商標(biāo)注冊：企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

2025年，在抖音上曾出現(xiàn)一個(gè)熱門話題：若將安踏、李寧等國產(chǎn)品牌鞋子的LOGO換成Nike的，很多人會(huì)覺得價(jià)錢翻倍且鞋子變好看了。同樣配置和價(jià)錢的國產(chǎn)球鞋與NIKE，多數(shù)人還是會(huì)選NIKE。如今國產(chǎn)鞋品牌李寧、安踏、匹克在質(zhì)量和配置上并不遜色于NIKE，歸根結(jié)底還是品牌因素。隨著社會(huì)發(fā)展，越來越多人注重商標(biāo)問題，企業(yè)擁有自己的品牌可提升價(jià)值，若不及時(shí)注冊商標(biāo)，被競爭對手搶注將造成不可挽回的損失。

商標(biāo)對企業(yè)至關(guān)重要，它是企業(yè)的“牌子”，便于消費(fèi)者認(rèn)牌購物。像“蘋果”“華為”“三星”“小米”都生產(chǎn)手機(jī)，但消費(fèi)者不會(huì)混淆其產(chǎn)品，這就是商標(biāo)的作用。企業(yè)注冊成功商標(biāo)后，要經(jīng)營品牌，培養(yǎng)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而擴(kuò)大市場。

對于初創(chuàng)企業(yè)來說，申請注冊商標(biāo)很有必要。很多初創(chuàng)企業(yè)認(rèn)為剛起步應(yīng)把重心放在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品銷售、市場開拓等能帶來直接經(jīng)濟(jì)效益的領(lǐng)域，沒必要過早申請注冊商標(biāo)，等企業(yè)發(fā)展到一定階段再注冊也來得及。但眾多現(xiàn)實(shí)案例表明這種想法很“危險(xiǎn)”。商標(biāo)是商品的標(biāo)志，代表產(chǎn)品唯一性和產(chǎn)權(quán)性，是建立品牌的第一步，沒有商標(biāo)保護(hù)，品牌價(jià)值會(huì)大打折扣。一方面，未注冊商標(biāo)，企業(yè)就少了打擊“山寨”、對抗仿冒的有力武器；另一方面，若商標(biāo)被他人搶先注冊，企業(yè)可能面臨商標(biāo)侵權(quán)被訴困境，不得不全面更換品牌、尋求商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或走上漫長維權(quán)路，而這些補(bǔ)救措施付出的代價(jià)都遠(yuǎn)大于商標(biāo)注冊，所以申請商標(biāo)注冊要趁早。

在電商成為時(shí)代主題的當(dāng)下，“商標(biāo)”是入駐電商平臺(tái)的門檻。如今越來越多商家選擇入駐天貓、京東、亞馬遜等各大網(wǎng)上商城，“商標(biāo)”對電商尤為重要，網(wǎng)上因未注冊商標(biāo)被侵權(quán)的案例數(shù)不勝數(shù)，嚴(yán)重的甚至店鋪都保不住。天貓、京東、亞馬遜等知名電商平臺(tái)入駐條件中明確標(biāo)明暫不接受未取得商標(biāo)注冊證或商標(biāo)受理通知的品牌開店申請，商標(biāo)成了入駐電商的基本條件。有了商標(biāo)這塊敲門磚，樹立好口碑也就為時(shí)不遠(yuǎn)了。

商標(biāo)代表企業(yè)的形象和信譽(yù)，是維系消費(fèi)者和企業(yè)關(guān)系的紐帶，有利于保護(hù)申請人的無形資產(chǎn)，避免行業(yè)內(nèi)惡性競爭和侵權(quán)，同時(shí)有利于引導(dǎo)消費(fèi)者品牌消費(fèi)習(xí)慣，對樹立品牌和企業(yè)價(jià)值有著重要作用。不管處于什么階段的企業(yè)，只要準(zhǔn)備打造自己的品牌，都需要進(jìn)行商標(biāo)注冊。對于跨境電商賣家而言，注冊商標(biāo)也是避免跟賣、維護(hù)自身權(quán)益不可或缺的手段。