2025年全球快消品電商市場發(fā)展態(tài)勢

2025年，消費(fèi)者指數(shù)研究顧問公司Kantar Worldpanel發(fā)布的季度快消品電商指數(shù)，揭示了全球電商快消品市場的增長情況。當(dāng)年，全球快消品的線上銷售額增長了26％。

在網(wǎng)上進(jìn)行食品雜貨類消費(fèi)的人數(shù)持續(xù)上升，尤其在電商市場最發(fā)達(dá)的地區(qū)，像韓國、中國和英國。就英國而言，2025年的快消品網(wǎng)絡(luò)銷售額從6.7％上升到7.3％。韓國消費(fèi)者網(wǎng)購的食雜數(shù)量最多，其次是英國。

2025年，亞洲電商市場發(fā)展較成熟的國家，快消品的電商銷售份額增長較高，中國增長了53％，韓國增長了41％。

在歐洲，快消品電商銷售比例增長最高的國家分別是西班牙和葡萄牙，分別增長了29％和24％，英國和法國則以8％的增幅增長。

很明顯，中國和韓國的快消品電商市場較為成熟，而拉丁美洲各國在這方面相對落后。在美國，快消品的電商銷售份額僅1.5％。

Kantar Worldpanel劃分了三個階段的電商市場：先進(jìn)、成熟和新興。韓國的電商快消品市場處于先進(jìn)地位，近70％的韓國人每月會進(jìn)行不止一次的線上快消品購物。英國、法國、美國、中國大陸和臺灣的電商快消品市場屬于成熟階段，這些國家和地區(qū)1/4的人會在網(wǎng)上購買快消品。新興的電商市場如拉丁美洲部分地區(qū)，快消品電商銷售份額所占比例依然很小，網(wǎng)購快消品的人占總?cè)藬?shù)不足10％。

網(wǎng)購快消品的頻率在全球范圍內(nèi)不斷提高，英國線上消費(fèi)者網(wǎng)購快消品的頻率最高。

在韓國、臺灣和法國，線上快消品消費(fèi)支出是線下的兩倍。而在英國，線上快消品消費(fèi)支出是線下的四倍。數(shù)據(jù)還顯示，在英國，快消品的電商消費(fèi)支出比線下支出多出了64.90美元?？煜肪€上支出較高是消費(fèi)者首要選擇網(wǎng)購和零售商希望將成本最小化共同作用的結(jié)果。

Kantar Worldpanel的全球零售總監(jiān)Stéphane Roger解釋道：“本報告提供了全球快消品電商市場的快照更新。我們希望為客戶提供最新的調(diào)查結(jié)果，因為這是一個快速變化的市場?！?/p>

“快消品電商市場的未來發(fā)展與每個國家的文化、習(xí)慣和信仰密切相關(guān)。Kantar Worldpanel的季度電商指數(shù)旨在幫助零售商和品牌展望未來?！?/p>

Kantar Worldpanel的全球電商業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Eric Batty補(bǔ)充道：“許多產(chǎn)商創(chuàng)建了專門的團(tuán)隊來建立自己的線上平臺，這是因為快消品電商市場是他們未來發(fā)展最主要的動力?！?/p>