中國(guó)海淘行業(yè)的興起，源于高昂的關(guān)稅和泛濫的國(guó)內(nèi)假貨。消費(fèi)者通過(guò)海淘代購(gòu)，可以購(gòu)買(mǎi)到價(jià)格合理且質(zhì)量可靠的海外商品。隨著電子商務(wù)巨頭亞馬遜的加入，海淘行業(yè)迎來(lái)新的變化。從跨境貿(mào)易的角度來(lái)看，亞馬遜的參與為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)了透明化以及更多購(gòu)物的選擇機(jī)會(huì)。但實(shí)際上，這個(gè)市場(chǎng)還面臨著一些挑戰(zhàn)和問(wèn)題。比如，各地的海關(guān)建立跨境通平臺(tái)旨在實(shí)現(xiàn)陽(yáng)光化貿(mào)易，避免稅收流失。由于關(guān)稅差異和價(jià)格差異的存在，海淘現(xiàn)象仍將長(zhǎng)期存在。就拿美國(guó)電子商務(wù)巨頭亞馬遜來(lái)說(shuō)，盡管其在中國(guó)的業(yè)務(wù)逐漸壯大，但與海外市場(chǎng)的價(jià)格相比，中國(guó)的銷(xiāo)售價(jià)格依然較高。特別是在一些特定領(lǐng)域如母嬰產(chǎn)品，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)海外產(chǎn)品以確保質(zhì)量。亞馬遜在中國(guó)的市場(chǎng)份額雖然有所增長(zhǎng)，但仍有很大的發(fā)展空間。盡管存在像“跨境通”這樣的平臺(tái)，但主流品牌的商品仍然較少。這也反映出消費(fèi)者對(duì)海外產(chǎn)品的需求多樣化與本土供應(yīng)之間的不平衡。除了亞馬遜等大型電商公司外，還有很多個(gè)人代購(gòu)現(xiàn)象的存在。他們通過(guò)各種渠道從海外購(gòu)買(mǎi)商品再出售給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。這種模式既帶來(lái)了購(gòu)物的便利也帶來(lái)了質(zhì)量控制的問(wèn)題。盡管各大電商平臺(tái)都在嘗試拓展自己的海外購(gòu)業(yè)務(wù)，但實(shí)際效果并不顯著。原因在于缺乏與海外供應(yīng)商的深度合作以及有效的市場(chǎng)推廣策略。雖然亞馬遜等電商巨頭為中國(guó)海淘市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力但也面臨著諸多挑戰(zhàn)和問(wèn)題。市場(chǎng)需要更多的創(chuàng)新和改革來(lái)適應(yīng)消費(fèi)者的需求并解決現(xiàn)有問(wèn)題以實(shí)現(xiàn)更加可持續(xù)的發(fā)展。在電商巨頭如亞馬遜、京東和天貓進(jìn)入海淘市場(chǎng)時(shí)，他們無(wú)一例外地選擇了備貨模式。這種模式的銷(xiāo)售定價(jià)并未賦予其明顯優(yōu)勢(shì)。比如同一款?lèi)?ài)他美奶粉，通過(guò)親戚朋友從德國(guó)直接購(gòu)買(mǎi)僅需約130元，而在天貓國(guó)際購(gòu)頻道購(gòu)買(mǎi)則可能要花費(fèi)235元，在蘇寧易購(gòu)上更是高達(dá)268元。在淘寶上找代購(gòu)賣(mài)家，價(jià)格約為190元。顯然，海淘能夠更好地節(jié)省消費(fèi)者的成本，這也是個(gè)人海淘市場(chǎng)難以被電商平臺(tái)完全取代的原因。

走秀網(wǎng)高級(jí)副總裁牟清指出，亞馬遜進(jìn)入海淘市場(chǎng)，對(duì)經(jīng)營(yíng)3C、數(shù)碼、電子、食品和奶粉等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的代購(gòu)賣(mài)家影響較大。亞馬遜可通過(guò)自貿(mào)區(qū)倉(cāng)庫(kù)的備貨模式降低價(jià)格。但對(duì)于時(shí)尚品等非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，如服裝等季節(jié)性強(qiáng)的商品，備貨模式并不適用。

在全球高端消費(fèi)品交流平臺(tái)寺庫(kù)中國(guó)的創(chuàng)始人李日學(xué)看來(lái)，雖然亞馬遜直郵中國(guó)的價(jià)格可能不是最低，但其在產(chǎn)品豐富度、品牌和發(fā)貨速度上的優(yōu)勢(shì)，對(duì)中低端的海淘玩家構(gòu)成了巨大沖擊。而對(duì)于高端消費(fèi)品市場(chǎng)，如奢侈品的代購(gòu)市場(chǎng)，影響相對(duì)有限。

與此中國(guó)各地海關(guān)在建立“跨境通”的也在加強(qiáng)對(duì)跨境貿(mào)易的監(jiān)管。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，海外代購(gòu)市場(chǎng)正在迅速增長(zhǎng)。2014年，中國(guó)海關(guān)總署發(fā)布了關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品的監(jiān)管公告，鼓勵(lì)電商或個(gè)人通過(guò)認(rèn)可的電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行跨境交易。

有媒體解讀稱(chēng)，該政策的出臺(tái)旨在界定跨境貿(mào)易的規(guī)則，便于監(jiān)管海淘公司。希望通過(guò)海淘刺激消費(fèi)，消耗外匯儲(chǔ)備，但也在警惕海淘可能帶來(lái)的關(guān)稅流失和問(wèn)題。行業(yè)的快速發(fā)展導(dǎo)致大量個(gè)體代購(gòu)者注冊(cè)成為代購(gòu)商家，但他們?nèi)砸詡€(gè)人名義交稅，導(dǎo)致國(guó)家稅源損失。例如，日本留學(xué)生李斌翔曾以個(gè)人名義寄送貨物給國(guó)內(nèi)用戶(hù)，消費(fèi)者需交行郵稅。后來(lái)，他注冊(cè)公司后以一般貿(mào)易形式交稅。

目前監(jiān)管者希望引導(dǎo)海淘客到官方背景的跨境電子商務(wù)平臺(tái)消費(fèi)，讓官方平臺(tái)成為代購(gòu)市場(chǎng)的主體。據(jù)一位要求匿名的跨境電商資深人士觀察，參與跨境電商試點(diǎn)的城市的海淘業(yè)務(wù)表現(xiàn)并不理想，主要是貨品少且價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯。消費(fèi)者最終會(huì)根據(jù)價(jià)格和服務(wù)質(zhì)量做出選擇。應(yīng)受訪者要求，文中部分人物使用化名。（本文來(lái)源：南方周末）

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