2025年全球五大零售市場(chǎng)在線零售情況分析

eMarketer的數(shù)據(jù)表明，2025年全球在線零售額將達(dá)到3.563萬(wàn)億美元，全球五大零售市場(chǎng)將占據(jù)總銷售額的82%以上。預(yù)計(jì)到2025年，這些市場(chǎng)會(huì)占到全球電商銷售額的85%以上。

2025年，中國(guó)電商銷售額將增長(zhǎng)30%以上，逼近2萬(wàn)億美元，占全球在線零售總額的一半以上。美國(guó)市場(chǎng)緊隨其后，約6006.3億美元，占比近15%。

排名第三的英國(guó)市場(chǎng)銷售額將達(dá)到1370.8億美元，相較于2024年增長(zhǎng)近11%。另外日本和韓國(guó)的增長(zhǎng)率分別為4.0%和11.1%。

當(dāng)前這些國(guó)家在全球在線零售市場(chǎng)中的份額占比，都受到出口增長(zhǎng)以及移動(dòng)支付應(yīng)用普及的影響，比如阿里巴巴在中國(guó)市場(chǎng)的支付寶、亞馬遜在美國(guó)使用的信用卡支付以及樂(lè)天在日本的Rakuten Pay。而且，網(wǎng)上銷售奢侈品的持續(xù)擴(kuò)張也起到了支撐作用。

中國(guó)在全球在線零售總額中的份額占比最高，為55.8%。這很大程度上得益于14億人口的龐大優(yōu)勢(shì)以及中產(chǎn)階級(jí)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)還伴隨著農(nóng)村消費(fèi)者收入的增加和在線購(gòu)物的增多。如今，中國(guó)電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，像阿里巴巴和京東等強(qiáng)大的純線上玩家，以及蘇寧和國(guó)美等傳統(tǒng)線下企業(yè)都在其中。在全國(guó)范圍內(nèi)，每個(gè)電商平臺(tái)都能吸引不同的客戶來(lái)尋求特定類別的專業(yè)產(chǎn)品，或者吸引來(lái)自各線城市的消費(fèi)者，從而形成一個(gè)非常多樣化的消費(fèi)圈。

美國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)得益于耐用品類別（電腦、消費(fèi)電子產(chǎn)品以及服裝配件）的推動(dòng)。2025年美國(guó)在線零售市場(chǎng)中電腦和消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷售額將達(dá)到1302.9億美元，占在線零售總額的21.7%。服裝配飾的總額和占比分別為1227.6億美元和20.4%。預(yù)計(jì)到2028年，電腦/消費(fèi)電子產(chǎn)品和服裝配飾的銷售額將分別達(dá)到1903.1億美元和1812.0億美元。

在英國(guó)，銷售增長(zhǎng)源于亞馬遜在鄰近市場(chǎng)的迅速發(fā)展。隨著亞馬遜在歐洲市場(chǎng)的吸引力不斷增強(qiáng)，該平臺(tái)的銷售最終可能會(huì)讓全體英國(guó)消費(fèi)者受益。值得注意的是，Prime是亞馬遜歐洲擴(kuò)張的核心。Periscope平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，截至2024年7月，意大利、德國(guó)和英國(guó)超過(guò)一半的互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有Prime賬戶。

日本市場(chǎng)的增長(zhǎng)率（4.0%）在Top5電商市場(chǎng)中是最為緩慢的，主要是因?yàn)槿毡救丝诶淆g化致使國(guó)內(nèi)需求放緩。不過(guò)，日本作為索尼等世界頂級(jí)電子產(chǎn)品品牌的出口地，出口需求的上升極有可能推動(dòng)電商零售的增長(zhǎng)。

韓國(guó)的電商市場(chǎng)是由美容產(chǎn)品和電子產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)銷售和對(duì)外出口構(gòu)建起來(lái)的。但由于其國(guó)內(nèi)需求限制與日本相似，韓國(guó)更依賴對(duì)東南亞鄰國(guó)市場(chǎng)出口的持續(xù)增長(zhǎng)以及東南亞消費(fèi)者收入和在線購(gòu)物需求的增加。

“全球在線零售的增長(zhǎng)依舊非常強(qiáng)勁，大約以四倍速快速增長(zhǎng)?！盤eart如此說(shuō)道。她還表示，全球各國(guó)消費(fèi)者收入將持續(xù)增長(zhǎng)，這在刺激線上產(chǎn)品種類多元化的同時(shí)也推動(dòng)了奢侈品的銷售，而后者在在線零售份額中的占比也在逐漸提高。