品經(jīng)理Frank Fumarola透露，公司還發(fā)布了平臺(tái)營(yíng)銷能力的升級(jí)。通過Ads Manager，營(yíng)銷人員可以針對(duì)五種特定用戶行為創(chuàng)建鎖定目標(biāo)受眾，包括點(diǎn)擊、評(píng)論、保存、喜歡和放大查看。還可以基于用戶興趣數(shù)據(jù)創(chuàng)建特定的Pins鏈接到零售商網(wǎng)站。

Pinterest一直在努力在備受矚目的IPO之前向營(yíng)銷人員、零售商和投資者證明其價(jià)值?，F(xiàn)在，用戶已經(jīng)習(xí)慣于在Pinterest上分享從工藝品到室內(nèi)設(shè)計(jì)等產(chǎn)品的各種信息。與其他社交平臺(tái)如Snapchat、Instagram、Twitter或Facebook相比，Pinterest對(duì)零售商而言具有獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值。

今年，Pinterest推出了一系列對(duì)零售商有用的電商、分析、搜索和廣告工具。盡管如此，平臺(tái)還需要贏回那些感到沮喪的營(yíng)銷人員，特別是那些對(duì)Pinterest的buyable pins功能感到失望的人。據(jù)Channel Advisor去年九月份的報(bào)告指出，在社交媒體銷售轉(zhuǎn)化方面，Pinterest的銷售量落后于Facebook、Twitter和Instagram。當(dāng)時(shí)，盡管Pinterest推出了唯一的電商功能buyable pins，但這個(gè)功能并未被廣泛接受作為購物渠道。

《華爾街時(shí)報(bào)》指出，雖然Pinterest對(duì)零售商來說似乎擁有更廣闊的發(fā)展前景，但平臺(tái)確實(shí)存在過度高估自身潛力的風(fēng)險(xiǎn)，特別是在投資者對(duì)科技創(chuàng)業(yè)公司的耐心逐漸消磨的當(dāng)下。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，Pinterest曾預(yù)計(jì)其將在2015年底實(shí)現(xiàn)1.69億美元的營(yíng)收和1.5億的用戶數(shù)，但這兩個(gè)目標(biāo)均未達(dá)成。目前，Pinterest已經(jīng)融資約13億美元，包括去年的5.33億美元?，F(xiàn)在平臺(tái)將增加融資次數(shù)以準(zhǔn)備IPO。（編譯：風(fēng)口星網(wǎng) 康杰煒）