“全球購”熱潮下的各方眾生相

“全球購”的火爆，讓普通消費(fèi)者購買“洋貨”變得越發(fā)輕松。在這片熱鬧的“全球購”領(lǐng)域，活躍著天貓國際、順豐速運(yùn)、英國自行車商Brompton等眾多參與者。面對洶涌的“全球購”大潮，國內(nèi)跨境電商、物流企業(yè)、國際品牌商紛紛加速布局，都渴望成為其中的贏家。

跨境電商：搶市場
熱度：★★★★★
潛力：★★★★★
受益程度：★★★★★

曾經(jīng)，“全球購”里的“海淘”對剛參加工作的劉雯來說是個高端詞匯，現(xiàn)在她卻能清楚說出哪個網(wǎng)站買哪類東西最劃算，大量跨境電商網(wǎng)站讓她能輕松貨比三家。昔日高端的“海淘”，是消費(fèi)者在境外購物網(wǎng)站買商品，再經(jīng)轉(zhuǎn)運(yùn)公司或國際快遞公司寄回國內(nèi)。而真正讓“海淘”火起來的是國內(nèi)電商網(wǎng)站，2007年淘寶全球購平臺上線，去年“雙11”阿里大力宣傳“全球購”，使其為消費(fèi)者熟知。如今，像天貓國際、蜜淘網(wǎng)等電商平臺打破了時間、空間、語言障礙，消費(fèi)者能輕松挑選商品，“海淘”基本等同于在各類跨境電商網(wǎng)站購物?！叭蛸彙睙岽呱舜罅靠缇畴娚叹W(wǎng)站，自2012年以來，注冊跨境電商業(yè)務(wù)的企業(yè)超2000家，湖南本土的步步高云猴網(wǎng)也推出了全球購業(yè)務(wù)。“全球購”市場對電商企業(yè)吸引力巨大，據(jù)預(yù)測，2025年跨境電商市場規(guī)模將達(dá)1萬億美元。去年底，電商網(wǎng)站將“黑色星期五”引入中國，亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，“黑五”期間國際品牌商品銷售較上月同期增長13倍，訂單量增長近30倍。

快遞公司：拓業(yè)務(wù)
熱度：★★★★
潛力：★★★★
受益程度：★★★★

“海淘”興起，國內(nèi)市場競爭加劇、利潤攤薄，促使國內(nèi)快遞公司盯上跨境業(yè)務(wù)高端市場。本月初中通快遞上線“中通國際”，國內(nèi)前七名快遞公司均已開展跨境業(yè)務(wù)。此前跨境業(yè)務(wù)主要由中國郵政和國際“四大”快遞公司提供，它們價格貴或時效長、清關(guān)復(fù)雜。中通快遞副總裁金任群表示，“中通國際”價格時效定位在兩者之間。自去年初，順豐、申通、韻達(dá)等多家國內(nèi)快遞公司開展境外轉(zhuǎn)運(yùn)業(yè)務(wù)，迅速進(jìn)入歐美等主要市場，申通國際件高峰期日均業(yè)務(wù)量超4萬單。此外，在政策鼓勵下，順豐速運(yùn)、中外運(yùn)等物流公司尋求在跨境電商市場占得一席之地。今年1月，順豐上線“順豐海淘”；2月初，韻達(dá)快遞低調(diào)上線跨境電子商務(wù)平臺——優(yōu)遞愛（UDA）網(wǎng)上購物商城平臺。在業(yè)內(nèi)看來，國際業(yè)務(wù)是快遞企業(yè)新的重要增長點(diǎn)，開展跨境電商業(yè)務(wù)是對國際業(yè)務(wù)的延伸。

國際品牌：找出路
熱度：★★★
潛力：★★
受益程度：★★★

國內(nèi)電商在國際市場的影響力前所未有的大。去年“雙11”天貓571億元成交額讓全球商家看到中國市場潛力，京東、阿里相繼上市讓其看到中國電商的快速發(fā)展。英國皇家郵政本月底將入駐天貓國際，為中國用戶提供英國知名品牌直郵服務(wù)，眾多英國品牌商也將隨之而來。英國自行車品牌Brompton首席執(zhí)行官Will Butler·Adams對中國市場充滿期待?！叭蛸彙迸d起給洋品牌帶來新出路，日淘網(wǎng)站一帆海購網(wǎng)上有1萬多種服裝、母嬰、美妝等細(xì)分品類，產(chǎn)品多為樂高、老虎、花王等品牌，相關(guān)日企樂意借中國海淘網(wǎng)站尋路中國市場。有統(tǒng)計顯示，在被調(diào)查的22個國家中，中國消費(fèi)者是15個國家網(wǎng)售商品最主要的海外買家，荷蘭郵政數(shù)據(jù)顯示奶粉是寄往中國的主要商品，去年四季度包裹寄送業(yè)務(wù)因此增長13%。但業(yè)內(nèi)人士指出，境外商家想在中國市場分一杯羹并不容易，大品牌要適應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境，眾多品牌需在提升流量、創(chuàng)出名聲上花費(fèi)時間。

消費(fèi)者：淘啊淘
熱度：★★★★
潛力：★★★★★
受益程度：★★★★★

喜歡“洋貨”的小琳如今不用找代購了，“海淘”成了她生活消費(fèi)的一部分。聯(lián)邦快遞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，亞太地區(qū)消費(fèi)者跨境網(wǎng)購年均花費(fèi)近350美元，全球平均水平為300美元，中國消費(fèi)者花費(fèi)更多，26%的中國受訪者每年花費(fèi)超1000美元。市場調(diào)研公司尼爾森報告顯示，2013年中國海淘族規(guī)模達(dá)1800萬人，海外購物開支2160億元，預(yù)計到2025年，中國海淘人數(shù)將達(dá)3560萬，海淘規(guī)模達(dá)1萬億元人民幣。去年全球奶粉銷售額620億美元，中國消費(fèi)者貢獻(xiàn)超三成，中國還是世界最大的嬰兒食品消費(fèi)國。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，海淘人群正多元化，隨著海淘門檻降低，從一線城市白領(lǐng)、知識分子向普通消費(fèi)者延伸，中國消費(fèi)者借此拉近與世界市場的差距，降低了成本。但“海淘”也讓國內(nèi)消費(fèi)者面臨諸多隱患，比如商品質(zhì)量參差不齊，存在假冒偽劣商品，還有被欺詐的風(fēng)險。