近期，廣告行業(yè)被一股風浪掀動，引發(fā)了廣泛的關注和討論。谷歌的產(chǎn)品總監(jiān)David Temkin的言論在廣告界引起了軒然大波，他明確表示：“一旦淘汰第三方cookie，我們就不會建立替代標識符來跟蹤個人在網(wǎng)絡上瀏覽時的身份，也不會在產(chǎn)品中使用它們。”這究竟意味著什么呢？

一、什么是cookie？

Cookie在互聯(lián)網(wǎng)領域里是一個儲存在用戶本地終端（如瀏覽器）的小型文本文件。當用戶使用瀏覽器訪問網(wǎng)站時，這個文件會默默記錄用戶的瀏覽行為信息。而cookie在廣告主眼中，曾是一個記錄用戶行為習慣、興趣等信息的序列號。

二、cookie帶來的問題

正因為這一個個序列號背后代表著一個個上網(wǎng)瀏覽者及其信息，使得廣告主能夠根據(jù)這些信息提供個性化廣告推薦。這也意味著個人隱私的泄露。在給網(wǎng)絡用戶提供便利的也使得廣告主能夠收集到更多的個人隱私信息。

三、谷歌聲明的影響

谷歌作為廣告業(yè)的巨頭，其聲明對行業(yè)產(chǎn)生了深遠影響。此前谷歌已宣布將在2022年Chrome中徹底拋棄cookie。這一消息讓業(yè)界對未來的廣告投放方式產(chǎn)生了諸多猜測和擔憂。

四、后Cookie時代的來臨

隨著cookie的淘汰，基于瀏覽習慣、興趣的營銷以及再營銷都將不復存在。但廣告業(yè)仍需前行，谷歌推出了“隱私沙盒”項目，提供了新的廣告技術，雖然這無疑是對隱私的一種保護，但同時也為廣告投放帶來了新的挑戰(zhàn)。

五、新的廣告技術帶來的變革

谷歌等公司提出的新的廣告技術方案，雖然保護了用戶的隱私，但同時也使得廣告投放的精準度大大降低。此舉也將影響到廣告主和廣告技術公司的業(yè)務模式和未來發(fā)展。例如，谷歌可能會在廣告業(yè)中進一步鞏固其領先地位，其他依賴cookie進行投放的廣告技術公司可能會面臨更大的困境。

六、應對策略

面對這一變革，廣告主們應如何應對呢？有以下幾個建議：

1. 嘗試不同平臺提供的不同技術，找到適合自己的模型。

2. 采用有第一方數(shù)據(jù)的廣告技術商，考慮誰的數(shù)據(jù)對你最有用。

3. 做好預算調整和心理建設，降低轉化率的期望或提高獲客成本的心理準備。

4. 在用戶首次到網(wǎng)站時，加強用戶個人聯(lián)系方式和信息的收集，以備后續(xù)CRM方式營銷。

5. 考慮加強線索廣告的投放，如Facebook和谷歌提供的Lead form廣告形式等。

這個問題的出現(xiàn)是業(yè)界對三方cookie多年來的依賴的結果，雖然稍顯被動，但也意味著我們需要積極面對未來的變革。作為廣告投放的活躍用戶，我們將持續(xù)關注這一變化，并為大家?guī)碜钚碌男袠I(yè)動態(tài)和信息。也歡迎各位同行交流信息和發(fā)現(xiàn)，共同面對這一挑戰(zhàn)。