2025年廈門跨境電商發(fā)展態(tài)勢(shì)：機(jī)遇與隱憂并存

2025年，廈門跨境電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。繼沃洋優(yōu)品跨境直購(gòu)在廈門面市后，又有一批跨境電商紛紛布局于此。

就在昨天，導(dǎo)報(bào)記者了解到一則重要消息，廣州風(fēng)信子將攜手夏商，計(jì)劃在廈門打造一個(gè)規(guī)模宏大的跨境電商體驗(yàn)中心，其經(jīng)營(yíng)面積達(dá)2.8萬(wàn)平方米。而在剛剛過去的周末，天虹首家跨境電商體驗(yàn)店在海滄盛大開業(yè)。這一系列動(dòng)作，無(wú)疑表明一股強(qiáng)勁的“跨境電商風(fēng)”正迅猛朝廈門刮來。在代購(gòu)和海淘從業(yè)者擔(dān)心“沒活路”的同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士也為跨境電商同質(zhì)化的潛在隱憂而憂心忡忡。

上周末，家住海滄的林小姐，通過跨境電商體驗(yàn)店，以她所知道的最低價(jià)格購(gòu)買了兩包養(yǎng)生界很火的日本生酵素。廈門天虹在海滄店的首家跨境電商體驗(yàn)店正式運(yùn)營(yíng)，通過“海外直采、關(guān)稅減免、快速發(fā)貨”等便捷步驟，讓市民足不出戶就能買到進(jìn)口好貨成為現(xiàn)實(shí)。導(dǎo)報(bào)記者在體驗(yàn)店看到，這里和普通超市一樣，商品琳瑯滿目且擺放整齊，客流如織。但不同的是，部分貨品不能現(xiàn)場(chǎng)拿走，需用店里電腦或天虹官方APP“虹領(lǐng)巾”注冊(cè)下單，之后由快遞送貨上門。商場(chǎng)相關(guān)人員表示，這部分商品就是跨境商品，稅金50元以內(nèi)可以免稅。體驗(yàn)店首批跨境商品有600多種，主要涵蓋美、澳保健品，日韓化妝品，歐美一線化妝品和嬰幼兒用品。

事實(shí)上，跨境電商近來在廈門可謂是風(fēng)生水起。本月初，沃洋優(yōu)品廈門跨境直購(gòu)體驗(yàn)中心正式開業(yè)，給市民帶來了全新的購(gòu)物體驗(yàn)。同樣是這個(gè)月，廣州風(fēng)信子攜手夏商集團(tuán)，通過位于廈門自貿(mào)區(qū)兩岸貿(mào)易核心區(qū)內(nèi)的夏商國(guó)際商城，欲打造西岸單體面積最大、品類最全、配套最完善的進(jìn)口商品展銷中心，其中風(fēng)信子跨境商品直購(gòu)體驗(yàn)中心為一、二層，經(jīng)營(yíng)面積達(dá)2.8萬(wàn)平方米。據(jù)風(fēng)信子首席市場(chǎng)官方桂松介紹，今年5月份，風(fēng)信子在廣州南沙跨境商品直購(gòu)體驗(yàn)中心開業(yè)，每天能吸引2萬(wàn)余客流。有業(yè)內(nèi)人士透露，目前廈門備案的跨境電商有數(shù)十家，更有不少傳統(tǒng)企業(yè)醞釀通過跨境電商體驗(yàn)店實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

跨境電商相比普通代購(gòu)有著諸多優(yōu)勢(shì)，其本質(zhì)是消除中間多重的代理經(jīng)銷環(huán)節(jié)，同時(shí)獲得關(guān)稅優(yōu)惠，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)與國(guó)際同步。廈門代購(gòu)小李直言，最近跨境電商很火，自己的幾個(gè)老客戶都拋棄他選擇了跨境電商。因?yàn)樗u的產(chǎn)品都是讓同學(xué)從日本和韓國(guó)買的，各種成本和利潤(rùn)下來，價(jià)格比跨境電商高不少。方桂松舉例說，韓國(guó)一款賣得很火的針劑面膜，代購(gòu)到手最低價(jià)也要150元/盒，但在跨境電商體驗(yàn)店里，89元就能買到，而且免稅的同時(shí)1-3天就能到貨，不用像代購(gòu)那樣一等就是一周。此外，相比代購(gòu)，跨境電商平臺(tái)無(wú)論在商品、物流還是售后上都更有保障。蘇寧海外購(gòu)的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，長(zhǎng)期來看，“代購(gòu)客”遭清洗不可避免。

然而，隨著跨境電商實(shí)體體驗(yàn)店越開越多，業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心同質(zhì)化問題會(huì)很快凸顯。對(duì)海淘情有獨(dú)鐘的廈門白領(lǐng)小鐘，利用小長(zhǎng)假對(duì)國(guó)內(nèi)的跨境電商進(jìn)行了“集中考察”。他發(fā)現(xiàn)，幾個(gè)跨境電商體驗(yàn)店中，韓國(guó)貨多是網(wǎng)上流行的面膜、洗發(fā)水等，日本貨則以酵素、紙尿褲等居多，而歐美產(chǎn)品中，嬰兒奶粉絕對(duì)是主流。比如奶粉，絕大多數(shù)跨境電商賣的都是牛欄，價(jià)格上下不會(huì)差10元錢。導(dǎo)報(bào)記者也觀察到，與傳統(tǒng)超市等相比，如今跨境電商的產(chǎn)品品類確實(shí)還不多，雖然個(gè)別體驗(yàn)店規(guī)模不小，但產(chǎn)品的差異化卻不大。這不禁讓人擔(dān)憂，跨境電商是否會(huì)走入傳統(tǒng)百貨同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的老路。